12月3日,网易直播平台网易薄荷发布停服公告。目前,官网渠道的APP下载已经关闭,充值服务也下线。从6号开始停止新用户注册、新主播认证功能,同时停止直播、短视频和账户薄荷币的使用。从12月4日起办理退款,12月31日全面停止运营,关闭服务器。

直播不热了,6千万用户的网易薄荷突然“停服”!网易要溜?-焦点中国网

对于网易薄荷直播的关停,是否意味着网易退出直播领域?

网易薄荷其实算是一个比较成功的直播平台,其于2017年5月25日上线后,在今年1月,短短半年时间里,网易薄荷的DAU就突破百万。而后,在上线一周年之际,网易传媒更是宣布平台的注册用户突破6000万,主播直播时长累计167万小时。

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这似乎对比其他的直播平台不算什么,但请注意,网易进入直播领域,几乎已经是直播的风口停了,进入后半场的阶段。而且,更重要的是,比起同行频频因为三俗而被约谈,网易薄荷却一直稳守网易一贯的品质界限。

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但最终,成绩不错的网易薄荷还是决定退出舞台,其原因在哪?对此,《长江商报》记者张璐和书乐进行了一番交流,贫道以为:

其一,网易未必真退出,只是换造型好卷土重来。

网易并不是推出直播和短视频领域,而是换一种切入方法,不一定非要自建一个平台,而可能采取做精品的产品,比如扶植专属的直播综艺品牌或短视频IP,通过和现有优势平台的联合运营来达成在直播、短视频领域的突进。

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其二,直播、短视频需要的不是新平台了,除非……

在直播、短视频领域,新进入的机构,已经不适合再选择平台化的切入方式,除非有极致新颖的模式,类似当年网易以公开课这一垂直小众切口,切入在线视频的形态。

毕竟,直播、短视频的平台化混战阶段已经结束,现在进入到内容源和版权库的制衡阶段,尤其是优质内容的挖掘与引导上,直播也好,短视频也罢,现在还局限于技术力量和团队水准,缺少真正意义上的精品。

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其三,下一轮风口,在于技术降维。

未来一段时间,应该是下一轮技术迭代,让过去电视台才拥有的一部分技术力量,能够通过技术革新,降维进入更多的内容创业者的工具库中,进一步增大直播和短视频的表现能力。而不是一味的强调进入某个垂直领域深耕。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者