12月3日，网易直播平台网易薄荷发布停服公告。目前，官网渠道的APP下载已经关闭，充值服务也下线。从6号开始停止新用户注册、新主播认证功能，同时停止直播、短视频和账户薄荷币的使用。从12月4日起办理退款，12月31日全面停止运营，关闭服务器。

对于网易薄荷直播的关停，是否意味着网易退出直播领域？

网易薄荷其实算是一个比较成功的直播平台，其于2017年5月25日上线后，在今年1月，短短半年时间里，网易薄荷的DAU就突破百万。而后，在上线一周年之际，网易传媒更是宣布平台的注册用户突破6000万，主播直播时长累计167万小时。

这似乎对比其他的直播平台不算什么，但请注意，网易进入直播领域，几乎已经是直播的风口停了，进入后半场的阶段。而且，更重要的是，比起同行频频因为三俗而被约谈，网易薄荷却一直稳守网易一贯的品质界限。

但最终，成绩不错的网易薄荷还是决定退出舞台，其原因在哪？对此，《长江商报》记者张璐和书乐进行了一番交流，贫道以为：

其一，网易未必真退出，只是换造型好卷土重来。

网易并不是推出直播和短视频领域，而是换一种切入方法，不一定非要自建一个平台，而可能采取做精品的产品，比如扶植专属的直播综艺品牌或短视频IP，通过和现有优势平台的联合运营来达成在直播、短视频领域的突进。

其二，直播、短视频需要的不是新平台了，除非……

在直播、短视频领域，新进入的机构，已经不适合再选择平台化的切入方式，除非有极致新颖的模式，类似当年网易以公开课这一垂直小众切口，切入在线视频的形态。

毕竟，直播、短视频的平台化混战阶段已经结束，现在进入到内容源和版权库的制衡阶段，尤其是优质内容的挖掘与引导上，直播也好，短视频也罢，现在还局限于技术力量和团队水准，缺少真正意义上的精品。

其三，下一轮风口，在于技术降维。

未来一段时间，应该是下一轮技术迭代，让过去电视台才拥有的一部分技术力量，能够通过技术革新，降维进入更多的内容创业者的工具库中，进一步增大直播和短视频的表现能力。而不是一味的强调进入某个垂直领域深耕。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者