最近,苹果在中国掀起了打折潮。这不,演变成了“旧货大甩卖”。

下注不再是“为爱发电”,而是“为创新埋单”。

拿2年前的“旧货”,到中国“救市”,苹果要甩卖创新了-焦点中国网

1月14日,苹果正式对外宣布,旗下2017年6月5日发布的智能音箱HomePod,将会在2019年1月18日(也就是本周五)于中国开卖,提供有灰色和白色两个版本可选。

都出品快2年了,为何才来中国卖?苹果面对这个问题,没有正面回答。

苹果负责全球营销的高级副总裁菲尔-席勒(Philip Schiller)只是说:苹果坚信中国用户会喜欢,并踊跃购买这款HomePod产品的。

2799元的售价,买个智能音箱?苹果对中国市场的估计,又发生变化了。但不能不说,判断还是准确的。

即中国消费者所谓钱包不鼓是假象,为创新买单,才是真爱。

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就在10天前,1月4日,库克还在1月初发布给投资者的一封公开信中,反复提到苹果手机在大中华区的销售疲软视作iPhone近期销量不佳的主要原因,并一再暗示是中国消费者消费不起“昂贵”的苹果手机。

在库克甩锅被舆论抨击的一无是处后,苹果似乎为了验证库克的说法,开启了降价模式。

而且只能用疯狂一词来形容。

1月11日零点开始,京东、苏宁下调部分iPhone机型价格,相比苹果官网报价,降幅达到千元有余。紧随其后,拼多多也加入降价队伍。

目前苹果降价和优惠的主要机型为iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone XR。可中国市场对此的反应却波澜不惊。

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贵不是问题,被揶揄为肾机的iPhone,过去在中国市场掀起过一轮又一轮的排队热潮;可这两年已经门庭冷落车马稀,为何?仅仅是因为还是很贵吗?

答案或许还是那句老话,创新不足。足够昂贵的iPhone如果有足够的创新做匹配,对于热衷于性价比,对所谓品牌黏性反而看的很淡的中国消费者,是乐意为此买单的。

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但如果没有呢?哪怕某品牌的长期用户,也会粉转路。

这一幕,在小米的所谓米粉、华为的花粉,以及其它一众国内智能手机厂商的征战中,都曾经爆发,以至于连最喜欢强调参与感和粉丝经济的小米,也在近两年中,很少提及粉丝,更多的是在升维的创新和降维的性价比上死磕,打攻坚战,这才勉强从other回归到了三强队伍中。

而苹果仅仅靠降价就能挽回吗?显然不能,于是乎,“旧货”来了。

尽管是2年前的出品,但HomePod其实在全球绝大部分地方,还是“新货”。截止目前,也仅仅在美国、英国、澳大利亚、加拿大、法国、德国、墨西哥和西班牙等八个国家及地区销售。

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苹果是想让上一轮“创新”,带给中国消费者一种新鲜感,有希望吗?

毕竟,国内的智能音箱现在大约都是百元级,而且创新特色并不明显。

然而,请不要忽略,音箱的音乐版权战争,已经在国内基本落幕,至少华语音乐已经基本被分割殆尽,全部正版西洋音乐的音箱,会水土不服吗?

更关键的是,不管是创新不足的iPhone系列,还是创新但推动力不足的“旧货”音箱,本质上来说,都是“旧货大甩卖”,感觉苹果的诚意,还是不太足、太不足。

你说呢?

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者