作者/王雅莉 编辑/谢维平

还记得几年前虎扑创办的步行街女神大赛吗?

当时这场比赛小小地出了次圈。因为虎扑论坛90%以上的用户都是男性,虎扑选女神的品味在外界眼中,也就代表着“直男审美”。

直男“理想国”虎扑:男儿别做吴亦凡,娶妻当娶佟丽娅

在这个能把任何事情都变成赛事的体育社区,几乎每天都有各种投票贴。仅在娱乐领域,就有专门评选女神的栏目“秋名山论美”,比较演员演技的演技排行榜等等。

2018年,除了办到第三届的女神大赛,虎扑步行街还搞了个“娱乐圈年度盛典”,列出了过去一年中在虎扑讨论度最高的男女明星各100位,分成10组进行投票评选,选项分为“喜欢”“不喜欢”和“无感,只是路过看投票”。最终将评选出“最佳口碑艺人TOP10”“最差口碑艺人TOP10”等奖项。目前投票尚未结束,但赛果已经初显。

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先说下投票基数。发起投票的用户“水水水琪”从1月3日开始更新第一组,目前10组已经全部更新完毕。截至目前,参与投票的人次已经超过一千万,票数最多的吴亦凡甚至吸引了十万多人参加投票,大部分明星都至少有两万人次的投票,可谓名副其实的大数据。

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为啥吴亦凡在虎扑热度那么高?关注娱乐圈的童鞋,或许还会对几个月前那次“虎扑大战吴亦凡”事件有印象。当时吴亦凡因为一个惨不忍听的无修音视频在虎扑被群嘲,大批吴亦凡粉丝涌进虎扑,和虎扑直男们大战了一场。战火甚至延伸到微博,虎扑步行街官微亲自下场,发长文向吴亦凡粉丝宣战,很快闹上了热搜第一。

关于此事,河豚影视档案的矩阵号营销娱子酱(id:marketingyuzijiang)此前曾写过相关文章:吴亦凡的蠢和虎扑的狠,此处不再赘述。

其实,除了吴亦凡,关于这个口碑榜,还有很多值得研究的地方。在中国男性心目中,2018年的明星们谁最受人喜爱?谁又是群嘲对象?一起来看看吧。

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颜值、人品、业务水平……虎扑用户最看重什么?

首先是女星榜。河豚影视档案(id:htysda)根据投票比例排出了好感top10、反感top10和无感top10。需要说明的是,鉴于每位明星投票人数相差巨大,且人们投无感票可能并非无感,还可能是因为不认识,仅凭借投票比例排名不是很科学。但大致的趋势还是可以看出来的。

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能明显看出,清纯、可爱型女星最受虎扑用户的欢迎。以较大优势排位第一的佟丽娅,在陈思诚出轨事件之前就一直很受欢迎。陈思诚出轨被曝光后,虎扑开始流传一句名言“刀在手,杀陈狗”。有同情分加成,佟丽娅“虎扑女神”的地位算是稳了。

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在虎扑步行街主干道搜一下“刀在手”,出来的几乎都是抢佟丽娅的。

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街上围绕着佟丽娅的关键词,基本都是“好看”“贤惠”等等。排在佟丽娅后几位的刘亦菲、林志玲、新垣结衣和高圆圆,基本也都符合大众对“直男审美”的印象。比较出人意料的是邓紫棋和王鸥。

这里就要引入另一个维度“业务能力”了。业务水平是虎扑用户投票最看重的指标之一,尤其是对男明星而言。邓紫棋在虎扑步行街的标签基本就是“实力强+身材好”。王鸥则是“长得美+演技好”。

至于王鸥和刘恺威的夜光剧本事件,大多数虎扑用户倾向于认为没有实锤,所以可以宽容。

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反过来再看反感榜,马蓉以较大优势勇夺倒数第一,同样出轨的李小璐紧随其后。范冰冰、赵薇和林心如这“还珠三人组”上榜,则是因为在去年都有负面新闻传出。一个偷税漏税被重罚,一个割韭菜被股民起诉,一个因为和周杰的骂战清纯人设崩塌。

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和这些劣迹斑斑的女星比起来,YAMY能名列反感top10显得有些无辜。这位女星纯粹是因为长相不符合直男审美,还常常被称“高级脸”才遭来恶评无数。在虎扑直男眼中,女星的颜值权重很高,几乎等同于业务水平的一部分。YAMY反感率高和吴亦凡反感率高的原因很相似:业务水平不行还爱装逼。

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最后,我们把好感榜和反感榜结合起来看,还会发现一个有意思的现象:原谅出轨的佟丽娅和疑似第三者的王鸥,在虎扑都很受欢迎,出轨有实锤的马蓉和李小璐,在虎扑jrs心中则包揽倒数一二名。

对照男星榜,同样卷入私生活丑闻的PGONE、薛之谦和陈思诚也是倒数,但虎扑网友对没什么实锤黑料的蔡徐坤和范丞丞的反感程度反而更大。原因很简单,他俩业务水平不行,女性粉丝众多,长得也不够“爷们”。与此相对应的,排在好感top10的男星,一半都是才胜于颜的选手,比如黄渤、林俊杰等,和女星榜上清一色美女相差很大。

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随手贴一个虎扑网友对一组男艺人的直观感受贴。数数“演技”出现了多少次,就知道虎扑网友对男星的业务水平要求有多高。

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现在,我们基本上可以总结出虎扑网友投票的规律了。对女星而言,颜值>人品>业务水平。对男星而言,业务水平>人品>颜值。

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加入热度系数后,明星口碑马太效应明显

通过无感率也能看出一些问题。

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固然有些人无感率高,是因为虎扑网友纯粹不认识,真的是“路过看投票”。但有些人就不一样了,比如双双身居无感榜高位的吴谨言和聂远。以《延禧攻略》的热度来看,这两人在去年的知名度并不低。看投票数,5万+的投票量也很大了。

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这么多人投无感,可见《延禧攻略》虽然很火但并不捧人。尤其是女主吴谨言,不喜欢率甚至比喜欢率还要高。相比之下,女二秦岚在虎扑要受欢迎得多。这或许和演员的长相气质,以及剧中的人设有关。温柔贤惠的富察皇后,是多少人心中的白月光啊。

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把男星和女星合起来排名,还能发现一些规律。

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可以很明显地看出,好感top10和反感top10几乎被男星包揽,男星的口碑两极分化。女星则几乎包揽无感top10。这能说明虎扑对女星的评价大多比较中庸吗?鉴于有许多用户是因为不认识该明星,才投了无感票,虎扑用户“慕容龙飞”校正无感值后重新排了份名单。

其中粉黑比即“喜欢”得票率与“不喜欢”得票率的比值。路人值即“无感”得票率乘100。口碑值即(喜欢-不喜欢)*3-无感*1;一粉抵一黑,一粉消三路。这种计算方法弱化了路人的影响,提高了“喜欢”和“不喜欢”票的权重,相比原始数据更科学一点(话说表格里这名虎扑jr还把“新垣结衣”改成了“慕容结衣”,抢老婆之心,路人皆知)。

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根据表格,依然可以得出男星口碑两极分化的结论。女星则集中分布在表格中段,说明虎扑网友对女星确实评价比较中庸,不好也不坏的居多。“男女艺人平均口碑值分别为-6.1和-4.2,而平均路人值分别为35.5和43.2,侧面体现了虎扑直男论坛‘严于律男,宽于律女’的特点。”虎扑用户“慕容龙飞”在贴子中总结道。

不过这种计算方法也有疏漏,那就是每位明星的投票人数相差巨大,多的有十万人投票,少的只有两万,样本数量的多寡也会影响投票结果。为了把所有明星的投票人数拉到同一水平,公众号“零点星事”根据投票参与度,修正了好感率、反感率和无感率。

修正公式是这样的:修正好感数和反感数=(话题最高浏览数-话题当期浏览数)*投票参与率*好感或反感的比例+原有好感数或反感数。修正路人数=(话题最高浏览数-话题当期浏览数)*投票参与率*路人投票比例+最高投票数差值。

得到的结果如下表:

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可以看到和原表格其实相差不大。修正后的好感top10多了刘亦菲少了黄渤,反感top10多了薛之谦少了杜海涛,无感top10多了朱一龙和陈意涵,少了佘诗曼和王子文。

但在加入热度系数后,榜单上的排名变化就比较大了。为了更直观地展示,公众号“零点星事”加了个口碑指数:口碑指数=(好感值-反感值)*TOP20热门话题的平均回复。

得到的女星排行榜如下:

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前十名相比原先的女星好感top10,多了赵丽颖、迪丽热巴和杨超越,少了汤唯、田馥甄和古力娜扎。后十名相比原先的女星反感top10,多了冯提莫、Angelababy、关晓彤和董洁,少了那英、马苏、林心如和沈梦辰。

这里的“*TOP20热门话题的平均回复”就相当于一个扩音器,会加剧明星口碑的马太效应。一个粉多于黑的人,知名度越高,排名就越会上升。反之亦然,一个黑多于粉的人,知名度越高,排名就越会下降。

这告诉我们一个道理:如果该艺人整体粉多于黑,就应该多露面,扩大影响力;如果黑多于粉,就应该低调些少作妖,免得滚雪球效应口碑越来越差。

男星榜在加入热度系数后,口碑也更两极分化了。排名第一的周杰伦口碑值857,比第二名陈奕迅的口碑值464要多很多。排名倒数第一的吴亦凡口碑值负破天际,-3779的口碑让倒数第二蔡徐坤的-731黯然失色。这多亏了那几天虎扑网友对吴亦凡的密集开炮,skr skr。

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加入热度系数后,另一名小鲜肉鹿晗的排名也下降到倒数十名之内。可见鹿晗公布恋情后虽然脱粉甚多,但虎扑网友diss他的热情依然很高,看到关于他的帖子,还是会忍不住进去骂几句。

最值得一提的还是我们的章金莱老师。六老师因为年底的一波骚操作,让大多数虎扑网友对他至今恶感难消。六学兴起,六老师文体两开花,虽然因为强大的业务能力让讨厌他的人数占比不那么高,但架不住黑粉太多,吐槽的声音一浪高过一浪。祝贺他勇夺倒五,把六学发扬光大。

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任何一份榜单都有局限性,这份2018娱乐圈明星口碑榜也只能代表娱乐圈明星在中国年轻男性心目中的地位。看女星更重视颜值,看男星更重视实力,讨厌女粉丝扎堆……一定程度上而言,这也能反映中国男性的社会观念。整体上对男性比对女性要求更严格,女性的颜值比实力更重要,但一旦有出轨之类的行为那就决不能忍;男性的事业是第一位,业务水平差还装逼的最招人烦。不知道如果是女性来排这个明星口碑榜,结果会有多不一样呢?