作者/切布

和2亿小朋友一样,5岁半的双胞胎米艾、米妮是动画片《小猪佩奇》的粉丝,在优酷看到剧中的兔小姐被邀请至皇宫后,米艾和米妮对妈妈说道:“我们多干家务爱劳动,让我们也去女王宫殿参观吧!”

令萌娃母亲意想不到的是,在优酷的帮助下,她发出的一条请愿微博,不仅让米艾和米妮收到了英国大使吴百纳女士的邀请,优酷少儿还与英国大使馆面向全国,发出“英国的特别邀请活动”,招募更多小朋友与米艾和米妮同行。

优酷的“童心”-焦点中国网

在少儿领域,优酷不仅是儿童梦想的助力者,也是少儿内容的头部传播平台。

优酷少儿上既有《小猪佩奇》这样总播放时长超过10亿个小时的优质内容,也有《缇娜托尼》这样上线15天播放量破亿的自有IP,加上认知启蒙、课程辅导等早教类内容,优酷少儿搭建了层次丰富的少儿内容矩阵,成为海量亲子用户的主要选择。

娱乐资本论(ID:yulezibenlun)了解,在2019这个少儿内容消费大年,优酷少儿将进行一次产品和品牌的全面升级,这又会给视频平台和少儿市场带来哪些变化?

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优酷少儿助双胞胎圆梦英国之旅

“女王奶奶好,我们会弹钢琴会跳舞,还给妈妈捶背、拿拖鞋,我们已经很努力了,可以参观(英国)女王的后花园吗?”。

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5岁半的双胞胎姐妹米艾、米妮是少儿动画《小猪佩奇》的忠实粉丝,在优酷看到《小猪佩奇》第六季的第一集后,相信只要够努力就可以像剧情中的兔小姐一样被女王邀请去皇宫。

“不想破坏孩子们的天真愿望”,2018年最后一天,米艾、米妮的妈妈抱着试试看的态度,帮助女儿拍摄了这则请愿视频,并@了英国大使馆、小猪佩奇和优酷三个官微。

她完全没想到,优酷的工作人员在3天后就联系她说“这个主意特别棒,我们帮你试试看”,据了解,优酷少儿第一时间与英国大使馆做了接洽沟通,属于中国双胞胎萌娃的圆梦之旅就此开始。

英国大使吴百纳女士随后正式向米艾和米妮发出邀请,“欢迎你们来到英国大使馆官邸品尝英式下午茶和司康饼,并聊一聊如何实现你们的梦想。”

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1月21日下午,米艾和米妮及家人应邀赴约,萌娃双胞胎与英国大使见面,并手绘了佩奇赠予吴百纳大使。在下午茶期间,优酷少儿深度参与整个事件的幕后细节被揭开,而一则好消息则把米艾与米妮的幸运传递给了更多人。

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优酷少儿总经理廖怀南

在现场,优酷少儿总经理廖怀南与吴百纳大使共同宣布将通过优酷少儿平台,面向全国发出“英国的特别邀请活动”,招募更多小朋友,在暑假期间与米艾米妮双胞胎,一起前往英国参观白金汉宫,感受英国文化。

优酷少儿将用视频形式记录下孩子们在英国的文化之旅,廖怀南表示,“我们会用一种很特别的节目形式把这些小朋友在英国的整个行程、体验完整地传达。也希望通过这次英国之旅的互动教育方式,帮助孩子们健康快乐地成长。”

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儿童内容升级下,优酷少儿的精细化布局

优酷少儿不仅是这次萌娃圆梦的助力者,在少儿文化消费百亿市场中,优酷早已搭建了层级完备的少儿内容矩阵,成为海量亲子用户主要选择之一。

近几年来,由于二胎政策的放开,加之适龄父母群体的付费意愿提高,儿童文化消费市场呈现“井喷”状态。

截止2017年末,国内0-15岁的人口总数已达到2.5亿,占总人口的17.8%。数据表明,2016年儿童大消费市场规模为1万亿元。2018年,儿童支出已经占家庭支出的30%,到2020年,幼儿大消费市场规模将达到1.45万亿。

不过相比于线下消费的产品质量良莠不齐,线上视频平台的儿童内容功能性增强,吸引力日益增加,成为众多父母和孩子的共同选择。

有数据显示预计到2020年,85%的数据流量来源于视频,其中儿童动画是视频动画消费主流,播放量占比可达到5成。

一位少儿行业人士对娱乐资本论分析,“目前儿童内容市场已经从一片空白变成必争之地。内容上,也从知识性需求转为对智慧娱乐的需求,可以预计今年将成为儿童内容的大年。”

对于视频平台来说,儿童内容自然是一大焦点,在内容上握有更多品类和更多IP的视频平台将占领先机。

在这个大背景下,阿里经济体近年来持续加大对少儿内容的资金和运营投入,深耕儿童市场,使得优酷的少儿内容已经有了完整的内容矩阵。

截至目前,优酷少儿动画内容以优质IP、独家内容和自有IP三方面,积累了包括5000部+、20万集+、超400万分钟的精品儿童节目。

比如双胞胎萌娃最喜欢的《小猪佩奇》,从2011年10月开始就进入优酷平台,至今中文版1-6季的累计播放量已超150亿次,总播放时长超过10亿个小时,长期占据优酷少儿频道TOP3位置。

此外,优酷少儿平台还有《蓝精灵》全集、《樱桃小丸子》第二季等数十部独家内容,以及《缇娜托尼》、《杰力豆》等众多自有优质IP。

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《缇娜托尼》是优酷和俄罗斯知名动画制作公司瑞奇集团联合出品的系列动画片,自2018年11月23日在优酷少儿开播以来,上线15天播放量破亿,以全新IP的“黑马”姿态超过《小猪佩奇》在该平台的破亿速度,播出6周播放量超过5亿。

除了动画内容之外,优酷少儿品类还有儿歌、绘本、认知启蒙、课程辅导等早教类内容,并根据不同家庭的诉求,将0-12岁的少儿细分成0-3岁、4-6岁、7-12岁三个不同年龄层次的少儿群体。

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这其实是优酷少儿内容矩阵下的精细化运营。

针对少儿内容已经从知识性需求到智慧性娱乐的需求升级,优酷少儿引入《萌鸡小队》、《小鸡彩虹》等主打“幼儿社交启蒙”的动画片,在去年世界杯期间,优酷少儿还推出过足球教学短视频《佩奇给你讲足球》,均收获家长们和少儿教育领域的一致好评。

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而诸如《缇娜托尼》中表达的友谊、宽容、和平和学习等重要价值观,也适合以轻松愉快的方式传达给2-6岁的学龄前儿童,十分符合该年龄段孩子的心智成长。

优酷少儿的内容布局与精细化运营,使得优酷在娱乐粉丝和体育球迷之外,也收获了家长们与孩子们的认可,成为亲子用户在少儿品类的主要选择,形成了较强的市场认知。

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优酷少儿品牌升级,将带来哪些新风向?

据了解,优酷少儿将在2019年进行品牌和产品的升级换新,相关负责人对娱乐资本论(ID:yulezibenlun)表示:“2019年大家会看到一个能够颠覆行业标准的优酷少儿的产品,同时我们的新品牌对行业来讲也是全新的尝试。”

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在内容矩阵和精细化布局基础下,优酷的品牌升级将为少儿市场带来哪些升级也值得讨论。

由于儿童领域内容性质特殊,广告对用户体验的影响较大,优酷少儿在商业化上将更多着力于打通内容衍生、IP授权、线下演出等多个环节。

此前刷屏的《啥是佩奇》是阿里巴巴影业与eOne在春节期间推出的电影《小猪佩奇过大年》的预告片,在这部电影中优酷少儿起到了一定的推动作用,也将成为围绕现有IP探索少儿内容领域价值的一个代表案例。

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除了与优质IP合作,在自有IP《缇娜托尼》、《杰力豆》上,优酷少儿也将在阿里的经济体和大文娱的内容生态基础上,挖掘更多价值。

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优酷少儿充足的内容储备,以及目前在积极规划的自有IP全产业链孵化策略,将会在不远的将来为少儿产业带来更大的商业化价值。同时,优酷少儿联动阿里生态内的天猫母婴、阿里鱼等业务部门,以组合拳的方式进击少儿产业化战场,也具有不可小觑的竞争力。

另一方面,优酷自有IP和独家内容也可以通过IP授权连接到线下的亲子乐园等消费场景,与阿里电商和线下经济体结合。

在2019这个少儿品类内容的大年,优酷少儿借助品牌升级,以阿里大文娱内容生态和经济体为基础,搭建起少儿内容为核心的全产业链,有望给少儿行业和视频平台带来新的标准和风向。