去年5月,原创歌手毛不易发行了首张个人全创作作品辑《平凡的一天》,这张专辑2018年全年在网易云音乐销量突破1100万。1月20日晚,毛不易在网易云音乐举办的原创盛典“硬地围炉夜”中收获年度最佳专辑,掀起这场盛典的最高潮。

作为拥有大量真爱粉和路人粉的青年歌手,毛不易在出道一年多时间里为乐坛带来不少优质的原创音乐作品。

一年诞生多首爆款作品,原创音乐发展几何?-焦点中国网

当然,在中国还存在着很多像毛不易一样热爱音乐,并坚持创造的年轻人,但不是每一个人都有机会像毛不易一样有机会收获极高的流量。那么他们的好作品如何流向听众,他们的才华又该如何施展呢?

一年诞生多首爆款作品,原创音乐发展几何?-焦点中国网

原创音乐人需要舞台

25岁的木小雅原本是一名设计师,但她喜欢文学,也热爱音乐。某一天她读到了张枣的一句诗:“只要想起一生中后悔的事,梅花便落满了南山”,于是她联想到了自己的经历,写下了“可能我撞了南墙才会回头吧,可能我见了黄河才会死心吧”这样伤感又美好的歌词。

这首歌就是在网易云音乐拥有超27万条评论数的《可能否》。2018年,《可能否》入选网易云音乐的“石头计划”原创作品征集计划,在发布后迅速成为爆款,不仅陆续被腾格尔、面筋哥等歌手在各个场合翻唱,更让木小雅的网易云音乐平台粉丝从0一路涨到26万。同时,通过“云梯计划”,半年内,木小雅还获得了30万元的会员包分成收入。

在硬地围炉夜盛典中,木小雅的《可能否》先后获得了年度热评单曲和年度十大金曲。从拥有音乐梦想的“圈外人”,到音乐作品获得极高传唱度的职业音乐人,回顾这一年的变化,木小雅很感谢喜爱她音乐和朋友,也感谢将她的音乐推向更广市场的网易云音乐。

一年诞生多首爆款作品,原创音乐发展几何?-焦点中国网

除了《可能否》之外,去年在网易云音乐上发布的王以太的爵士说唱代表作《目不转睛》、烟把儿乐队的《纸短情长》、马良的《往后余生》等在全网流行的年度音乐作品,也在昨晚的硬地围炉夜活动中集中亮相。

一位原创音乐领域的资深乐迷表示,他平时很关注没有红到人尽皆知、但作品又很有收听性的原创音乐人,并且愿意买票看他们的演出。但在国内的大型演出中,很少有单独聚焦于原创音乐的演艺活动,而硬地围炉夜却让这位歌迷及其他同好嗨了一把。

一方面,硬地围炉夜就像是原创音乐圈的风向标,为过去一年的原创音乐成绩做出总结。今年,硬地围炉夜结合网易云音乐平台数据和用户反馈效果等维度为原创音乐人颁发了年度专辑、年度新人、年度最佳演绎、年度乐队等16组年度权威殊荣,表彰过去一年为乐坛输出优质作品的原创音乐人。而与去年相比,今年的硬地围炉夜音乐风格更加丰富,民谣、电音、说唱、国风都均有在活动中体现,充实了不同偏好的听众的体验感,也愈发体现出音乐分众化的趋势。

一年诞生多首爆款作品,原创音乐发展几何?-焦点中国网

另一方面,硬地围炉夜也像是原创音乐圈的年度春晚,它为原创歌手们提供了表演舞台。不少乐迷举着喜欢的歌手灯牌,在台下欢呼他们的名字,现场演绎的氛围让音乐作品变得更有感染力,而台下观众的热情,也给予音乐人信心与归属感。

一年诞生多首爆款作品,原创音乐发展几何?-焦点中国网

优质原创音乐如何被更多人听到?

优质音乐作品的只能在小范围内传播,这对创作者和听众来说都是一种遗憾。没有大咖参与创作演唱,甚至没有唱片公司包装的原创音乐究竟有没有好作品?答案显而易见。

《给陌生的你听》是说唱音乐人G.G.(张思源)在网易云音乐第一首乐评破万的歌曲。据他介绍,这首歌曲讲述的就是他背井离乡独自一人来看北京的心路历程。望着窗外有无数的心里话不知与谁诉说,只能慰问远方的陌生人。孤独又温暖的情绪就这样逐渐打动听众,也通过网易云音乐歌单、乐评、个性化推荐等多样化的分发方式,给更多孤独的人慰藉 。

一年诞生多首爆款作品,原创音乐发展几何?-焦点中国网

优质音乐作品直击听众内心,更彰显原创音乐背后的情感与文化价值。但遗憾的是,与全球独立音乐的营收增长率能够与主流音乐并驾齐驱的盛况相比,中国原创音乐人的生存处境并不乐观。

据网易云音乐此前发布的《中国独立音乐人生存现状报告》显示:68%的音乐人在音乐上获得的平均月收入在1000元以下,音乐收入在1万以上的音乐人占比不到5%。

流量当道的时代,话题的力量时长大于音乐本身的价值。而那些没有签约公司的独立音乐人往往没有任何存在感,低廉的收入也导致许多有才华的音乐人不能将全部精力放在音乐中,或做到中途就放弃。

根据2018年5月网易云音乐对全站音乐人的调研数据显示,推广资源仍然是音乐人最需要的服务,有93.8% 的音乐人认为需要该项服务,其中表示“很需要”的音乐人占比73.3%。

原创音乐人需要曝光机会,这一点毋庸置疑。

一年诞生多首爆款作品,原创音乐发展几何?-焦点中国网

网易云音乐举办的硬地围炉夜就是很好的例子。除到达现场的歌迷之外,还有众多用户通过LOOK直播预约了这场原创音乐人盛典。这也反映出两点,其一,原创音乐在中国有着大量的用户群体。其二,这场原创音乐盛典,使原创音乐人的才华与魅力在线上线下都获得全面立体的传播。

一年诞生多首爆款作品,原创音乐发展几何?-焦点中国网

一年诞生多首爆款作品,原创音乐现状如何?

原创音乐在近年来的发展有目共睹,几乎每一年都会有众多原创音乐及原创音乐人涌出。比如2016年有赵雷的《成都》、陈粒的《小半》,2017年有刘昊霖的《儿时》,银临的《裁梦为魂》。而与前几年相比,2018年,爆款特质在中国原创音乐上体现更加明显。

2018年9月,网易云音乐曾公布一组关于平台上爆款原创音乐的数据,入选榜单的绝大部分都是新生代音乐人。如永彬Ryan.B / AY楊佬叁《再也没有》播放量高达 7.7亿,木小雅《可能否》播放量超5.6亿。短短3个月后,如今《可能否》播放量已经超过9亿,这一方面是歌曲质量的证明,另一方面也是平台力量的最大体现。

一年诞生多首爆款作品,原创音乐发展几何?-焦点中国网

与此同时,不少依然奋斗在乐坛的前辈音乐人也新作迭出。比如与窦唯、何勇并称为“魔岩三杰”的张楚在今年发行了专辑《一部分》,惘闻与野孩子等老牌乐队也相继推出了新专辑,并有所创新。

细分类型的音乐的受众群体越来越广,其所代表的风格会逐渐被主流文化吸收,继而为流行音乐带来新元素。

截止目前,网易云音乐入驻音乐人已经超过8万,上传原创作品超120万首。在“石头计划”、“云梯计划”的助推下,走出花粥、房东的猫、徐秉龙、木小雅等众多的优秀音乐人,《盗将行》、《美好事物》、《白羊》、《可能否》、《纸短情长》等大量播放量达数亿的爆款原创作品也逐渐冲出了圈层。

一年诞生多首爆款作品,原创音乐发展几何?-焦点中国网

在今年硬地围炉夜上,网易云音乐的 “石头计划”第三季也正式启动。新生力量蓬勃愈发,也让我们对原创音乐的未来充满期待。