2月27日,伊利发布了2018年的财报,总收入接近八百亿,较去年大幅增长115亿元,同期增长16.89%创历年最大增长幅度,同时净利润也达到了64.52亿元,持续稳居全球乳业第一,丝毫没有受到当下经济形势下行的影响,可以说其战略升级,取得了良好的效果。

品牌力持续上升,稳居行业第一

伊利是亚洲首屈一指的乳品企业,在全球都有举足轻重的地位,在荷兰合作银行最新发布的《2018年全球乳业20强》排名报告中,伊利集团再次蝉联亚洲第一,在国际品牌价值评估权威机构Brand Finance公布的“2018年度Brand Finance品牌价值排行榜”中,伊利强势斩获三项荣誉,分别为2018年最有价值食品品牌50强榜单全球第三、2018年最有价值乳制品品牌排行榜品牌潜力全球第一、品牌价值全球第二。在全球知名传播服务集团WPP发布的2018年度BrandZ™中国最具价值品牌100强榜单中,伊利蝉联行业品牌价值第一,连续六年问鼎“食品和乳品”类榜首。可以说不仅仅是乳品行业的骄傲,也是中国品牌的骄傲。

其实对于中国企业而言,目前最大的挑战还是品牌出海,角逐全球市场,改变之前中国制造就是廉价代工的形象,用企业的实力,去彰显国家的进步。在这一点上,伊利付出了相当大的心血,在2018年还完成了Logo的换新,用全新的品牌形象,通过全球资源引领创新,带给消费者更好的产品。伊利的高速增长还有一个重要原因就是业务领域的不断扩张,正在广泛布局大健康领域,成为伊利全新的推动引擎,伊利董事长潘刚也提出,“未来的伊利将是横跨大健康领域内多品类的布局者;将是带动健康食品行业发展的引领者;将是消费者最值得信赖的健康食品提供者”。从乳制品出发,做一个全球健康食品产业的领军企业,是伊利展示给我们的一个美好的未来愿景。

架构革新服务全球

2018年伊利在架构方面进行了革新,从4大事业部变为6大事业部,除了液奶、冷饮、奶粉、酸奶事业部之外,又新增了健康饮品及奶酪事业部,开始了在品牌优势支持下的强势品类扩张,彰显了伊利“全球织网”大格局+品类扩张的决心。而且伊利多年以来就在全球进行供应链方面的建设和升级,与全球多个国家和地区的,覆盖原辅材料、产品包装、智能设备等多个行业的百余家供应商保持合作关系,夯实全球乳业资源保障能力。兵马未动,粮草先行,只有在供应链端完成自己的全球布局,才有可能在产品端获得全球突破。而目前,伊利已经获得了非常不错的成果,开始了自己在全球的开疆破土。

2018营收近800亿 三大百亿单品 伊利42.5亿巨资分红回馈股东-焦点中国网

比如伊利大洋洲生产基地生产的“金典”新西兰进口牛奶、“柏菲兰”牛奶,在国内相继上市,获得用户的高度认同,“金典”也是伊利旗下销售过百亿的子品牌之一。同时,伊利旗下“Joy Day”冰淇淋也进入了印尼市场,在2018年11月,伊利收购泰国本土最大冰淇淋企业THE CHOMTHANA COMPANY LIMITED,持续在海外市场不断突破。这些成绩,其实都有赖于伊利在全球供应链端的建设,利用全球资源,服务全球消费者,凭借自身的产品优势、品牌形象、品质保证,获得越来越多的国家消费者的认同,也成为了全球著名的乳制品品牌之一,踏上了一条更为广阔的道路。

在产品创新方面,伊利也永不止步,年内提出了植物蛋白饮料“植选”系列豆乳、能量饮料“焕醒源”、妙芝手撕新鲜奶酪等多款口碑爆品,打造长白山天然矿泉水饮品项目,进军矿泉水行业。不管是植物豆乳还是能量饮料亦或是矿泉水行业,其实都是非常巨大的健康产品市场,伊利能够不断的突破自身的边界也非常难能可贵,目前伊利新品销售收入占比14.8%,较上年同期提高了5.6个百分点,基本取得了初步的成功,也验证了伊利模式的优势所在。

大水无声

著名经济学家何帆曾提出,潜伏于大洋深处两三百米深的洋流是带动复杂湍急海水流动的主要力量。大潮奔涌之下,只有洋流才能带你去向更远的地方。这无声无形的洋流反而具有最强大和稳定的力量,这一点用来形容伊利的战略格局,是再合适不过了。2018年,伊利坚守“伊利即品质”信条,坚持高质量的发展,坚持创新满足消费者的健康需求,坚持汇聚全球资源做出更优质产品,这些长期坚定的坚持,逐渐形成了强大的“洋流效应”,不管外界遇到什么样的困难和挑战,都在推动着伊利向着正确的方向前行。

伊利全方位的对自身体系进行建设,包括卓越的管理团队,一直不断的向全球一流企业学习,为企业制定更为清晰的战略规划。不断汇聚全球资源,夯实基础品质,服务全球用户,打造自身的品牌价值。目前,公司已拥有“伊利”母品牌及20余个子品牌,其中,有3个品牌年销售收入在100亿元以上,有11个品牌年销售收入在10亿元以上,可以说是实现了品牌的全面开花。在渠道建设方面,伊利也不断的下沉和纵深拓展,奠定了自身的渠道优势,常温液态类乳品的市场渗透率已经达到了82.3%,可以说已经几乎实现了全中国不留死角的产品覆盖。这些都为伊利实现超速增长奠定了全方位的基础,而海外市场一旦打开,伊利又将迎来更大的发展空间。

必须要说,随着中国国力的增强,中国企业也越来越走向世界舞台的中央,伊利的超速发展就可以从中看到企业把握时代机遇获得的巨大推动力量。我们相信,伊利将持续不断创新,走向更高的巅峰。

万能的大熊

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微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超八千人。