作者/斯塔西

前天,迪士尼耗资1.7亿美元的“动画真人版”系列电影《小飞象》上映了,但宣传却做得“风平浪静”,与其巨额投资成本完全不匹配。而另一头,“亲儿子”漫威《复仇者联盟4》定档宣传却被营销得“此起彼伏”、“波澜壮阔”。

28号当天,先是一些微博大V陆续爆料《复仇者联盟4》定档4月24日的消息,带起来微博话题讨论节奏。当漫威粉沸沸扬扬讨论一天、准备“洗洗睡觉”时,漫威影业官微掐着28号跨入29号的00点00分准时官宣定档。被吊足胃口的漫威粉,终于在半夜落下了心中的石头,欣喜若狂地将#漫威官宣复联4定档#话题刷上了微博热搜,阅读量达到了1.3亿。29号一天,《复仇者联盟4》淘票票、猫眼想看人数就分别增加了123万、22万。

《复联4》定档就如此轰动,漫威有多少是真粉?

一部电影的定档宣传能造成如此大的轰动效应,应该只有漫威了。一时间《复仇者联盟4》定档消息铺天盖地,让不少路人惊觉身边“漫威粉”竟如此之多。但第二日,一则粉丝自制的漫威“高考”模拟卷,再次登上了微博热搜。起因是“真粉”不满凑热闹的“伪粉”竞争抢4月18日见面会的票,出了一共127道题,一下验出了不少假粉丝。

《复联4》定档就如此轰动,漫威有多少是真粉?

原来,人人都是漫威粉不过是个假象?漫威电影的热度到底怎么来的?

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核心粉与普通观众的化学反应

漫威十年,最大的成就不是《复仇者联盟3》全球票房突破20亿,拿下影史第四的位置。而是逐渐突破了“粉丝圈层”,培养了大众对于漫威电影的认知,漫威达到了与“星球大战”、“哈利·波特”等系列老电影IP比肩的地位。

漫威电影IP完成从一二线城市到三四线城市“下沉”。据淘票票专业版显示,2008年《钢铁侠》上映时三四线用户的活跃度仅为30%,而到了2018年《复仇者联盟3》上映时达到了近50%。

《复联4》定档就如此轰动,漫威有多少是真粉?

漫威终于将崇拜“超级英雄”塑造成一个波及到小镇青年的潮流。当越来越多年轻人意识到不膜就不潮的时候,网络上充斥着“人人都是漫威粉”的假象,一场由核心粉发起、路人粉掺和的“定档狂欢夜”就此诞生。

一位会去影院看漫威电影的非漫威粉告诉河豚影视档案(id:htysda),漫威电影虽然越来越像是一个连续剧,但是单集观看并不会影响观感,对于只寻求视觉刺激、轻松娱乐的观众来说,是挺好的选择。如果看完想深究一些剧情或是彩蛋的来龙去脉,可以看完之后上网了解。但如果没有精力,阅后即焚也可。

众所周知,漫威电影在漫画基础上建构起了庞大宇宙观,但观看一部漫威电影的门槛却很低。观众就像进入到游戏厅,跟朋友一起玩了一局角色扮演游戏。首先纵览所有英雄角色会的技能,再熟悉一下敌人反派的技能,然后选择一个自己喜欢的角色进入游戏,等到电影结束,宣布胜负。

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所以,即使你不了解电影的情节故事,都能跟着某个英雄“走完”整局游戏。但跟游戏最大的不同是,游戏有输有赢,而漫威通常都是英雄赢了。玩“漫威游戏”,就像是开挂的人民币玩家。直到《复仇者联盟3》的出现,第一次反派在结束时占据了上峰,赢下了一局。

漫威将“游戏心理”玩到了极致,这不仅引起了漫威粉的激烈反应,还让常胜的路人粉玩家大跌眼镜。于是一场由核心粉发酵的声讨编剧事件,通过路人粉助攻,达到了空前的传播效应。漫威能将如此传播定律,发挥得如此淋漓尽致,离不开漫威多年养成的核心粉。

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《钢铁侠》开始漫威粉丝养成记

按照喜欢漫威的路径不同,漫威粉分为两大类,一类是看原著漫画的原生粉,另一类就是看电影电视剧而来的影视粉。

如果按喜欢的英雄分类,则钢铁侠的粉丝属最大类,还有由此而衍生的各路CP粉。粉圈流传一句话,中国漫粉千千万,妮妮(《钢铁侠》扮演者小罗伯特唐尼的昵称)颜粉一大半。

“钢铁侠”小罗伯特唐尼粉丝是不是最多的,没有数据证明。但从小罗伯特唐尼一路飙升的片酬中,确实可以看出他的商业价值与受欢迎程度。从《钢铁侠》的50万美元,到《复仇者联盟1》的1000万美元,再到《复仇者联盟3》的一亿美元,占了成本的近三分之一。

也即是说,“钢铁侠”粉丝确实占据漫威粉大头。

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从《复仇者联盟4》海报中也可以看出来谁最”大头“

1990 年,环球影业曾买下钢铁侠的电影改编权。经过 15 年的波折后,版权于 2005 年才重回漫威手中。当时一穷二白的漫威决定背水一战,开拍自己的电影。将四位“复仇者联盟”核心成员做抵押,向美林证券贷款 5.25 亿美元作为启动资金。

2008年《钢铁侠》诞生。漫威与小罗伯特唐尼互相成就了彼此,全球拿下了5.852 亿美元的票房。当时吸过毒的过气明星小罗伯特唐尼,恰到好处地将花花公子钢铁侠演出了雅痞的味道,与正经的英雄形象大相径庭。再加上轻松幽默的调侃对白,钢铁侠圈收了漫威电影的第一波粉丝。

与此同时,漫威从《钢铁侠》开启了“彩蛋”文化。在结尾的彩蛋中,神盾局长告诉钢铁侠,他不是唯一的超级英雄,为漫威宇宙埋下第一个伏笔。其实漫威之所以会塑造如此英雄形象,也是为了跟DC漫画打出差异化。同年,诺兰执导的DC漫画改编神作《蝙蝠侠:黑暗骑士》上映,其暗黑的英雄电影风头正盛。

《复联4》定档就如此轰动,漫威有多少是真粉?

从2008年至2011年第一阶段,漫威陆续推出了《无敌浩克》《钢铁侠2》《美国队长》《雷神》,但除了“钢铁侠”,其他英雄电影的口碑并不是很好,IMDB与豆瓣评分均低于7分。《钢铁侠2》全球拿下6亿多票房,其余几部电影票房均未过5亿。显然,漫威电影史上最成功的英雄非“钢铁侠”莫属,“钢铁侠”粉在漫威核心粉中一家独大。

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盛世危机的漫威宇宙

进入到第二阶段的漫威,越来越倾向于“群戏”,也就是我们现在看到的《复仇者联盟》系列。从单个英雄到英雄集合,建立起自己的宇宙。这样的模式极易被复刻和模仿,漫威正在面临其他宇宙的威胁。

去年,翻来覆去拍《蜘蛛侠》的索尼终于开窍,利用手上蜘蛛侠相关反派角色的版权,开发起了反派宇宙。首部电影《毒液》全球拿下了8.55亿票房,索尼迅速开启第二部电影《吸血鬼莫比亚斯》拍摄,反派宇宙前景被业内一片看好。

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而另一头,《正义联盟》失利后的DC凭借着《海王》打了一个漂亮翻身仗,全球拿下了11亿票房,超越了漫威单部超英电影票房纪录。DC漫画借势继续打造富有异域风情的超级英雄,即将上映的《雷霆沙赞》被爆业内口碑炸裂。看到DC势头大好,漫威粉都着急了。

领先的漫威宇宙,盛世下隐藏着危机。不仅有外部的威胁,还有内忧。随着年龄增长,英雄总有谢幕的一天。就像休杰克曼在《金刚狼》系列《金刚狼3:殊死一战》剧情里,不得不以死亡结束“金刚狼”的戏份,将观众期许托付给13岁的达芙妮·基恩饰演“小狼女”身上。

而且在如今好莱坞IP林立的生态中,要重启新IP存在很大风险。比如去年“星球大战”系列电影《游侠索罗:星球大战外传》,成本高达3亿但全球票房不足4亿,造成迪士尼的巨额亏损。

漫威粉在网络上喧嚣一时只是因为漫威电影还处于风头正盛时,但难说明年这些粉丝们就摇身一变成了DC粉。