在我小时候，其实并不会呆在家里上网，更没有什么手机好玩，大家最爱的事情无非就是在一起相约打牌，或者偷摸去游戏厅挑战一把街霸、拳皇之类。相信很多80后也都有我这样的成长经历，可能看到类似的场景，还会产生无尽的怀旧之情。

不过随着互联网的高速发展，以及智能手机的发展，伴随更年轻一代成长的大概就是网吧对战或者手机对战了，发展到今天，演变成为电子竞技领域，甚至开始成为正规的体育比赛项目。当年轻人大量的时间被捆绑在电脑和手机上，线下场景就没有诞生什么全新的文化娱乐方式么？我想LLJ夹机占的横空出世，给了年轻人一个很好的选择。

LLJ夹机占五棵松无限店正式开业

就在上周，我去参加了一个有意思的门店开幕，那就是LLJ夹机占五棵松无限店。说实话，夹娃娃机这种东西我之前确实没有玩过，而LLJ夹机占这个近两年一时风头无二的商业业态也没有进去过。因为每次路过，都是长长的排队，不知道为什么这么火爆。而这次，因为是内测专场，所以我也真正的进去体验了一下，不过即便如此，还是人头攒动，火爆异常。众多的爆品玩偶让我看的也有些萌心大动，一下子竟然也投入到了夹娃娃的战斗之中。在夹的过程中，我感受到了这个活动的有趣，每一次出手都会带来那种心跳的感觉，而旁边的人也在不断的支招，充满了有趣的社交元素，和我之前想象的场景大不相同。所以必须要说，这个东西火爆也不是没有理由的，像我这样已经四平八稳的大叔，都感到了一种年轻的力量。

事实上，LLJ夹机占确实在不断圈粉80、90新一代，因为对于这些成年人来说，确实需要一个更有社交氛围的娱乐活动来充实自己的生活，甚至摆脱互联网的束缚，而LLJ夹机占独特的吸引力恰好填补了这个需求。从表面看，这是一种新娱乐形式的火爆，而从内核去看，则是一种文化现象的共鸣。为什么是LLJ夹机占，而不是别的夹娃娃机，到底它的魅力在哪里？这个真是要亲自去体验一下，才能真正的了解。

夹娃娃的背后是新文化

LLJ夹机占是十二栋文化旗下的娱乐新零售品牌，一经推出，就引发了行业关注甚至是明星的追捧。其核心原因是，LLJ夹机占并不是一个普通的夹娃娃的游乐场，背后还是有非常深厚的新文化的支撑——卡通形象IP+线下娱乐场景融合，是LLJ夹机占最大的与众不同之处。十二栋文化是中国互联网原创动漫产业首家系统性布局ACG全产业链的文创公司，旗下拥有300+卡通形象IP，粉丝总量突破4600万，一年的媒体传播量就达到了461亿，成为国内顶级的IP公司。

旗下最著名的就是长草颜团子，可以说是一个国民级的萌宠象征，这个形象的表情包在微信和QQ上的下载量曾创下超过11亿，使用量超过200亿纪录，从2014年起逐渐积累了大量的粉丝喜爱，并由此衍生出一系列的文化产品和活动，是国内最为著名的卡通IP形象之一。

之所以长草颜团子这么深受用户的喜爱，是因为他身上被赋予了希望、梦想、可爱、坚持的价值观。萌萌的性格、轻松的内容、积极的价值观，让年轻人们从中感受到了放松和快乐，驱散了孤独和压力。它陪伴年轻人，真正的实现了和粉丝共同成长、治愈心灵，可以说是中国的熊本熊和初音未来。这种文化共鸣和精神认同，才是构成了卡通形象IP对粉丝深层吸引力的内核。

十二栋文化旗下300+卡通形象IP矩阵，承载着多元文化、价值观念和意识形态。比如，爱喝可乐吃炸鸡却又想要减肥的Gon旱獭、即使不完美也很好的破耳兔、常以吐槽金句应对变幻人生的“戏精本精”制冷少女等等。无论喜怒哀乐，粉丝都能在这些卡通IP形象的身上找到真实生活的影子、找到一种属于自己的情感和态度，乃至精神归宿。

在文化IP支撑下，LLJ夹机占更像是一个粉丝线下接触卡通形象IP的载体。LLJ夹机占将粉丝与卡通形象IP的“羁绊”，隐藏在玩偶景品、大屏互动、音乐氛围、空间场景之中。在这里，线下玩法打破虚拟与现实的边界，玩偶不再是简单的毛绒制品，卡通形象IP通过更丰富、更精美的衍生品得以强化与粉丝的心灵连接，让用户的情感与情绪得以“落地”。

LLJ夹机占“内容+场景”的整合打破了传统的线上线下割裂的状态，使得原生于线上的IP文化走向线下，走到年轻人的真实生活中，更好的扩散、认同、再传播。这时候，夹娃娃不再是一个孩子的玩具，也不再是属于二次元的小众文化符号，而是属于一类群体、甚至是一代青年人的潮流娱乐方式。

新成年人的娱乐世界

其实现在开始步入成年的90甚至00后，和前辈还是有所不同，因为这些人都是互联网成长的一代，娱乐和喜好也有自己的特点，类似KTV、棋牌、杀人游戏、密室之类的娱乐方式，现在看起来已经有些单一和老套了，如何打造全新一代的娱乐方式，是很多人都在思考的问题。

而LLJ夹机占的成功，一方面是文化的成功，十二栋旗下的卡通形象IP强化了LLJ夹机占的品牌认同，另一方面也是氛围的成功，构建了一个良好的年轻人互动娱乐的环境。

LLJ夹机占的网红特质，满足了这代年轻人不喜欢随大流、追求个性化的特点，不管是情侣还是朋友，来抓一阵娃娃，不说惊险但肯定刺激，最后还往往满载而归，让人有一种收获的愉悦。

另外，LLJ夹机占给聚会、约会、交友提供了新选择，让年轻人通过参与、创造和传播中彰显个性，获得社交圈层的认同。这种参与行为，一方面，出自个体对快乐的本性追求。另一方面，源自于社交需求，证明自己是跟得上潮流的社会人，用个性化的玩偶来给自己“贴标签”，通过打卡拍照分享朋友圈获得社交认同。

与传统娃娃机不同，来LLJ夹机占的粉丝大多是为追寻卡通形象IP而来。通过夹娃娃还可能会认识很多朋友，更是LLJ夹机占制造的意外之喜。毕竟，肯来这里夹娃娃的人，内心都是充满卡哇伊的大孩子们，不同背景、不同身份的成年人在LLJ夹机占制造的快乐中“做回了孩子”。

最有意思的是，在你抓娃娃的过程中，运营小哥还会持续为你服务，会把娃娃摆成你想要的样子让你去抓，尽可能的让你多抓一点，周围的人也会热情的为你指点技巧，提高几率，确实给人非常温暖愉快的感觉。这些小细节大概也是LLJ夹机占能后火爆背后的秘密吧。

事实上，一直以来，各种传统娱乐设施更加注重的都是感官上的刺激，不管是灯光还是音乐，都给人一种很High很闹的感觉。但这种感觉已经不属于新一代的成年人了，这些人喜欢的则是更萌和更轻松的感觉，更喜欢成长与陪伴。所以LLJ夹机占恰好满足了这批人的精神需求和娱乐需求，成为一个全新的文化现象。

文化娱乐虽然不是互联网时代的新产物，却会伴随新一代青年群体的成长而演变进化，而文化娱乐创新也就成了这个时代最大的机遇所在。

长草颜团子自2014年诞生起就打出了“怀揣着梦想的每一个人呐，我们一起长大吧！”的口号，“梦想与陪伴”的追求就在伴随这一代人不断的长大。现在随着这些年轻人逐渐走向社会，全新的文化娱乐时代也就此拉开帷幕。希望在未来会有更多这样的娱乐形式创新，让新成年人们找到自己全新的文化家园。