二季度悄悄过去,又到了河豚季报的时间。河豚影视档案(ID:htysda)整理了13档电视综艺和12档网综,发现和一季度相比,综艺市场还是出现了一些变化。

1、 二季度电视综艺头部扎堆且展示出属于头部的影响力,平均收视破1的节目达4档,比一季度多出两档,但除了《向往的生活3》口碑尚可之外,其他三档节目未过及格线。果然只有顶级综N代才能“救”台综。

台综回暖、网综亮眼,二季度综艺市场谁主沉浮

2、 从猫眼观察到的热度看,综N代虽然也是网综的扛把子,但新品的成绩也不遑多让。热度最高前五中,综N代3档、新综2档。且从口碑上看,二季度新综艺的质量均属上乘。

3、 整体上看,二季度网综的平均口碑远高于电视综艺,题材上更具突破性和创新性,电视综艺则继续依靠综N代扛旗,题材上无新变化。台网综艺气质的差异化还在拉大。

4、 值得注意的是,2019半年过去台网尚未出现一档引起全民追捧的综艺节目。时至今日,全面爆款是否真的是必需品?

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电视综艺:破1 节目增长,顶级IP大乱斗

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“换血”成为二季度两档头部综艺——《奔跑吧3》和《极限挑战5》未播先热的大新闻。彼时有媒体称邓超、鹿晗等人退出跑男或许与个人职业规划不符,而孙红雷和黄渤离开《极限挑战》则是因为东方卫视将该节目临时提档,艺人时间难以衔接。大批核心成员的流失让外界对两档节目的成绩产生质疑。但意外的是,《奔跑吧3》和《极限挑战5》的平均收视率仍十分可观,成为近半年CSM55城平均收视率最高的两档节目。

在13档重点节目中,综N代过半,头部综N代依然保有强大的吸睛能力。遥想一季度只有《王牌对王牌4》一枝独秀,二季度浙江、东方、湖南的顶级IP齐出动,平均收视破1的4档节目中,综N代占比高达75%,带动整个电视综艺市场活跃起来。

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所谓几家欢喜几家愁,一些曾经的头部综N代和腰部节目重启后市场表现并不如意。其中《笑傲江湖》曾是以喜剧综艺为招牌的东方卫视的头部节目,如今时隔三年归来,盛名早已不再。尽管有郭德纲、陈赫加持,却在播出月余后悄无声息。而湖北卫视的《非正式会谈》在重启后依然不温不火。

相比较之下,新作品在电视综艺中的影响力显得有些不足。纵观二季度新综,除了聚集大量高人气演员的旅行类节目《青春环游记》平均收视达到1.2%,豆瓣未开分者居多,这在一定程度上反映了新综在认知度上的困境,也反映了新综艺在制作上的不成熟。从题材上看,今年不少卫视瞄准达人秀这一题材,如湖南卫视的《巅峰之夜》、江苏卫视的《百变达人》,但从目前的成绩来看,受众对达人秀的接受度并不高。联想东方卫视重启《中国达人秀》,邀请杨幂加盟,能否让这一题材回春呢?

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这又牵扯出几大卫视在综艺板块上的布局。从尘埃落定的二季度看,浙江卫视的综合实力无疑略胜一筹,平均收视率前五的节目中三档出自浙江。大明星、大制作的户外综艺依然是浙江卫视捕获观众的不二法宝,《奔跑吧》和《青春环游记》、《熟悉的味道》莫不如是。从收视来看,这种明星人海战术在电视端仍然有一定市场。

在收视前五的作品中,东方卫视和湖南卫视各占一席。其中湖南卫视还开辟了周四晚间档,将腰部综艺《我家那小子》第二季从周六调整至周四,且《神奇的汉字》在周一至周四播出。相较于其他卫视,显然湖南卫视的一周综艺布局更加完善有策略。东方卫视二季度重磅综艺有《极限挑战》和《笑傲江湖》支撑,联系一季度《欢乐喜剧人》的不温不火,上半年东方卫视的综艺成绩并不亮眼。

其他卫视的存在感则更弱。如果说江苏卫视一季度凭借王牌IP《最强大脑》获得一些市场关注,那么二季度显然没有作品可以承担起这个艰巨的任务。同理,北京卫视、湖北卫视等在二季度中的表现也差强人意。

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网综:新综亮眼,口碑与流量的胜利

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相较于电视综艺,网综的新作品一直比较多。12档节目中,新综艺8档,综N代4档。且,根据猫眼数据显示,最高热度top5中综N代3档,新综艺2档。尽管偶像养成类节目不复2018年的风光,但《创造营2019》仍然在二季度收割了大量关注度、制造了一系列话题。关于造星、关于一夜成名,观众虽然已经有所疲倦,但还是有所期待。

腰部的《拜托了冰箱》和头部的《这就是街舞》《中国新说唱》仍是网综N代中的佼佼者,尤其《这就是街舞2》截止目前豆瓣评分高达9.3,将二代做到上扬实属不易。

新综的表现同样值得注意。从题材上来讲,细分出来的节目越来越多。在音乐领域,有主打乐队的《乐队的夏天》和主打原创的《我是唱作人》,在情感观察领域,有聚焦婆媳关系的《我最爱的女人们》和凸显友情的《我们是真正的朋友》……从这个层面上看,网综的分支越来越细致,越来越精准。

而在制作层面和市场层面,网综新作的认可度比电视综艺高得多。在统计的8档新节目中,除了《我最爱的女人们》和《密室大逃脱》豆瓣评分比较低外,其他6档节目都在7分以上,其中8分和9分以上各两部,整体受认可度比电视综艺高。这一方面说明,也许电视综艺的受众并不擅长豆瓣打分,但也说明网综的制作水准更高,对受众的需求更敏感。

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再从平台角度来看,腾讯无疑是二季度中的佼佼者。最高热度top5中占据一二位,剩下三席分别被芒果TV、爱奇艺和优酷领取。近两年腾讯在综艺节目上的发力有目共睹,在题材的选取上尽可能社会向和多元化,不管是偶像养成、美食脱口秀还是旅行、公益,腾讯综艺在制作上都会选择以社会话题为切入点,因此往往能在关注度上取得好成绩。

相比之下,爱奇艺的节目更圈层化,不管《我是唱作人》还是《乐队的夏天》,在话题外延上并没有和社会情绪产生强勾连,专注于服务某一圈层的人:或追星女孩、摇滚爱好者等等。这也与爱奇艺综艺节目偏娱乐向、青春向、偶像化的打法一致。

相比之下,芒果TV和优酷在二季度的成绩不算太优异。经过一季度情感类综艺制霸的时期,芒果TV二季度既延续了在家庭情感上的挖掘,又试验了推理综艺《密室大逃脱》和与湖南卫视《我们的师父》十分相似的《少年可期》,但从杨幂、邓伦、乐华七子的流量来看,这两档节目不算成功。长久以来以情感节目为王牌的芒果TV在拓展自我边界上还有很长的路要走。而优酷二季度除了王牌节目《这就是街舞2》,并没有其他重磅项目,尚需时日调整方能迎头赶上。

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结语

尽管各平台二季度产出的节目数量有别、口碑有差,但相比一季度的颓靡,二季度综艺市场明显活跃起来。不管视频平台还是电视台都拿出各家看家节目来比拼,这其中头部综艺仍旧显示出强大的市场号召力,收视率破1 节目明显增多,网综新品类也在不断成长。

另一方面,经过半年的缠斗,各平台2019年在综艺节目上的差异化打法和成绩有目共睹。卫视方面,浙江和湖南依然是综艺大台。就视频平台而言,腾讯爱奇艺则相对亮眼一些,与第一季度差别不大。

如今已进入下半年,各平台又开启新一轮市场争夺:芒果TV的孕期观察节目《新生日记》依然走家庭情感观察、腾讯视频《心动的信号2》《明日之子3》开局不错、浙江卫视《中国好声音》启航在即……渐渐固化的平台综艺格局能迎来洗牌吗?