文|张书乐

狭义的私域流量只是带货。

但广义的私域流量,确实闭环。

每一个互联网平台都有闭环野心,这一次,百度再出击!

知乎成为百度“刚需”:搜索让出宝座,内容首度称王-焦点中国网

花费上亿,仅为让知乎变成小程序?

8月12日,有媒体报道称,知乎已完成约4.5亿美元的F轮融资,这是知乎迄今为止金额最大的一轮融资,由百度和快手联合投资。

对此,有媒体分别向百度和快手进行求证,两家均确认上述消息属实。不过,融资总额并非所传的4.5亿美元,而是4.34亿美元。

据悉,本轮融资由快手领投、百度跟投,腾讯和今日资本原有投资方继续跟投。

知乎成为百度“刚需”:搜索让出宝座,内容首度称王-焦点中国网

尤为醒目的是百度,其主动表示,将与知乎展开深度战略合作,知乎全站上亿高质量问答将以智能小程序的形式接入百度App,并在百度搜索、信息流等产品矩阵中,通过AI技术个性化分发给兴趣不同的用户。

仅仅只是将知乎这个最大的中文社区问答平台纳入旗下,成为百度庞大而略显杂乱的产品矩阵一份子这么简单?

知乎成为百度“刚需”:搜索让出宝座,内容首度称王-焦点中国网

百度迫切需要知乎,知乎比较需要资金!

就此,《国际金融报》记者蒋佩芳和书乐进行了一番交流,贫道以为:

百度需要知乎,或许比知乎需要资金更为迫切。

百度就有属于自己的知识内容堆积层——百度问答。但虽然坐拥不小的流量,但百度问答发展一般。

百度问答的偏薄和混乱,导致它在面对悟空问答这种不薄不厚的新锐产品压力下,不再具有优势。

此外,悟空问答的激励机制,比百度问答更现实。这都逼迫其需要找个高维‘弱者’(内容碾压但收益不强)来形成夹击。

事实上,百度进来的颓势,恰恰和这种对“知乎”的刚需有着密切的关系。

知乎成为百度“刚需”:搜索让出宝座,内容首度称王-焦点中国网

啥是闭环:一切信息尽归百度?

由于移动端时代,搜索优势不再,百度必然要进行内容维度的深度垂直。

然而,过去通过搜索对内容引流的方式,反而间接影响到其搜索上的精准度和广告收益。

换句话说,百度早前的模式,更像将PC时代通过通用搜索将流量导向网络的各个角落,变为在移动端上通过搜索引擎将流量导入百度旗下App中。

而前提是,过去网络各个角落的信息,都在百度家的App中入驻,形成高质量的信息闭环。

好处不言而喻,对百度来说,所有流量在自有体系中流转,既可掌控,又避免浪费,且广告收益和转换率都更加可控直观。

知乎成为百度“刚需”:搜索让出宝座,内容首度称王-焦点中国网

对于用户来说,过去通用搜索引导的内容大量指向PC端页面结果,这使得移动端搜索往往出现体验上的壁垒。

而信息集纳于百度一家(换成头条、微信或其他,皆成立),在一个App中完成所有动作,体验会达到最优化。

但上述结果,都建立在一厢情愿和对移动端流量的绝对把握、内容的全方位覆盖上,难度之大,不可控性之高,让百度以搜索到达做诱饵的企图,变得渺茫。

知乎成为百度“刚需”:搜索让出宝座,内容首度称王-焦点中国网

拿下知乎:搜索为王让位内容为王

当下,百度收纳知乎,意味着战略性的改变,即试图从内容质量上进行突破,反向形成内容上多维度的闭环,且内容质量的优质与否,决定了百度在移动端能否再次建立搜索和内容双向流动的闭环。

这其实是头条从内容而搜索的发展路数。

毕竟,自有内容形成的私域流量带来了搜索上的难以触及,一旦私域流量下的内容足够丰富且高质量,移动端大量的搜索需求也

就能得到一定的满足,那么,百度的搜索地将会被动摇。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者