4月19日,“2017网易媒体合伙人大会”在北京举办,网易媒体合伙人2.0战略启动,网易号宣布拿出10亿元现金扶持内容生态。我受邀到现场参加活动,除了因为“罗超频道”本身就重点关注内容产业之外,还有一个原因是我公司的数码号“雷科技”入选了2017年网易媒体合伙人。

说实话,内容平台的扶持计划,在我看来都是大同小异,甚至可以说已经套路化。内容创作者经营平台所追求的无非是两点,一个是名,一个是利,平台的政策制定基本也都是围绕这两点。网易号也不例外,名气方面涉及到“智能分发、原创保护、流量补贴、平台功能、粉丝转化、大数据挖掘、品牌推广、商业化变现”,让内容有阅读量还能形成关注关系;在利益方面,网易号宣布拿出来10亿元现金补贴内容,分配是,5亿给网易号,3亿给短视频,还有2亿成立扶持基金,入选网易媒体合伙人的账号将有收入保底,内容奖励范围也得到了扩大,一星账号都有奖金。

我不想对网易号的政策细节进行过多解释,我想谈的话题是内容创业的窗口期是否还在?网易号会不会是自媒体的最后红利?这也是网易媒体合伙人大会举办时,一些自媒体群的小伙伴重点关注的问题。我的结论是,内容创业的好日子才刚开始,网易号将是自媒体最后一波红利。

内容消费升级是内容创业者新的机会

网易传媒副总编辑、网易号负责人杨彬彬在大会上提出的内容消费升级概念我很认可。消费升级已是中国经济的最大驱动,人们要穿更好的衣服、吃更好的东西、开更好的车……同样,人们需要更多、更好的内容满足精神层面的需求。因为手机,人们有更多时间需要被内容来消耗;因为物质满足了,人们越来越追求精神层面的富足。总之,内容产业爆发的本质是精神消费的崛起。

内容消费升级,内容创业为时不晚但融资将越来越难?-焦点中国网

网易号负责人杨彬彬

过去几年,如火如荼的内容产业,通过共享式创作等方式大幅增加了内容供给的数量,以及内容创作者的数量,比如网易号去年初才1.1万个,现在已经超过20万了,跟今日头条、企鹅号等在一个量级。不过,这并不意味着内容消费需求就被很好地满足了。

一是同质化。主流平台都有20万左右的账号,很简单,这些账号没有几个会只在单个平台经营,内容也是一处水源供全球。二是低质化。有人说现在互联网上的内容就像一个“大粪坑”,脏乱差,标题党泛滥、同质化严重、伪原创垃圾……这些内容产业的问题并没有得到根本性的解决,所以各大平台上的内容本身都还存在着被升级的诉求。这种诉求,对于平台和内容创作者都是机会。

对于平台而言,以网易号为例,它不依赖算法、拥有媒体基因,强调有态度,网易号新政的差异化打法是不重点支持大V,而是扶持中V,能够生产特色内容的垂直自媒体,比如动漫、亲子、知识等细分领域的内容,尤其是非资讯类的兴趣领域、知识增量内容。在所有内容平台中,只有网易号明确“中V”战略,之所以如此,一是因为大V都是一处水源供全球,导致了同质化;二是中V群体更大,生产差异化内容可满足长尾需求,又不像小V那样低门槛进而导致内容低质;三是中V因为垂直等原因很难得到流量和收入,网易号给他们提供3000元月收入保底和流量补贴,以及流量倾斜等等支持,对他们很有吸引力,他们很可能会重点甚至独家运营网易号。

对于内容创作者而言,自媒体和内容已经很多甚至过剩,然而有品质的,却还远远不够多。那些有内容情怀、有媒体经历的玩家会更有竞争力,之前在内容平台表现得好的优质账号,几乎都是媒体人出身,内容的本质还是媒体。传统媒体人出逃尤其是视频领域的专业人士出逃会越来越多,他们会成为内容创业的正规军,也会得到追求内容优质的平台的扶持。散兵游勇,尤其是“做号者”这样的“土匪”的好日子不多了。

还有,我之前也提出过一个观点,每一次机会到来时,都会有人抓住、有人没抓住。许多创业领域已经被公认是红海,但依然还是会“蹦出”新赢家。机会永远不会消失,就算所谓的风口没有了,还有存量市场。内容创业眼下还处于增量市场,机会是非常多的,所以如果有想法就没必要犹豫。

网易号可能是内容创业者最后的红利

机会和红利,不是一个概念。机会一直都有,但红利却会消失。既然叫红利,就有吃完的时候。比如中国互联网人口红利就没了。内容的红利,主要在于两点,一个是流量红利,一个是收入红利。前者来自于内容消费的强劲增长,比如微信公众号发展的前几年,用户阅读微信文章的习惯养成的周期中,就有流量红利,每个平台推出内容号也都会有一波流量红利;还有一个是收入红利,主要来自于平台的补贴,腾讯企鹅媒体平台拿出12亿,头条短视频10个亿,大鱼号20亿,百家号号称百亿分润,还有网易号的10亿,这些钱才是收入红利。

网易号很可能是内容创业者最后的收入红利。换句话说,内容创业者如果抱着薅羊毛的心态,那么网易号是不可错过的,毕竟这可能是最后一次巨额补贴了。

可以看到,除了搜狐、新浪之外,新闻门户和BAT主导的内容平台,以及京东、天猫等电商平台,都推出10亿级的补贴计划——不到10个亿都不好意思补贴了。搜狐和新浪现在的业务策略也不大可能推出类似的补贴计划,搜狐有媒体开放平台,但搜狐媒体副总裁樊功臣之前接受罗超频道采访时说过,“分成是个伪命题”,其认为分成不可能养活一个团队,流量主导的分成模式只会让“三俗内容”泛滥,自媒体最有机会的变现机制是形成影响力进而形成媒体价值。

互联网公司不是印钞机,补贴是不可持续的,但既然有补贴也没有任何理由错过。对于平台来说,补贴刺激内容生产力,补贴分配机制则是引导内容优质和健康的重要手段,但最重要的是要给内容创业者带来可持续、健康的、规模化的变现能力,并且一定要与平台形成双赢。对于内容创作者来说,拿到补贴落袋为安,同时积累粉丝、形成影响力,才是长久之计。

内容创业者不要将投资放在第一位

微信号估值上亿的案例着实不少,结合网易媒体合伙人大会的嘉宾发言来看,这种融资不可能成为常态,是内容创业过程中的大泡沫。用魏武挥老师的话说是,内容创作者不值得投资,因为内容创作者所做事情的本质就是媒体,只不过追求从发行量变为了10万+而已,而如果按照媒体的故事来看,二更等明星内容创作者的价值都是被高估的。

一棍子打死到倒是值得商榷,有一些内容创业者比如暴走漫画、BIG笑工坊已经实现了IP化,向文娱演进就不是媒体了。但大多数内容创业者确实是不具备投资价值的,如果最终不上市或者被巨头相中,投资人也缺乏退出路径,而自媒体大多数是做不到独立上市或者被巨头看中的。

内容消费升级,内容创业为时不晚但融资将越来越难?-焦点中国网

网易媒体合伙人大会

内容创作也不是都存在着融资动机,养活自己很容易、规模扩张很艰难,不知道把钱拿来干嘛,干嘛要融资?内容创业的一个主流,可能是小而美。有淘品牌上市,但大多数卖家确实默默无闻地养家糊口、闷声赚钱。内容创业者与内容平台的关系,跟卖家与淘宝的关系,如出一辙,只不过,卖家卖的仓库里的商品,内容创业者卖的是脑袋里的内容,日光之下,没有新事。