近日，腾讯旗下的短视频分享社区平台“微视”在官网发布了一则简单的关闭公告。

本月初，映客也终于卖身了。

一边是微视的关闭、梨视频的整改，另一边是快手、秒拍、今日头条的短视频业务日渐壮大，可谓冰火两重。近日，今日头条拿下中超3年的短视频版权，而在去年，今日头条、百度、腾讯、秒拍母公司一下科技纷纷宣布将投入10亿元来扶持短视频内容。2017年以来，各平台进一步招兵买马，同时也面临着内容监管、盈利模式的困扰。直播这个产品要想独立存活，是否只有公会制的秀场直播能够做到？也许，本质的原因是，跳出来看，并没有那么多东西真的需要随时随地的实时直播。

内容，比实时更重要。

不管是PGC还是UGC的短视频，其表现形态相对图文更丰富，相对直播又更高效（信息量更集中）。对于90%的以消费内容为目的的普通用户来说，短视频可能是这三种内容形式中的首选。尽管这场战役已经打了许多年，小的创业公司死掉若干，腾讯的微视也已经倒下，但是，短视频战场的格局看上去一点也没有要确定下来的意思。

今日头条的优势来源于早年吃到了移动红利（手机预装，无同类竞品等），用户量起来后，且内容的分发上又做得足够极致，拿下了图文类新闻资讯的山头，然后切入PGC短视频又很坚决，人均每天在线时长也因此嗖嗖地往上涨。没有社交ID，这成了头条最大的短板用户对内容是单向的消费，没有互动，也没有社交，这就是为什么很多头条上的账号，哪怕背后确实是真人注册，乍一看都会非常像一个三无僵尸号，水军号，就是这个道理。而头条发力UGC短视频，正是它的破局点。其背后的目的，是奔着用户会开始创建和维护自己的社交ID去的。不管是火山小视频还是抖音，通过低门槛创作和潜在收益的激励，用户一旦开始发布作品，势必会好好经营其在头条上的账号（默认其在意被人看到和获得怎样的评价），那么，头条一直以来的短板就有机会被补上。所不同的是，都是做UGC短视频，头条想补的是社交ID，微博想补的是社交。

短视频这场战役，后面应该会越来越好看。

历经多年沉浮，它已经逐渐摸索出了属于自己的用户模式和商业模式。

它既不会像直播那样昙花一现，也不会像共享单车那样泡沫无穷。

但由于短视频依然是纯线上产品的体质，这场战役将不可避免地受到流量巨头们的影响。如果平台能找到属于自己的破局点，对其自身发展的作用是不可估量的。