啊!啊!啊!来了!”

一声尖叫后,一大群拿着灯牌和相机的女孩朝着同一个方向奔去,这是上海虹桥机场的接机现场,不过主角不是大众熟知的流量明星,而是此前参加过偶练但还没正式出道的几名练习生。

次日,上海东方体育中心内,爱奇艺粉丝嘉年华的夜场活动上,尽管成功在偶练舞台出道的Nine percent和人气相当高的乐华七子、坤音四子都没有出现,运动会还没开始,偶像们的一举一动就能引起粉丝们的阵阵尖叫。

复盘偶练后首月商业成绩单,9%能碾压其他练习生吗?-焦点中国网

或许有不少没有通过偶练出道的练习生,在节目完结后依然享受着高人气,但他们能媲美出道的Nine percent吗?

小星对练习生们的微博数据进行了观察,发现不少人确实保持得相当不错,有些没有出道的练习生在资源上也有不错的发展。而出道的前九名的微博数据,对比决赛前一周,有了很大的飞升,基本保持在超话排名前20。

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现在超话签到有一定水分,仅供参考

参照以往的选秀节目,决赛后的几个月甚至一年内都可以是选手的人气蜜月期,加上各种商业活动、粉丝路透图的曝光,数据能维持得这么好不难理解。

微博数据体现c端粉丝的的体量和粘性,而外务则可以看出艺人在B端获得的肯定以及商业价值。100个人当中,能接外务(商业活动、节目通告等,区别于自运营)的人其实还是在少数。

除了出道的前九名,剩下91名练习生当中的前九名同样值得关注,娱乐资本论旗下明星资本论(ID:mingxingzibenlun)此次则选取了偶练决赛前18名的选手进行观察和对比。

由于这18人大多分散在几个男团中,只有少数以个人名义发展,因此我们将此次观察分成两部分:团体和个人。通过对比他们这个月接到的外务以及微博数据等,或许也能借此预测一下他们未来的发展。

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乐华、坤音突围

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(表格根据网络信息整理,可能略有不全,欢迎留言补充)

Nine percent的发展可谓是承载了最多期待,很多人都想知道他们能否打破“出道即巅峰”的魔咒。决赛之后的一个月,由于前往美国集训和录歌,他们的官方曝光并不多,官博一个月之内只发了9条原创微博,但粉丝数量已经超过113万,成员们也频频上热搜。

尽管团体的经纪事宜曾一手捧红金城武、蔡依林等人的资深经纪人葛福鸿操办。平台也计划打造的一系列巡演、见面会、团综和打歌舞台。但相比于其他团体,Nine percent的官方曝光确实更低。

迟迟不上线的团综更是让不少粉丝心急如焚,毕竟隔壁已经有几家出团综和日常视频了。直到昨晚,团体才在上海举行了第一场粉丝见面会,接下来还会在其他几个城市做巡回。

商业合作层面,Nine percent已经拿到了一个手游和悦诗风吟的代言,以及一个疑似美图手机的代言,今天还官宣了一个必胜客推广大使。通告方面,他们之后会上跑男和快乐大本营。不少粉丝都期待他们可以通过这两档国民度相当高的综艺节目圈一大波粉,从此走进大众和主流媒体的视野。

跑男和快本确实都是出村利器,此前TFBOYS和费启鸣都通过快本在人气上有了很大的飞升,但还是要看节目策划和个人吸粉能力,毕竟两档节目的国民度已经不如前了。

就现在的外务情况来看,Nine percent还是颇受资本的青睐。如果之前承诺的团综、打歌舞台等也能尽快实现,迎合粉丝的喜好,保持18个月的高人气还是相当有可能,尽管这个团的实力是不少理智粉所担忧的,但国内偶像的实力并不是粉丝最看重的。不过,18个月之后恐怕就要另当别论了。

有趣的是,Nine percent的首个代言广告片只有6人,几乎同一时间,三子却和乐华其他人一起接了携程的代言, 蔡徐坤、范丞丞和小鬼也都有个人与品牌的合作,这其实说明在与这九名练习生原本的经纪公司的这场博弈中,爱奇艺的经纪公司并没有压倒性的话语权。

目前九人在人气上已经有相当大的差距,再加上背后经纪公司力量不均,往后九人的发展人有可能拉大差距。

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除了Nine percent,乐华七子和坤音四子的发展也相当亮眼。

尽管乐华由于有三人(范丞丞、黄明昊、朱正廷)进入Nine percent而没有明确安排七子出道,但依然有品牌看中七人团体。

决赛刚结束,乐华七子就奔赴泰国给携程拍摄广告片。接着,就是广告主大范围地铺设线下广告。除此之外,七人还共同为护肤品牌Olay站台推广,参与YOHO杂志的封面拍摄。没有出道的四子(毕雯珺、黄新淳、丁泽仁、李权哲)在这段时间还参加了电台直播、偶像音乐盛典等,曝光也不少。

背后有业内有名的艺人经纪公司乐华在做支撑,加上有三子可以同时享受Nine percent的资源和曝光,七子的发展未来可期。

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坤音四子可以说是在没有通过偶练出道的练习生团体中目前发展最好的。

虽说今年8月份才发布专辑,但宣布以团名“ONER”出道时就得到了美妆品牌百雀羚和一叶子的微博支持,粉丝自发宣传时还将百雀羚送上热搜。

最近他们也已经开始频频接通告,给《南都娱乐周刊》拍了杂志封面,前晚出现在央视五四晚会的舞台上,之后还将录制《天天向上》、开粉丝见面会。自制的日常视频(非策划)在B站的平均点击量都有十几万,不少甚至超过20万。要知道,此前以B站起家的国内头部练习生团体TF家族的日常视频,平均点击量也只是十几万。在10-18名中,卜凡和灵超的微博数据也明显更好。

坤音四子背后的经纪公司坤音娱乐也一跃进入业内人视野,在偶练之前还是籍籍无名,上月刚获数千万Pre-A轮融资。

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有些公司的练习生虽然没有进入前18名,有的甚至完全没有官宣的外务活动,但由于自身运营得当,粉丝的粘性和活跃度也都相当高。比如觉醒东方的自制团综正片在B站上的点击量最高接近30万。

觉醒东方对于宠粉也是毫不手软,上周就以包机票和门票的形式邀请了60位粉丝参加爱奇艺粉丝嘉年华活动。麦锐娱乐和超能唱片也在做团综或者练习生日常视频,前者还给由参加偶练的几名练习生组成的团体MR-X做了单曲。香蕉娱乐的练习生trainee最近也频频在各种活动中刷脸,包括自家的活动、林超泽生日会,以及接下来的超世代音乐节和悦诗风吟的商演。

团体的发展中,自运营十分重要,毕竟中国现在还缺乏男团发展土壤,没有打歌舞台、适合团体上的综艺等。

2014年TFBOYS刚刚起来的时候也是外务和自运营两手抓,现在已经发展到不需要自运营也能保持曝光。在外务较少的阶段,公司自行策划定期的团综。外务渐渐多起来时,也保持日常花絮的更新,既能保持粉丝粘性,也能让粉丝有持续的二次创作素材,用以圈内自萌和对外安利。

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背靠大树好乘凉

自身特色也是发展利器

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决赛中独获4764万+票数的蔡徐坤赛后成为了养生堂面膜的品牌大使。定制款售卖期间,粉丝纷纷自发冲销量以及在豆瓣科普该品牌,官宣的第二天,单价176元的面膜光淘宝销量从3000涨到一万六。

对比其他人,蔡徐坤在数据上依旧一骑绝尘,百度指数上继续碾压其他偶练成员。不仅超话排名保持第一,昨晚的超话签到人数相比于决赛前一周甚至翻了一番。一举一动都能上热搜,是顶级流量的待遇无误了。我们将蔡徐坤和顶级流量的王俊凯、王源和易烊千玺做对比,发现决赛当日蔡徐坤的百度指数远高于三人,半个月后,四人的指数才开始胶着。

有意思的是,有传言称蔡徐坤将会缺席Nine percent共同参与的跑男录制,相比于其他人的个人外务,蔡徐坤在B端的活跃度其实不算高,这或许与他正背负着与前公司的官司有关,而目前所在组合的经纪公司或许也没有在这场纠纷中给予建设性的帮助。

不得不说,人气曾一度力压顶级流量的蔡徐坤如果没有官司缠身,很难想象会有多少品牌商会找上门来。

如果不尽快解决官司问题,谁知道是否会有下一个人像他一样在短期内成为流量偶像,而大量在短期内聚集起来的蔡徐坤粉丝在比赛结束后战斗意识减弱,也不见得都会有相当高的粘性。隔壁101女孩此时正在渐渐地吸粉,其中大部分也还是追星女孩。

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范丞丞的资源和人气都无需多说,因此在决赛出道之前就接到了春雨面膜的代言,决赛之后又以个人身份参加了跑男录制,这些都走在所有练习生之前。

前天也被曝出单是微博专属会员的功能就为他自己吸引了8万付费会员,为公司和平台吸金480万,之后的吸金能力依然不可小觑。

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尽管郑锐彬在超话前100没有一席之地,但背靠华谊兄弟的他依然能有不错的资源。目前郑锐彬已经定下了一部尚未公开剧名的古装剧男主,也参与了一些商业活动,比如为自然堂站台。而身为成龙侄子的董又霖在决赛结束不久就成为了巴黎欧莱雅的品牌挚友。果然还是树大好乘凉啊。

果然娱乐的朱星杰和小鬼也拿到了品牌合作,前者和周彦辰、周锐一起为美妆品牌mac做线上推广,后者上月拿到了麦斯威尔咖啡的合作。凭借之前在《中国有嘻哈》积累的人气,以及自身独特的风格,加上有Nine percent的资源和曝光,小鬼后期的发展也值得期待。

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前18名中,钱正昊、李希侃和秦奋尽管暂时没有官宣外务,经纪公司目前也在持续不断的运营当中。

秦奋有公司自制的团综和宠粉活动,超话签到翻了一倍有余。李希侃则有公司的日常花絮曝光,同时公司还为他的粉丝制作了生日限定写真。钱正昊也将在月中开启个人第一场粉丝见面会,虽然超话明星榜中没有在前100,但在音乐榜登上了第二。

其他没有在前18的偶练成员,也有好几个目前发展还不错的。比如慈文传媒的董岩磊,目前有戏在拍,和周锐一起为美妆品牌卡姿兰做线上品牌推广,参加《火星情报局》的预录、接下来还上江苏卫视的新综艺。周锐则凭借其“美锐”的特有外形连续拿下了两个美妆品牌的线上推广、一个杂志拍摄和芭莎时尚夜的邀约。

这样看来,没有大树可靠的新人,是必须要趁着人气蜜月期尽快打出自己的特色才能获得资本和观众青睐,保持曝光和粉丝粘性。

从以上数据和外务情况来看,现在说“出道即巅峰”可能还为时尚早,毕竟资源也需要时间积累。

目前不少偶练成员都得到好些品牌商和综艺节目的青睐,虽然来来去去都仅限于这20几个人,但相比于以前的选秀节目,人数上已经翻倍。如果这部分人能在他们完成粉丝初步积累,生命力最旺盛,观众新鲜感还没消失的阶段,更加主动地圈粉和固粉,人气更上一层楼也不是不可能。

是真实打破“出道巅峰”魔咒,还是重走大多数选秀节目选手的老路,那就要看背后公司自运营的策划够不够懂粉丝了。