日前,视频行业里传出重磅新闻,基于中国移动和中央广播电视总台的全面战略合作,中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。此举意味着,届时广大用户可以通过咪咕视频手机客户端和PC客户端观看全部64场世界杯赛事的直播和点播内容;同时中央广播电视总台还将通过中国移动家庭视频产品“魔百和”依法合规地向用户提供64场央视世界杯高清内容。

很多人看到,对于中国移动来说,此次涉足2018年世界杯新媒体版权,是其历届世界杯营销中手笔最大的一次,这也是中国的电信运营商首次运作国际大型赛事版权。

与此形成对照的是,继去年11月央视敲定享有2018年至2022年周期世界杯版权之后,长达半年时间再无新的转播平台浮出水面,PPTV、腾讯等潜在买家至今也无下文,咪咕却抢了头牌。我们可以想象,在接下来不多的日子里,这些互联网视频巨头需要做的事情太多了。

当然,中国移动能拿下世界杯转播权,恐怕是花费不菲。根据相关报道,“相关人士透露,中国移动以10亿元的代价购买了2018世界杯的新媒体版权,其权益应该包括在IPTV、OTT电视大屏端的播出,不排除还含有多年CCTV5的直播权益”。

咪咕截获世界杯转播权,运营商吹响视频反击的号角-焦点中国网

中国移动当然是有钱的,2017年的利润达到1143亿,总营收更是高达7405亿,这都不是国内其他的互联网公司可以比拟的,更重要的是,虽然电信运营商的ARPU在下降,但依然拥有最好的现金流,只要敢于对外投资或者投标,基本上不存在财力上的限制。

这些年,中国移动对体育的投入也一直很大。2006年世界杯,中国移动耗资上亿元拿到了CCTV世界杯节目的两个冠名权,分别是以6509万元拿下《2006年世界杯赛事直播》独家特约播出权以及3800万元拿下《2006年世界杯射手榜》独家冠名权。2014年世界杯,中国移动主打4G定制手机,与央视合作在“和视频”APP上直播64场世界杯比赛,并以相应流量套餐促销活动。

咪咕作为中国移动旗下专门从事业务开发与运营的公司,最近几年对体育也是情有独钟。2016年8月1日,咪咕互动娱乐有限公司与中国田径协会正式签署合作协议,中国移动咪咕公司旗下的咪咕善跑品牌成为2016-2019年中国马拉松队官方合作伙伴,咪咕善跑APP成为中国马拉松队官方指定使用的运动APP。

放眼世界,电信运营商对体育项目的热衷也是有增无减。据报道,美国第三大移动运营商Sprint在2011年就与NBA签署4年价值2.5亿美元的赞助协议。SprintNextel向NBA支付了4500万美元的版权费,这个金额也创下了当时NBA版权费新高。2017年4月22日消息,荷兰电信运营商KPN与荷兰甲级联赛达成赞助续约协议,成为2017/18-2020/21未来四年荷甲联赛的主要赞助商。KPN自1990年开始已连续12年赞助荷甲联赛。英国电信拥有42场英超以及足总杯和慈善盾杯的独家转播权,此外还享有全部欧冠及欧联赛事的转播权。

电信运营商之所以对体育转播这样看重,主要来自用户需求,体育和动画已经被共识认同是用户最愿意付费的新媒体内容,而电信运营商“网络+内容”的模式更被证明是成功的。

我们看到,在国内,随着快速的提速降费,老百姓的视频使用潜在需求已经被激活,世界杯很可能成为这一国民福利带来的新大餐,电信运营商自然不想被互联网公司独享,中国移动冲出来投入巨资自然可以吸引到相当的客户,也将大大促进咪咕视频的市场占有率和用户使用时长,有望让咪咕在整个行业上一个台阶。

另外,在国内运营商中,只有中国移动还没有拿到IPTV的牌照,其巨量的宽带用户只能使用互联网电视,不能直播是其最大短板。如果说一些电视剧还可以忍受点播或者延迟播放,世界杯赛事的延时就等于是放弃,中国移动必须拿下版权,才能名正言顺的通过自身的应用为用户提供必须的服务。

数据显示,中国移动4月份宽带用户净增317.8万户,本年累计净增1441.1万户,有线宽带用户总数达到1.27亿户,跟中国电信的差距越缩越小。在咪咕拿下世界杯转播权之后,一个月的时间里将大大激活中国移动的魔百盒用户使用率,也将吸引更多的用户使用中国移动的宽带。由此来看,即便投入10亿,那也是值得的,电信运营商的经营所得绝非只是互联网公司广告收入那样简单。