永辉分家了?显然,这还只是谣传。不过,按照永辉超市的公告,创始人两兄弟确实有分道扬镳的迹象。

新零售探索接连碰壁,永辉超市被流量神话拖垮?-焦点中国网

根据永辉超市的公告,公司董事长张轩松和副董事长张轩宁在公司发展方向、发展战略、组织架构、治理机制等方面存在较大分歧,对永辉云创的定位、发展方向和路径也有不同意见。为避免分歧进一步加剧,影响上市公司及全体股东利益,上述两人正式签署《关于解除一致行动的协议》。

虽然张氏兄弟承诺此后一年内不会进行股份减持,但量兄弟张氏兄弟解除一致行动后,永辉超市持股格局发生了根本性改变。现在,永辉超市中,香港牛奶持股19.99%、张轩松、张轩宁兄弟分别持股14.7%和7.7%,京东系持股总计11.43%,腾讯持股5%,公司还将实行轮值董事长制度,可见永辉到了十字路口,未来创始人套现退出而导致控股权易手不是不可能。

当然,也有人认为,永辉超市的这种软分家,实际上只是因为在新零售发展上的分歧,更是为了让永辉超市财报甩掉“包袱”。

据媒体的报道,2018年4月,张轩松曾在股东交流大会上表示,“对于超级物种,我和CEO张轩宁有分歧,他看好餐饮,我认为重心应该做‘送货到家’。”

就在12月5日,永辉超市公告以3.94亿元的价格向张轩宁转让永辉云创20.00%的股份,转让完成后,张轩宁持有永辉云创29.60%的股份,为第一大股东;公司持有永辉云创26.60%的股份,为第二大股东。也就是说,如今的永辉云创(超级物种)已经从永辉超市控股变成了大股东掌控

从某种程度上来说,曾经被寄予厚望的新零售发展已经成为永辉超市无法背负的负担。财务数据显示,2017年及2018年1-9月,该公司分别实现营业收入5.66亿元、14.78亿元,净利润-2.67亿元、-6.17亿元。2018年上半年,永辉超市在营业收入同比增长21.47%的情况下,净利润反倒下滑11.54%。其中,永辉云创对永辉超市净利润的影响为-1.91亿元。可以这样说,,如果永辉云创的新零售业务不剥离出去,上市公司永辉超市有被拖垮的危险,股市连续大跌就是明证。

在马云宣布“五新”战略,特别是推出盒马鲜生之后,腾讯系就加紧了在新零售方面的狂飙突进,可是,看着形似的各路模仿者好像都没想明白到底是怎么回事,于是,面对投入成本巨大、回收周期长、管理压力大等难题,纷纷打起了退堂鼓。

从永辉超市逐渐剥离超级物种来看,至少可以认为是永辉在新零售方面开始动摇,没有破釜沉舟的决心,而永辉如今的场景更是成为了腾讯“智慧零售”方面第一个滑铁卢。

我们还记得,马化腾在谈到新零售知识说,“我们的主要目的并非是做新零售,我们看中的点是希望微信用户与线下实体商铺连起来,这里面就有很多利益商机。包括云计算未来的发展都需要大数据的支持,连接的好,还有广告收入,未来会用数字化方式在社交体系里投放广告,意味着我们的广告收入也会增加,腾讯做的是连接。”

就是在这样的流量思维引导下,虽然腾讯投资了5%,但几乎所有的新零售探索和成本都要由永辉超市自己来进行,收获者却是腾讯的微信支付和广告费。

由于自己不足和经验有限,根据永辉超市2017年年报显示,永辉超市2018年计划新开永辉生活1000家,超级物种100家。截至2018年9月,疯狂亏损的永辉云创仅完成了计划的一半。

虽然依然有分析师为了股价的需要拼命的想分析出来永辉超市剥离超级物种之后可能带来的好处,但也不可否认,永辉的超级物种暂时性是失利的,如果永辉超市都无法保证足够的输血,那么单独一个大股东更是勉为其难,至于腾讯,还在不断的投资步步高、家乐福、百佳等等,战线非常长,永辉并非独一无二,且现在腾讯都开始过冬,短期内指望腾讯大手笔几乎不可能,超级物种的收缩已成大概率事件。

与之相对,阿里巴巴集团CEO认为,正是因为全心全意地相信新零售的未来、全心全意地以用户和合作伙伴为中心,才使得使阿里巴巴在新零售战略的推进中有“充足的信心”、“清晰的路径”和“全力以赴的投入”。

几乎就在永辉超市剥离超级物种的同时,阿里巴巴还在推进大润发与欧尚的进一步整合,盒马鲜生也已经完成年度任务开出100多家门店。不管前途如何,阿里巴巴在新零售方面的扎实推进以及充满信心是显露无疑的。

京东曾经迷恋腾讯的流量神话,刘强东在接受外媒采访时表示:“微信对我们非常重要,近四分之一的新增用户来自于微信。”但是,在高峰上涨之后,2018年第三季度,京东的活跃用户数竟然下降了。唯品会也是对流量寄予厚望的,京东与腾讯都给开了入口,可公司颓势一点也没有缓解。最被喝彩的拼多多也已经过了高速发展期,如今的实际增幅已经低于远远超过其体量数倍的淘宝天猫。由此可见,流量本来就没有神话,特别是对于商业而言。

永辉超市在中国最早以生鲜作为其竞争力,可以说走在了时代的前列,也获得了非常好的发展,但是,却因为迷恋流量神话而让自己变成了某些移动支付企业的推广工具,在自己不擅长的领域以自己不具备的实力打了一场注定无法获得胜利的战役,幸福了别人,坑了自己,顺带倒霉的是那些迷信流量神话而追涨的股市韭菜。