作者/王半仙

一个女主和20个男主谈恋爱?

这种放在寻常影视剧中会被骂不现实的情节,就发生在微短剧《做梦吧!晶晶》中。这部由金靖和20个形色各异的男明星主演的微短剧,再一次突破了观众对于影视剧的陈旧印象。

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在微短剧诞生之初,市场处在野蛮生长阶段,影视小作坊比比皆是,虽然也诞生了许多高流量的作品,但大多数微短剧还停留在“土味”、“猎奇”和“粗制滥造”的阶段。
然而经过短短一年时间,微短剧赛道表现出了令人侧目的扩张速度,具备制作实力的影视公司纷纷入场,产出了一批具备代表性且出圈的影视作品,让微短剧逐渐摆脱过去略显负面的各种标签。
其中《做梦吧!晶晶》就以“甜宠+奇幻+喜剧”的复合元素切中了短视频平台用户的口味,再加上一水的帅气男明星,让这部剧从宣传期开始,就获得了用户和行业的关注。

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截止剧集收官,《做梦吧!晶晶》的主话题播放量达到了7.5亿,正片播放量突破了1.1亿。汪东城秃头造型、霍尊金刚芭比的剧情词条轮番登上热搜。而在口碑上,剧集在豆瓣开分获得了8.0的高分,好评集中在“搞笑”、“看不够”、“解压”上,用户还开始自发为晶晶物色新男友拍摄第二季。


论出圈程度,《做梦吧!晶晶》堪称拔得了微短剧的头筹。

然而这样一部优质微短剧,背后操盘手其实是一家影视圈内里的新手——粒粒橙传媒。作为滴滴旗下的传媒公司,粒粒橙的行动显示出其入局影视上下游的野心,车载屏将成为粒粒橙的优势,帮助包括微短剧在内的影视内容打开在车载屏幕上的想象空间。


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首创恋爱盲盒设定,给观众一集一个新男友


“所有女生!恋爱盲盒来咯!”

伴随着李佳琦高亢又熟悉的嗓音,《做梦吧!晶晶》将观众拉入了一个奇幻设定中,在这里,你将和女主角晶晶一起,打开一个又一个的男友盲盒,体会不同的恋爱故事。

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对微短剧来说,如何在短短的一两分钟内,让观众理解剧情设定并产生代入感一直是一个难题,而《做梦吧!晶晶》巧妙地使用了盲盒的机制。作为当下广受年轻用户喜爱的潮流单品,盲盒一直和“未知”等概念相关联,能够让“一个女生和20个男生谈恋爱”的剧情显得顺理成章,比单纯“做梦”更加有趣味性。


再加上李佳琦的推销,《做梦吧!晶晶》开场就抓住了用户的好奇心,探究20个恋爱盲盒究竟能够开出什么样的男友,也为剧集火爆打下了基础。

因为剧集市场的真理一直是“得女性用户者得天下”,无论是长短视频平台,都以女性用户居多,并且女性用户相比较男性用户更爱表达和分享,能够助力剧集在社交平台出圈。

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而女性用户喜爱的题材中,“爱情”始终是被偏爱的那一类。这一次《做梦吧!晶晶》一口气展现了20种类型的男友,这也就意味着有20种恋爱的模式,能够匹配不同需求的女性观众。


有汪东城这样的帅气大叔款,有木子洋这样的健康运动风,有霍尊这样的国风仙气型等等,但这些不同类型的男友都各有各的优缺点。

晶晶开出的第一个男友汪东城一出场就是西装革履,俨然一副成功人士的样子,并且非常温柔体贴,会为晶晶披上外衣准备约会。但反转马上就来了,温柔的精英大叔原来会穿着一整套红色秋衣秋裤,让晶晶大跌眼镜。最致命的是,大叔的头顶和他的年龄一样,成熟到脱发。

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在短短的五分钟内,剧情从奇幻到甜宠再到喜剧拐了好几个弯,每一秒都在给观众强烈的感官刺激。并且因为每一集的男主类型不同,剧情也会有不同的神展开,一身白衣仙气飘飘的霍尊,结果脱了衣服是一个穿红肚兜的金刚芭比,而恋爱时甜甜的年下男友实际上是个长不大的孩子。


《做梦吧!晶晶》其实没有将剧情停留在简单的搞笑上,而是试图探讨“什么是完美男友?”的议题,让观众在一笑之后,还能够反复咀嚼剧情的内涵,让微短剧不只是阅后即忘的一次性消费品。

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20位当红演员加盟,粒粒橙抬升微短剧制作水位

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微短剧从草根中来,但不会一直草根。


在短视频平台蓬勃发展的同时,平台内的短视频创作者不满足于单个的搞笑段子,开始模仿影视剧进行连续视频内容的产出,在证实了这种短视频剧在用户中有市场之后,微短剧开始成为一个赛道。

但很长一段时间内,微短剧的制作水准碍于草根团队的成本以及拍摄能力局限,一直无法和专业影视内容相比较,直到平台和影视正规军下场,微短剧的制作水准开始大幅提升。

《做梦吧!晶晶》是微短剧水位抬升的一个代表,作为一部由粒粒橙传媒主控,真乐道和抖音联合出品的微短剧,本剧的制作已经开始向电影水准靠拢,尤其是真乐道这一专业电影制作团队的入局,让整部剧的呈现变得更为优质。

首先是在美术风格上,为了呼应“梦中恋爱”的主题,《做梦吧!晶晶》全剧的美术风格走的都是马卡龙清新色调,以粉红色为主,突出恋爱甜宠的剧情氛围。在服道化上,女主角晶晶的妆容清淡,服装也以清新明亮的颜色为主,和本剧的美术风格相统一。

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并且在后期上,《做梦吧!晶晶》使用了朦胧化的处理,只在最后一集回到现实时减弱了朦胧滤镜,这样细致的处理,过去很难在微短剧中见到。而且为了后续在车载屏上线,《做梦吧!晶晶》在拍摄时就考虑到了竖屏和横屏两种呈现方式,这两种模式分别对应着不同的播出场景,可以看出粒粒橙在“跨屏”方面进行的探索。


从拍摄到美术到后期,《做梦吧!晶晶》呈现出的效果和专业度都超过了微短剧过去的水准,但如果说《做梦吧!晶晶》抬升了微短剧制作水位,那还有一个重要原因不可忽视,就是参与演出的一众知名演员。

在《做梦吧!晶晶》之前,大家都没想到微短剧也能邀约到如此多的明星参与,因为过去出演微短剧的演员大部分都是网红甚至是素人。

而本剧的演员阵容堪称豪华。其中女主金靖在近一两年凭借喜剧天赋迅速蹿红,成为热搜和综艺中的常客,在普通观众心中有着非常高的好感度。


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而男主则网罗了各种类型的男明星,从演员到偶像,从熟龄男到小鲜肉,都是圈内拥有一众粉丝的知名男星。并且这些男明星加入《做梦吧!晶晶》不是只做花瓶,而是认真对待本剧,敢于突破、甘于扮丑。


第一位出场的汪东城就做了秃头的打扮,并且还自主加了一句“我变秃了,也变强了”的台词。

正是因为优秀的制作团队以及不吝付出的演员,《做梦吧!晶晶》才能够取得过亿的爆款成绩。

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“晶晶”二轮上线滴滴车载屏,微短剧潜力无限


晶晶的奇幻恋爱故事在短视频平台上刚刚结束,但在车载屏上还未开始。

从4月25日开始,《做梦吧!晶晶》将以横屏的形式上线滴滴车载屏进行二轮播出,这不仅对这一部剧意义非凡,对整个微短剧行业来说,都是一件值得期待的事,很有可能会影响到微短剧市场的未来走向。

因为从受众层面来说,当下微短剧的播出渠道只有视频平台,并且用户多有重合,微短剧实际上是在存量市场里厮杀。而有了车载屏这一新渠道后,微短剧可以借此触达滴滴超过4.5亿用户,让视频平台以外的新用户接触到微短剧这一内容品牌,有利于微短剧和其他影视类型错峰竞争。

因为车载屏相较而言也更加适合微短剧传播,根据滴滴相关数据,平台乘客在车上待的平均时间在20分钟左右,这个时间无论是电影还是剧集都来不及看完,但这个相对碎片的时间却可以观看单集几分钟的微短剧解闷。


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而在商业层面,《做梦吧!晶晶》其实已经有了周大福、百岁山品牌的植入广告,再加上车载屏所面向的庞大用户体量,微短剧无论是在冠名、商业植入还是品牌定制短频上都有着巨大的想象空间。


因为滴滴车载屏和电梯广告类似,都有着强迫性、针对性、唯一性的特点,不同的是时间更长,对品牌来说适合做更偏内容属性的广告营销,此时微短剧+车载屏的组合无论是内容型还是营销价值上都十分符合广告主的诉求。而当广告主入局,也能够为制作公司提供新的商业机会。

对粒粒橙传媒来说,《做梦吧晶晶》是一次内容上的试水,但粒粒橙传媒已经展现出了对影视行业的内容敏感度以及把控力。

娱乐资本论从相关处了解到,未来粒粒橙传媒还将从内容以及商业两个层面上在微短剧领域深耕,纵向上探索泛娱乐内容的生产和制作,横向上将泛娱乐内容和滴滴车载场景做链接。

微短剧市场方兴未艾,无论是创作还是变现都远未有成熟的模式出现,正是需要不同领域的参与者共同摸索的时候,而粒粒橙传媒背靠滴滴平台,表现出了积极的态度,愿意和更多行业伙伴共同前进。