作者/吨吨吨


短视频异军突起,长短视频的面前各自摆上了新的挑战。


比如,在短视频关注分流与红利抢夺的情况下,长视频如何在稳住流量回报与价值回报?随着市场日趋规范,短视频创作者如何可持续发展?长短视频又如何实现相互赋能、生态协同?


而另一方面,用户对内容消费的需求激增,人均GDP跃升带来的消费升级,都为行业带来了机遇。未来十年,在线视听将是互联网的最大红利之一。


平台该如何顺势而为?腾讯在线视频找到的答案是:融合。在今年4月的架构调整中,将腾讯视频、腾讯微视和应用宝等进行了生态整合。


昨天上午,在腾讯在线视频创作者生态大会上,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频总裁林松涛表示,“我们把做‘以科技和艺术驱动的视频娱乐引领者’作为平台愿景”,同时,“以顶级内容、顶级生态、顶级价值为三驾马车,构建以腾讯在线视频为核心的全场景泛娱乐生态。”

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整合之后,如何布局长中短视频的相关业务线?为了吸引创作者参与生态建设,平台将提供哪些助力与扶持?这些问题,都由林松涛及其团队在这次的生态大会上进行了解答。

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定义分账新生态,服务、扶持创作者


活跃的创作者是保持视频平台生命力的关键。为了进一步激励创作者,更好地实现用户和内容的连接,分账模式应运而生。为此,腾讯在线视频于去年正式推出VIP开放平台。


这次的生态大会公布了一组数据,截至今年5月,平台的总分账金额已达到10亿,随着2000多家合作伙伴的入驻,有8000多个优质项目上线。


各品类项目中,网络电影取得的成绩最为突出。如果用三个关键词来概括总结,即“爆款最多、分账最高、势头最猛”。票房是最直观的体现,截至今年5月,突破5000万票房的内容有2部,2000万票房的内容有8部,千万票房的内容有26部。同时,这个数字还在持续更新。


持续走高的票房反映出市场的火热,但更关键的原因在于网络电影题材内卷之下,作品质量有所提升,在原创性、创新性、话题性等方面各具看点。


以今年的三部爆款为例。《兴安岭猎人传说》涉及民俗元素,被观众评价为“东北老山林民俗怪谈新解”;《让我过过瘾》聚焦小人物,以荒诞幽默的方式讲述其生活故事;《反击》则是具有硬汉气质的枪战片,其中不乏令观众血脉喷张的精彩打戏。

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基于这些成绩,2021年,腾讯在线视频将进一步发展VIP开放平台,实现分账新业态,从而服务于创作者。


一方面,分账业务将迎来全面升级。首先是网络剧,会员用户累计观看时长将会代替有效观影人次对会员收益进行计费;创作者的分账比例也将大幅度提升。当会员和广告收益达之和到一定金额,可以获得不同档位的补贴;保底方面,除了降低门槛之外,还将提前支付保底金额。


其次,平台针对网络电影的计划主要落于三点。保持激励、完善服务和鼓励创新。从奖金和资源两方面进行激励,疫情期间的特别奖励金激励被升级为年度激励,票房千万的项目可以获得二轮推荐。同时,平台会在项目前期介入,提供剧本评估服务。为避免内容同质化造成用户的审美疲劳,原创题材和青年团队可以获得平台的针对性扶持。


此外,知识付费也得到了重点关注。为了面向更多的创作者,平台对内容赛道进行了深度扩容,覆盖包括少儿科普、传统文化、历史国学在内的20余个细分领域。对于优质内容,将给到站内S/S+级资源及站外联合+SNS矩阵宣推,并提高分账比例、启动资金扶持。

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而另一方面,随着会员分账业务的发展,腾讯在线视频从中衍生出付费点播分账业务。


去年,平台上线40多场付费单点项目,包括《少林寺之得宝传奇》《发财日记》《冷血狂宴》《R1SE曜为名首唱会》《德云斗笑社·云首发相声大会》等。借此打造了第一个网络电影春节档,探索了粉丝文化的商业潜质,年轻人青睐的乐队演出、相声等演出形式也被转移至线上。


经过2020年的探索,平台付费点播生态已经具备一定规模。接下来,腾讯在线视频将继续对其投入建设。


开放全部品类的内容参与单点分账合作,把版权买断、保底分账等不同合作模式及票价档位的选择权交给创作者,同时为他们提供宣发资源、行业沙龙交流等配套服务。简单来说,付费点播生态作为分账领域的全新赛道,是创作者全新的商业模式选择。


从分账业务的升级布局来看,腾讯在线视频所扮演的是服务者的角色,用更优质的资源激励全品类内容创作者入局,与之共同构建分账新业态。

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构建中视频全产业链,冲击赛道头部


随着近年来微剧市场的蓬勃发展,中视频成为视频领域中值得深耕的新赛道,各大平台及制作公司纷纷展开布局。

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去年年底,腾讯在线视频首次对外公布了相关计划,将从剧情类和非剧情类两个方面进行发力。经过半年的耕耘,腾讯在线视频与业内合作者共同建立了中视频内容生态的“1.0”版本。


这期间,共有1000多家创作机构和创作者涉猎微剧创作,输出内容高达5000多部,吸引了千万量级的深度微剧用户。与此同时,腾讯在线视频对外释放了150多个IP,并上线100多部精品剧集。随着“火星小剧”厂牌问世,《通灵妃》和《摩玉玄奇》的全网播放量分别突破10亿和2亿,微剧爆款随之诞生。

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今年4月,腾讯在线视频还上线了第一部会员分账微剧《月陨回声》,受到了平台用户的喜爱,微剧精品化时代已然到来。


在这个过程中,中视频的用户需求、内容形态都在发生改变。


从用户端来看,无论是多小的垂类内容,都能找到相应的活跃用户,从而形成圈层文化。此外,越来越多的用户倾向于多屏消费,选择使用手机、电脑和电视等不同端观看内容。在观看过程中,大家在更积极地与内容进行互动,比如点赞、二创、发弹幕。


对于创作者来说,这些发现无疑具有启发意义:在创作时将用户的个性化诉求作为重要考量因素;在一个项目下进行能够适应不同观看端口的视听开发;通过观众的互动行为了解他们对内容的判断和感受。


内容形态方面的变化建立在用户需求变化的基础之上,目前,平台已经探索出几种新模式。


比如,观众可以自行选择剧情支线的互动剧,与直播、电商等消费元素进行结合种草剧,还有对已有IP进行更深入开发的IP剧,包括角色平行番、IP衍生剧、“IP售后”等形式。此外,剧本杀、VR技术和线下文创等与中视频做结合,都将成为新的探索方向。


为了应对这些新变化,腾讯在线视频将建构更高效的内容产业链。


过去的内容产业链,还存在内容类型高度同质化、制作端的专业门槛高且整体产能不足等问题。腾讯在线视频接下来的努力重点,就是将这些逐个击破。比如,在内容端开源,储备更充足的IP;为包括非专业影视机构在内的创作者提供支持,让他们快速组建团队;同时利用腾讯的科技基因,完善平台内容创作的分发机制。


同时,腾讯在线视频还提出要搭建“T字型多元生态模型”。


简单来说,就是鼓励各类创作者在这片生态土壤上扎根,他们的多样化发展可以拓宽内容广度。而平台会参与每一个垂类的创作,与之共同拓展内容深度。在这个过程中,创作者能够完成从UGC、PUGC甚至PGC的进阶之路,


此外,火星计划的全新升级版本“火星计划2.0”,也强化了对创作者的激励。去年的火星计划中,通过IP竞标,创作者可以获得单部剧集流量扶持,以及阶梯VV激励收益。

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升级之后,合作方式将分为B、A、S三档。新晋的UGC、PUGC潜力创作者,可以通过B类合作并获得百万级流量扶持等权益;已经有一定制作经验的优质创作者,可以参与A类IP项目竞标,获得千万流量扶持;S级合作则适用于头部创作者,平台将以联合出品和纯分账接入等方式,提供长剧集级别的曝光资源,最高可达千万级别的会员分账收益模式。


基于这些,创作者未来将处于一个包容并蓄的广阔生态。

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深耕短视频赛道,形成多元圈层社区


如今,视频领域最吸引用户的是什么?显而易见,短视频占据绝对优势。


根据最新发布的《2021中国网络视听发展研究报告》,截至2020年12月,我国网络视听用户规模达9.44亿,网络视听产业规模突破6000亿。各个细分领域中,短视频的用户使用率以88.3%高居第一,市场规模占比最大,高达2051.3亿。


庞大的用户基数为深耕短视频业务提供了土壤,腾讯在线视频将继续加大投入,服务好广大短视频创作者。

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具体而言,平台想构建怎样的短视频生态?根据生态大会上传递的信息,腾讯在线视频的平台重点,将放在发力娱乐、游戏、知识和融媒体四个品类,并相应推出四大计划:娱乐繁花计划、游戏星光计划、知识π+Σ计划以及融媒体见正计划。


社区需要有人参与建设,如何吸引创作者?


今年4月,腾讯平台与内容事业群宣布进行新一轮组织架构和人事调整,成立“在线视频BU”,由腾讯视频、微视和应用宝等整合而成。其中,腾讯视频与微视的整合成为吸引创作者的关键所在。


整合之后,腾讯在线视频短视频创作者生态随之升级,其重点在于鼓励原生创作者、加强平台与产品赋能、加大创作者扶持和提高服务效率。针对短视频创作者,平台发布了一系列的激励政策。


那么未来,什么样的短视频内容及创作者更容易成为平台合作者?


在这次的生态大会上,除了各业务线的布局,腾讯在线视频也向创作者发出“生态召集令”。其中,平台向优质短视频创作者、机构伸出了橄榄枝,并给出了具体的内容方向。


腾讯在线视频将通过推出娱乐、游戏、知识、融媒体四大重点生态品类的发展计划,吸纳更多优质娱乐、游戏、知识、融媒体内容创作者及机构加入。


除此之外,本次大会还公布了平台在电商业务的最新布局。电商领域的创作者同样能在平台帮助下拓展更多的变现可能,未来,他们将享有平台的流量分享、资金补贴、选品支持、场地培训、IP 联动等五大资源。


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目前,电商业务中心已联动腾讯商业生态,打通包括京东、拼多多、小鹅拼拼、有赞、唯品会在内的 6 大电商平台,并与超过 1000 家国内与国际品牌进行深度合作,解决部分主播在选品、供应链上遇到的难题。


很显然,腾讯视频、腾讯微视、应用宝的整合是平台做出的战略性调整。整合之后,平台将进入长、中、短视频协同发展的融合时代。


在这个阶段,腾讯在线视频将以科技与艺术作为双向驱动力,通过二者的相向而行、相辅相成,全面扶持创作者并拓宽其变现路径,从而为用户提供更优质和多元的内容,构建全场景泛娱乐生态。由此,平台的角色便不仅是创作者的服务者,同时也是服务于用户乃至全行业的视频娱乐引领者。