以下文章来源于明星资本论 ,作者明星资本论

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作者|舍儿 本文授权腾讯公司独家享有信息网络传播权


#魏雨欣吴亦凡聊天记录#
#吴亦凡工作室再发声明#
#青簪行还播吗#

随着都美竹的重拳频频出击,吴亦凡一日之间霸占了90%的微博热搜。疑似诱奸、迷奸未成年等惊天罪名,让吴亦凡迎来了出道9年以来,最“登峰造极”的一天。

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作为内娱顶级流量、超一线艺人,吴亦凡种下的瓜田曾陪伴网友度过无数个无聊的日夜。但无论是2014年的退团归国,还是2016年的“小G娜”事件,以及Freestyle、大碗宽面等诞生自吴亦凡的网络热梗,都比不上这次的洪水猛浪来的汹涌。


不少吃瓜群众和对家粉丝一边兴致勃勃的等待剧情更新,一边幸灾乐祸的期待都美竹抛出一记重拳锤死吴亦凡。过去的吴亦凡身上存在着多大的争议,如今就有多大的力量催促着他为竞品和后辈让位。

但吴亦凡也不是手无缚鸡之力。9年来,吴亦凡通过塑造“受害者”形象屡次化解危机,粉丝洗一茬换一茬,留下的这波依然抗打。更何况,都美竹除了口供之外,并没有提供强有力的证据能为吴亦凡定罪。

重拳锤不死吴亦凡,却可以让他患上十级伤残。仅一天内,8家品牌全部宣布终止合作;吴亦凡的“百大前女友”依次发声力证吴亦凡滥情史;“吴签”的外号让他成了全国网友的笑柄。即使逃脱刑事责任,吴亦凡的形象和名誉也已经彻底跌入了低谷。

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被锤之后的吴亦凡将付出多大的代价?又有哪些合作方将受他牵连?风波之后,吴亦凡还有回天之力吗?这将是一则被载入内娱史册的故事。

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百大前“女友”重拳出击,

吴亦凡这回栽定了吗?

吴亦凡这次遇上了劲敌。

先不论截图是真是假,单看都美竹要求吴亦凡退出中国娱乐圈的微博文案,就能够看出文案作者的专业性。逻辑缜密且环环相扣,并能够抓住网友的猎奇心理,制造娱乐话题的传播点。网友或许懒得逐字阅读长篇的“罪证”,但一定记住了吴亦凡“又细又小像牙签”的梗。这些娱乐话题也将事件的影响力持续发酵到了最大化。

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除了都美竹之外,林西娅、於佳怡、魏雨欣等众多声称被吴亦凡欺骗过的女性纷纷加锤。吴亦凡一对多,要付出的战斗力远远要大于5年前的小G娜事件。


可以看到,吴亦凡工作室已经多次发布律师函和澄清声明,吴亦凡本人也亲自辟谣,表示若有迷奸、选妃等行为愿意进监狱。对于吴亦凡这种顶流而言,需要亲自下场发声的危机,足以说明事态的严重性。

娱乐资本论通过艺人经纪的相关从业者了解到,男艺人遇到情感相关的负面危机,普遍会根据爆料者的不同态度而采取两种公关方式。

一是女方能够用钱或者其他资源摆平,愿意配合澄清或保持沉默,工作室将发布一则律师函。但内容中往往不会针对网传信息直接做出否认,而是会将炮火转移到恶意攻击艺人的营销号或网友身上。在粉丝或者不明缘由的路人眼中,就成为了一则“高仿”辟谣帖。

另一种情况则是女方无法用钱摆平,比如吴亦凡和小G娜事件中,双方就陷入了撕破脸的境地。最终,吴亦凡公关团队为其强化了纯情大男孩的人设,而小G娜则被贴上“心机女”“蹭热度”的标签。

但都美竹与小G娜的事件性质完全不同。一方面,由百大前女友(炮友)组成的“送锤大军”依次出击,吴亦凡俨然保不住纯情大男孩的人设。另一方面,小G娜事件充其量只能说明吴亦凡有睡粉或约炮的行为。而都美竹所说的诱导、迷奸未成年等事件,每一条都可能让吴亦凡遭受牢狱之灾。

“丙丙这次真的凉了吧?”看客发出疑问。

但事实上,让吴亦凡凉透也并不简单。目前,都美竹和“百大前女友”都没有提供实质性的证据,若不能完成取证,或证据在法律上没有足够的说服力度,就无法证明吴亦凡存在违法行为。

娱乐资本论咨询律师后了解到,被害人没有在第一时间报案,也无法提供加害人精液等证据,很难证实诱奸行为的存在,除非有事发时的录音和录像。若现有证据既不能证实吴亦凡诱奸,也不能证实都美竹诽谤,将无法刑事立案,只能走民事案件。最终能判定的可能只有吴亦凡与多名女子存在性关系,或都美竹构成名誉侵权罪。

当然,吴亦凡即使能够摆脱迷奸罪名,这一系列的事件风波对他的影响,短时间内也难以平息。舆论不至死,却可以至残。

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8家品牌终止合作、《青簪行》将延映,

吴亦凡事件或造成5亿+损失

“腾讯视频向吴亦凡方进行了品牌代言人合作撤销告知,已与吴亦凡方终止了一切品牌层面的相关合作。”

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随着腾讯视频官宣与吴亦凡的合作关系解除,截至今日,吴亦凡合作的8家内地品牌已经全部终止了与吴亦凡的合作关系。其中还包括韩束、云听app、立白、滋源、得宝、康师傅冰红茶和保时捷。兰蔻、华帝、良品铺子则宣传与吴亦凡的合作已经到期,且不再续约。


晚间,路易威登(lv)也发表了声明,表示暂停与吴亦凡的合作。

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曾几何时,吴亦凡是品牌届的香饽饽,手握路易威登、欧莱雅、宝格丽等众多大品牌的代言。2018年,吴亦凡还成为了国际大牌LV的第一位亚洲品牌代言人。但在都美竹举报吴亦凡疑似有违法行为之后,品牌主只观望了不到两天,就迅速解除了合作关系。


“如果是艺人的私德问题,品牌都会先观望几天,看看事情还有没有反转。但这次的事情非常严重,等不及最终定论,品牌就要在第一时间摆明态度。”赞意CEO乌东伟告诉娱乐资本论。

乌东伟还表示,像吴亦凡这种顶流艺人,品牌对他的诉求都是非常大的,合同里基本不会有“因个人原因导致合作解除需艺人方赔付”之类的相关条款。此次品牌与吴亦凡解约,大概率需要品牌自行承担损失。且剩余的代言时间越长,损失会越大。

当然,吴亦凡就算不需要赔付过去的钱,也将会损失未来的钱。若最终证实吴亦凡构成违法行为,那么他的商业价值将跌到0,甚至可能就此退出娱乐圈。若没有确凿证据,那么他的形象价值也会大打折扣。至少一年内,品牌可能都不会再与他合作。风波之前,吴亦凡手握十多个代言,代言费按照1000万-1500万计算,吴亦凡未来一年仅在品牌上就会少赚一个亿以上的人民币。比起肖战227风波过后的三个月就开始官宣新代言,吴亦凡的风险系数将会更高。

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除了品牌之外,吴亦凡与杨紫合作的待播剧《青簪行》也成了大家重点关注的对象。据悉,《青簪行》是腾讯视频的S级项目,视频平台S级剧集的投资至少3亿以上。网传《青簪行》的投资为5亿,且已经于今年4月取得发行许可。


目前来看,《青簪行》最好的结果就是待吴亦凡自证清白且舆论声量下降之后延期播出。而最坏的结果可能会使用时下流行的换脸技术,或像《巴清传》一样夭折。但无论哪种情况,对于投资方而言都会构成重大的损失。

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另外,吴亦凡在综艺方便与爱奇艺也有深度的绑定。其中包括《中国新说唱》更名后的《少年说唱企划》以及《潮流合伙人》,这两档综艺都是爱奇艺重量级综N代,更换常驻嘉宾也将造成平台方的损失。整体来看,吴亦凡所造成的多方损失至少超过5亿。


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曾化解三次大型危机公关,

为什么这次翻身无望?

那么,吴亦凡未来是否还存在有翻身的余地?回顾过去,吴亦凡曾有三次较大的危机公关事件,最后都一一化解。

第一次是与韩国SM公司解约,退出EXO后回国。舆论方向最终以公司“虐待”艺人、限制艺人发展,为吴亦凡的违约、不守信用、临近演唱会退团等行为,找到了合适的理由。让吴亦凡摇身一变“受害人”。加之黄子韬当年对吴亦凡的公开指责,更是让公众转移了炮火。

第二次是小G娜事件,在网友以为吴亦凡回天无力时,他又凭借着《中国有嘻哈》打了一记漂亮的翻身仗。节目所塑造的专业导师形象,让一众网友改变了对他的印象。流行网络用语“你有freestyle吗”,更是快速抢夺了网友的注意力。

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第三次是一曲《大碗宽面》回应黑粉,吴亦凡用自嘲的方式与网络暴力一笑泯恩仇。当时,蔡徐坤前脚刚因“鸡你太美”恶搞视频向B站发出律师函,吴亦凡这一举动更显得硬气且宽宏大量,打造了一次非常成功的公关危机模板。


一次又一次的转败为胜,也给予了吴亦凡更大的自信心。或许对于吴亦凡而言,钱和公关团队可以搞定一切,他永远不需要付出严重的代价。哪怕是偶像艺人最忌讳的谈恋爱,也没有对吴亦凡造成过重的损失。

可以看到,吴亦凡这些年的一系列神操作,也在反复的洗牌粉丝。

退团事件,吴亦凡洗掉了团粉或本命为队友的粉丝,且让他的粉丝在对抗舆论过程中变得更加有战斗力和凝聚力。小G娜事件,让对吴亦凡有性幻想、或喜爱单纯少男人设的粉丝脱粉,留下了一批并不在乎他约炮和睡粉的粉丝。

偶像艺人深谙“爱豆不能谈恋爱”的潜规则,爱豆一旦爆出恋情,就意味着无法再最大化的割粉丝韭菜。如同张艺兴坚守职业精神,无公开恋情甚至绯闻也很少,在综艺节目中还不忘了强调自己连爱情是什么都不知道。再如同鹿晗公开和关晓彤恋情之后,大粉带头脱粉,百万粉丝扬长而去,损失惨重。

而吴亦凡则通过小G娜事件开辟了一条爱豆新人设—我约炮,我睡粉,但我是单纯的好男孩。在最终留下的粉丝眼中,有些能够认清吴亦凡身为人类的基础生理需求,并不会将其视为污点。她们更迷恋的是吴亦凡呈现在公众面前的外貌和性格。有些粉丝则心存一丝有朝一日能轮到自己的幻想,如同马薇薇曾发表过的言论“偶像睡粉是粉丝的福利”。

为什么吴亦凡在口碑管理上屡次塌房?这或许也与团队的约束力有关。

吴亦凡在17岁时就已成为练习生,并没有接受过标准的校园教育。如果说韩国成熟的偶像机制对艺人还有着严格的行为管理,那么在吴亦凡归国之后,就开始了放飞自我。据悉,吴亦凡的经纪人上岗时间基本不超过三个月,工作室的所有事情都需要经过吴亦凡母亲的同意。

还有从业者向娱乐资本论爆料,吴亦凡在2017年录制湖南卫视综艺《72层奇楼》时,作为节目组最拿敲下的嘉宾,他最终拿到的片酬是8000万。但搞定吴亦凡只是第一步,节目相关方的领导还曾专门去往机场接机吴亦凡的母亲,并带其去往SKP消费了600多万元。

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文化教育的缺失、过早的成名进入上流社会、未曾因负面事件付出过惨痛代价、没有专业团队的管制等,多方因素让吴亦凡侥幸度过多个危机之后,又陷入了更大的漩涡。这一系列事件的发酵,已经最大化的消耗了吴亦凡的形象价值。


一方面,吴亦凡身为青年偶像,理应为青少年树立榜样作用,而他如今的一系列事件已经令他无法再贩卖偶像概念的情绪价值。另一方面,吴亦凡身上最具商业价值的潮流、时尚标签,与目前的约炮、滥情、牙签等新标签,已经形成了明显的冲突。即使诱奸罪名不成立,他也很难再回到过去。

如今,影视行业和网友对艺人的要求越来越高,监控力度也会更强。像吴亦凡这类的“非典型偶像”,若既没有顶级作品来证实自身的业务能力,又没有正能量形象加持,将迅速在快餐时代下被更多的竞品替代。

而其背后超过5亿的损失,也将作为一个“非典型”流量偶像的陨落,为行业敲响警钟:在当前的人人掌握话语权、人人皆为爆料者的高密度高碎片化信息时代,试图出事后补漏已经越来越难,在代言合作、项目邀约前还需尽可能对艺人进行严格考察与深入了解,评估可能风险,再进行大额投注不迟.