张铁林代言的 P2P 陷兑付危机, 投资者高呼“皇阿玛还钱”

日前,P2P 平台 鑫琦资产 爆发兑付危机,这家来自陕西的平台曾在去年高调请来皇阿玛张铁林出任代言人。而今,数千名投资者的 19 亿元资产面临无法赎回的窘境。

公开资料显示,鑫琦资产全称为陕西鑫琦资产管理咨询有限公司,前身成立于 2005 年 7 月,后于 2012 年 5 月更名,注册资本贰亿元人民币,是一家经国家工商局登记注册的专业资产管理咨询服务机构,作为“资产证券化”的先行者,公司主要从事资产管理、投资管理、财务咨询、房产中介及信息咨询等服务。总公司位于陕西西安,在北京、上海、山西、四川、海南等多地均设有分支机构,业务覆盖华东、华北、西北、西南和华南等重点地区。

据了解,上海浦东新区经侦支队昨日已对此事立案。

实际上,P2P 平台拉明星做代言从而为自身增信的现象并不鲜见。包括郎朗、范冰冰、汪峰等多位明星都曾为 P2P 平台代言。明星的社会影响力配合夸张的宣传用语,很难让投资人分辨出其中隐藏的风险。

在去年轰动一时的“云南泛亚”事件中,为其站台的《货币战争》作者宋鸿兵就在演讲中遭遇了投资者的围堵。无独有偶,很多 E 租宝的投资人也坚信“上过央视的平台不会有问题”——在平台出事后,一些愤怒的投资人曾聚集在央视大楼前讨要说法。

张铁林代言的 P2P 陷兑付危机, 投资者高呼“皇阿玛还钱”

除了明星代言,“银行系”、“国资背景”也是 P2P 平台常见的宣传策略。在去年银监会规定 P2P 平台资金需由银行存管后,一时间大大小小的平台相继发声称与银行开展合作。

与银行合作并不代表资金就是由银行存管,更不能保证平台的安全。”某股份制银行相关负责人告诉动点科技记者,“很多平台只是跟银行达成了初步的合作意向,或是签订了框架协议,但平台在宣传中就会说已经跟银行开始合作,让投资人觉得出问题了有银行兜底。”

除了银行,保险也经常扮演者干爹的角色——“XX 保险全额承保”这样的广告语就曾风靡一时。

“保险也是一样的道理,险企给平台提供的大多是账户被盗险,就是你的平台账户被盗了,保险公司才给赔,万一平台自己出问题,比如资金链断了、跑路了,钱还是要不回来。”上述负责人称。

在 E 租宝的风波过后 ,人们也发现央视的背书好像也不怎么管用。今年 1 月,北京市开始全面禁止 P2P 投资理财类的广告投放。而据动点科技记者从几家广告公司了解到的消息,一些新闻客户端、网站和社交 APP 也正加强对 P2P 广告投放的限制。

一些 P2P 平台也感到非常为难——比起那些晦涩的金融用语,投资人更容易被“国资系”、“银行系”这类带有刚性兑付暗示的宣传语吸引,因此很多时候傍干爹成了不得已而为之。 从市场的角度看,传统金融业留给 P2P 们发展的空间本就十分狭窄,而 P2P 自身也早已深陷同质化竞争的泥淖难以自拔,夹带噱头的宣传战毫无疑问是最简单粗暴的推广方式。好在 P2P 监管细则的发布 给了市场一些期待——监管层给了平台们一年的整改时间,我们也希望一年后的网贷市场能够成为货真价实的“金融创新”。