近两年,中国制造开始越来越多的登上品牌舞台在国内出现了很多类似严选的平台也出现了很多个人品牌,尤其是网红大潮带来了中国制造品牌化发展的契机。让中国制造不再是海外代工的代名词,而是能够生产出更多中国品牌的产品,打造出了很多新国货。这些品牌在国内受到消费者的高度认同,也渐渐开始筹划出击海外,中国美妆产业中迅猛崛起的新星“张沫凡”旗下品牌就率先冲击海外市场,引发众多关注。

中国制造到中国品牌

一直以来中国制造都是世界品牌的加工厂,做着最辛苦的工作,但却没有办法分享到更好的利润。不过这也锻炼了中国制造全世界一流的加工生产能力,随着互联网和移动互联网的爆发,新的一轮品牌机遇终于到来。移动互联网最终改变了整个信息传递的模式,也改变了品牌诞生的模式,出现了越来越多的网络红人和个人品牌,结合中国制造的强大生产能力,把优质产品带给了大家,同时也创造了很多新崛起的国内品牌,受到了消费者的认可和欢迎。一方面这些红人和设计师拥有更多的国际视野,产品更加符合国际潮流,另外一方面,产品相对物美价廉,匹配了大众的消费能力,爆发也就是顺理成章的事情。

宗宁:借中国制造崛起,张沫凡个人品牌进军海外-焦点中国网

消费升级的精品经济就此爆发,这不仅仅包括类似张沫凡这样自带红人属性的原创个人化妆品牌,还有一些企业包括小米,网易严选,其实也都是走的类似路线。这些个人或企业都有大量的粉丝拥趸,利用自身的品牌效应,结合中国制造的强大能力,不断推出自有品牌的优质产品,质量和品质上和国际一线品牌接轨,而在价格上则非常的优惠。在美妆行业,张沫凡显然是一个飞速崛起的代表,创业短短几年,销售额就已经过亿,在淘宝众多店铺中,已经可以和很多国际品牌比肩,和国内大厂相比也不遑多让,走出一条自己的道路,成为行业的标杆。而现在选择出海,这是一个非常了不起的决策,代表了自己的信心和品牌视野,相信也会让很多偏安国内的大厂感到一丝丝的惭愧。

亮相纳斯达克

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其实张沫凡在品牌设立之初就非常有国际范儿,美沫艾莫尔,听上去就像是一个国际品牌,这为她的海外扩张奠定了一个品牌基础。美沫旗下护肤品牌美沫艾莫尔与美妆品牌美沫艾蜜思率先登上了纳斯达克的大屏幕广告,引发了海外的关注也成为进军国外的号角。张沫凡传播策略还是更多基于移动互联网的传播特性,率先和海外网红合作进行推荐,从社交平台起步低成本获取更多的客户,而考虑到国内社交电商更领先于国外很多,这看起来更有些像降维打击的意思。那个套路一经推出就引发强烈反响,在YouTube美国“Pop Trigger Talk show”脱口秀中被主动报道,在深度探讨国内外新兴粉丝经济的个人品牌逆袭商业之路中,张沫凡成为中国代表,引发广泛关注和讨论,也获取了自己在海外的第一波粉丝。

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这是首个在海外引起关注和讨论的90后化妆品原创品牌,成为了中国制造移动互联网环境下创新的一个案例,栏目非常深度的探讨了中国社交网络的现状,对张沫凡的创业经历、运营模式、品牌推广方式等进行深度的剖析。张沫凡作为90后创业的优秀代表,自始至终就把打造国货精品品牌为己任,之后又恰好遇到了社交平台的爆发,于是一举成名。美沫品牌深度把握用户需求,打造的自媒营销矩阵,通过内容聚合、品牌营销、提升品牌价值的推广模式是当下社交电商中的典范,值得所有品牌学习,不过在美国个人想要创业生产自己品牌的产品可能就会困难许多,毕竟没有这么强大的中国制造在背后支撑。所以美国红人和中国原创品牌合作可能也会成为未来的一个重要趋势,而中国开始向海外输出社交电商的模式,也是一个中国制造逆袭的象征。

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中国品牌的社交超车

其实一直以来,中国品牌在全球的发展就不是非常顺利,虽然很多产品都是中国制造,但大家对中国品牌依旧无法产生信赖。所以传统的品牌建设模式可能不再适用中国品牌出海,而通过社交平台进行弯道超车,反而成为一个非常可行的路线。对于国外的人来说,之所以这样关注张沫凡的原创国产品牌,那是因为他的很多做法在外国人心中看来是不可思议的,比如说完全掌控供应链,不依附于大公司,完全根据粉丝的喜好来设计和推出产品,通过社交平台进行售卖。这些完全是依赖于中国强大的制造能力和社交平台的发展,尽管在海外,社交平台也非常发达,但在品牌制造方面却有很大局限,个人网红很难生产自己的产品,必须要和大企业合作。这难免会有一些品牌绑架的意味,所以张沫凡模式又更加让海外的同行感到吃惊和羡慕。

对于张沫凡而言,能有更大的国际视野实在是难能可贵,而且选择通过社交平台突围,也是一条非常行之有效的道路,如果最终能够把中国的制造的能力开放给海外的众多合作伙伴,相信这又给中国制造走出一条新的道路,这可能也是中国品牌对海外品牌的一种颠覆。不管怎么说,张沫凡成了这个最早吃螃蟹的人,而很多美国的网络红人也在开始使用他们家的产品,呈现出了一种星星之火可以燎原的态势。这种社交颠覆品牌的事情在中国已经上演,相信在美国也能重复,张沫凡走出的这一步,可以说也是大势所趋,也是机遇所在。

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作为著名的90后国产品牌缔造者,张沫凡的创业之路虽然艰辛但也借助了中国经济和中国制造崛起的东风,现在越做越好,开始选择向海外输出也是一个更高格局和视野的体现。希望未来美沫能够创造更多的火爆产品,成为名扬全球的中国化妆原创品牌。