天然工坊：雾霾天，除了戴口罩，我们还能做什么？- 焦点中国网

前几天，天然工坊发出了一篇

《农村不是你想回想回就能回》的文章

引起很多人关注和感叹

大家对于当前城市环境的现状感同深受

雾霾越来越严重

逃离真的是我们唯一的选择吗

华北地区大面积陷入雾霾的笼罩之中

北京拉响今冬首个重污染橙色预警

中小学幼儿园停止户外活动

所有航班无法起飞

……

雾霾来了

除了戴口罩，我们还能做什么

就这个话题我们专程采访了倡导环保理念的天然

工坊电子商务有限公司的高层领导

（以下是整理的采访内容）

自我行动

十多年来，我一直做市场营销，加班、熬夜、应酬、压力是我生活的主旋律，甚至还来不及思考人生的时候，身体已经严重透支。

两年前，我荣升为父亲，当孩子用他的小手拉着我的时候，我知道我将用我这辈子的努力来诠释父亲的含义。身边有几个朋友的小孩都患了白血病，除了惋惜和些许微不足道的经济帮助，我感到从未有过的恐惧。然而在我们的身边，这样的事情越来越多。在给孩子买生活用品的时候，忽然发现放心的产品是如此之少。恰逢雾霾天气，持续一周的咳嗽不止，是身体问题还是空气问题不得而知。

不安全的产品不干净的空气已经严重干扰到了我们正常的生活。如果不能改变，真不敢想像未来的生活会是什么样子？

我从传统营销行业转战到了移动电商，与一群同样具有环保情怀的人开始了要拯救森林保护环境的梦想——天然工坊以只做天然好产品的理念上线了。

天然工坊推出的第一款环保产品竹妃竹纤维纸巾，由造纸专家周祥27年技术沉淀而成，天然抑菌不漂白，安全健康特别适合孕婴使用；以竹代木不砍树，符合可持续发展的环保指标，性价比很高。然而，这样一款好的产品要让大家快速了解并认可，在使用环保产品对于环境的意义还不被重视的中国，是一场巨大的挑战。

影响他人

移动互联网的飞速发展是大势所趋。最终我们选择移动电商平台来快速传播这款利国利民的产品。移动电商环保产品要如何做？当时业内外并没有太多可供学习的经验和案例。要怎样把环保的概念融入消费者的生活？对于这样一条充满着挑战的新路子，大家都是摸着石头过河。

为了把健康的生活方式和环保的理念通过产品的传播洒向各个角落，天然工坊在上线之初就把自媒体、视频直播、微信和微信官方商城联系起来，全方位的树立环保品牌形象。同时多次走到线下，在全国范围内与28个省的许多团队深度互动。给我感受最深的是竹粉们对于竹妃这款产品的热爱和为环保每天做出的努力。各行各业、学生、老人等许多关注环境保护的人士都自发的加入到我们这支队伍当中来。天然工坊的第一批种子用户就这样萌芽了。

在内容营销上，天然工坊不仅追求微信10w+阅读量的文章，还为用户制作了许多生活化的内容，以健康生活和环保为主题的天然工坊资讯平台就是这样一个内容生活平台。还推出了符合品牌调性以传统文化为根基的原创“小妃睡前故事”，以此培养小朋友爱护环境与地球“同呼吸、共命运”的公民意识。竹妃的营销方式，是情感的互动，因为我们许多的竹粉本身就是环保人士和传统文化的学习者。

带动社会

移动电商的一个特点在于：产品透明、消费群体可以互动。因此口碑越好的产品传播速度就越快。经济学家Williamson曾说：“声誉越高的商家越不可能采取机会主义行为。”因为失败的成本越来越高，所以对产品的要求更加严苛。竹妃纸巾具备的品质优势使它在短时间内获得了极高的社会口碑，口口相传，所以才有不到一年时间，超过1000万粉丝的积淀。

竹妃纸巾属于世界500强所属企业制造，其品质加上这些实力的证明足以获得普通消费者对于一张纸巾的信任。但是，更重要的是它同时肩负着环保的使命，1000万粉丝对于环保大业来说只是一个起点，通过大家的共同努力改善环境是天然工坊的初心。2016年11月22日起，天然工坊在以央视为主的6个黄金频道试投放电视广告。环保，应该是一场全民的革命，更广的覆盖将成为这场战役打响之前燎原的星星之火。