本期数据控，给大家带来《服饰鞋包2018Q4电商数据解读与趋势分析》报告，从宏观与微观角度具体分析，为大家解决如下问题：

1、服饰鞋包整体规模有多大？趋势如何？

2、天猫京东渠道分布如何？应侧重哪个平台？

3、核心品类女装/男装，Q4促销节点如何把握？

4、最受青睐进口产品来自哪些国家地区？权重多少？

5、平均成交价集中在哪个价位段？潜力价位段又在什么区间内？

6、TOP品牌与热销店铺分布如何？最佳切入点在哪里？

数据说明：

采样时间：2018年4季度对比2017年4季度

基于产品：市场洞察软件

覆盖平台：天猫、京东

2018Q4销售规模逾2000亿，同比增速37.7%

2018Q4服饰鞋包天猫+京东平台合计规模2076.9亿元，是整体行业大盘。销售额同比增速为37.7% ，保持稳步增长态势，具有市场潜力可供挖掘。

服装鞋包行业作为传统的消费品行业，存在着巨大的消费需求，其中，线上消费增长是主驱动力，在“互联网+”的东风加持下，各大平台的争夺也趋于白热化。

天猫是主要销售平台，B2C占99.4%天猫渠道份额

天猫仍是服饰鞋包的主要销售平台，但相比2017Q4，市场份额略有下滑，京东则有所增长，两大巨头平台基本格局不变，不同渠道基于自身特点、用户群体，表现出差异化的竞争优势。

2018Q4天猫与京东平台规模维持在4：1左右，其中天猫B2C为主要渠道，占99.4%市场份额。可见，品牌化是服饰鞋包基本销售模式， 品牌方按照对应品类大胆切入。

细分品类中 服饰规模最大 配饰增速最快

服饰是行业最大品类，2018Q4销售规模达1513.8亿元。配饰销售额同比增速最高，达67.7%，领跑其它品类。从具体规模上讲，服饰对整个行业销售额贡献度大，其细分品类值得继续深挖。

男装规模直逼女装，2019Q4有望超越女装成为TOP1品类

女装销售规模依旧排名第一，但是与第二名男装距离有所拉近，若按照目前的增速来看，2019Q4男装有望超越女装成为品类TOP1。从规模上来说，女装+男装联手瓜分了83.8%市场份额，是最受关注的品类。

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