今天关注到行癫的一句话，无线端今天怎么强调它都不为过。

而行癫说这句话的前提是，去年这个时候无线订单量20%多，今年到现在50%左右，预计今年年底会达到70% 。

pc端的流量减少，有一部分原因是手机端的分流。

手机端淘宝时间碎片，展现量大，转化低，玩法较少。

而另一句话，淘宝网依然欢迎价廉物美的商品，但反对传统意义上的低质低价爆款商品。

淘宝有这么大的数据，有海量的客户，会让每一款个性化商品都做到一定的规模。这句话在一定程度上，可以预知之后的竞争，原先在PC运营的思路丶客户拓展的思路丶客户维护的思路，包括商品的描述丶运营的推广，都面临一些新的升级，又会有一批竞争力不强的卖家阵亡。

而今年5月，我们即将迎来关于刷单的一场腥风血雨，我能说我其实有些开心的吗，哈哈，在派友的问题中我一直有发现一个问题，被忽悠，被骗，刷单成就爆款，甚至有派友要和我互刷。

作为一名资深的技术男神，我很严肃的说，我不管你是什么样的运营，刚开始，在学习，还是只是拿钱干活的，你来和我交流，可以，刷单，免了，我还真不屑。

本身大家的店铺运营，直通车丶钻展丶淘客以及一些活动就是有价的流量，再去刷这些流量，有什么意思，搞什么劲儿。当然，我不否认有一些人的案例存在。但是欧阳想说，在医学上，有一些之所以称为偏方，就是它的实验效果和统计数据显示它的适用范围很窄。在淘宝也一样，这么大的流量，促成一两个个例，也不无可能，好不好，卖家都不易。会遇到奇葩买家不说，就不要在卖家的论坛里，在吃暗亏。

闲言少叙，欧阳和大家交流一下，无线端的运营。运营要考虑的比较多，思路也很重要。

而在淘宝的的四个发展方向出来之后，有厂家支撑的卖家都在喊，要做高端，要做品牌，但其实打造一个成熟的品牌，不是易事。

一丶下面就给大家分享一下无线端做品牌。

1丶品牌的视觉标准

记得有一个帖是写三只松鼠的无形广告，这里也要说一句，既然决定做品牌，那就会有大众熟悉和认可的时间。没有速成的品牌，就是小米，也会考虑炒作和包装的运作时间。

2丶不同店铺的布局思路

宝贝多，流量多

重点考虑三个方面：精准分流丶打通到个分类页的通道，特别是重要分类页丶设计引人的店铺日常 活动，拉长停留时间

主打：店招模块-定位-主营引导，焦点模块-活动-分类-定位，

文字模块-定位-理念，左文右图-活动-分类，左文右图-分类-定位，

Mini banner-分类-定位，焦点模块-商品分类-活动分类，

宝贝模块-宝贝陈列-覆盖主营-宝贝归类，

标题模块-分类-引导，宝贝模块分类辅助线-分隔空间-引导模块分类化

宝贝少，流量多

重点考虑：按库存深度引导分流丶提高uv高的宝贝的点击丶缩短购物路径，做好搭配套餐，拉动新 品

主打：店招模块-定位-吸粉，左文右图-定位-发布信息，焦点模块-活动-形象，

Mini banner-分类，宝贝模块-宝贝陈列-新款宝贝

宝贝少丶流量少

重点考虑：按转化能力聚焦，提高uv高的宝贝的点击丶缩短购物路径，做好搭配套餐，拉动新品

宝贝多，流量少

按宝贝的转化能力聚焦，降低销售宝贝在线率，打通到个分类页的通道，特别是重要分类页丶设计吸引人的店铺日常活动，拉长停留时间

布局注意店铺特征，结合店铺最近主攻的方向，决定布局结构和模块的主要方式

3丶首页的模块

店招：品牌形象丶店铺活动丶专题活动丶单品爆款

宝贝类：单列宝贝丶双列宝贝丶宝贝排行丶布局技巧

图文类：标题模块，至多20个字，品类分类，优惠券，形式简单，主题突出

文本模块，至多50个字丶

单列图片丶多图丶辅助线丶

焦点图，至多使用两次，营销专题，品牌形象，专题活动，单品促销，搭配套餐

左文右图，至多10个汉字

营销互动类：电话，至多使用一次丶会员卡丶活动

4丶文案

营销专题：活动理由；利益点，突出店铺活动力度，如折扣丶价格；营造紧张氛围，如时间限制， 数量限制，活动少见；行动按钮，立即抢购，猛戳这里；链接一般进入分类页

品牌形象：品牌SLOGAN；体现在某行业的专业专注，权威，领导地位，可以细分行业找优势；链 接进入爆款分类页或详情页

专题活动：专题活动主题；利益点，突出专题活动力度，如折扣丶价格；营造紧张氛围，如时间限 制，数量限制，活动少见；行动按钮，立即抢购，猛戳这里；链接进入定义专题页

单品促销：宝贝名称；利益点，宝贝卖点，如价格，限时优惠，特点，销量，好评，赠品；营造紧 张氛围，如时间限制，数量限制，活动少见；行动按钮，立即抢购，猛戳这里；链接进入 单品详情页

搭配套餐：搭配理由，买家最爱，经典搭配，本店绝配，达人最爱；利益点，搭配优 惠力度，如买 两件送一件，任选两件29丶199元随便选；营造紧张氛围，如时间限制，数量限制，活 动少见；链接进入搭配套餐自定义或套餐页

5丶无线端首页设计注意

(1)无线端店铺要能够做到极速打开

(2)信息要简洁快速传播

(3)设计主体和店铺风格相结合，首尾呼应

(4)要保持常换常新

(5)快速读取，控制文字大小，以多图为主

(6)分类结构要明晰，模块划分要清晰

(7)色彩要鲜亮

这里需要注意的是无线端的访问场景多样化，访问时间有效利用碎片时间，买家比价麻烦，更有利于成交。而问题在于搜索呈现少，打开速度慢，受流量限制，只有深度没有广度。另外，相对于pc端的页面流量来源分散而言，无线端店铺首页流量是店铺流量的集散地，小米，单进程，老客户，详情。所以要监控数据，及时调整。

二丶无线端的店铺积累——单品爆款

无线端的店铺一定要专门做，pc端的店铺如果直接搬来用的话，经常出现的问题就是打不开或者打开的速度慢，这是影响体验的比较大的因素。无线端一定要做到合适手机尺寸丶简洁易懂，做好用户体验。详情页也要根据转化率丶停留时间等数据去做优化，并且专门的无线端详情会为无线端搜索加权。再有就是小卖家，客单价较低，竞争力不高，没有厂家货源支持，在批发市场拿货，确实竞争要比较难。

以上貌似都在写主打品牌，这里就要说一下，作为竞争力小的卖家，思维要灵活一些。走小而美，你是厂家，你主打宝贝品牌。而没有这种优势的卖家可以主打风格，聚拢同类型气质的宝贝，也可以有不错的前景。毕竟，品牌多了，买家注重的还是宝贝的性价比。

接下来，欧阳就和大家分享一下，快速引爆无线端店铺的一点，也是在这次2015淘宝年会中，有提到的一点——单品爆款。

上图，

这图上的事，貌似有点难，那就再和大家分享一张简单的。

其实，写到这里，特别想说，既然孔子教不好众生，那让就老子来！