日前，新希望乳业新品“何不纯牛奶”悄然入驻京东、一号店等电商平台，上线首日便告售罄。

如此“低调”入市却不小心“走火”，何不纯牛奶魅力几何？或许，正是“超高性价比”的靠谱特性匹配6款风趣幽默的“定制化包装”，再加上“21天遇见更好自己”的动人情怀，造就了“互联网＋”时代，一款新品迅速崛起的牛奶传奇。

互联网＋牛奶  唯快不破

五一刚过，作为国内首款主打超高性价比的靠谱牛奶，何不纯牛奶悄然登陆京东和一号店，没想到消费者反馈热烈，上线半天即告售罄，消费者纷纷询问何时到货，并陆续在网站、微博、微信上进行晒单。

什么叫做火了？一个新品进入平台，快速积聚用户并形成口碑传播，就叫做火了。何不纯牛奶是如何缔造这个互联网时代的牛奶传奇的呢？

笔者观察发现，这款主打“靠谱”，以超高性价比取胜的纯牛奶，有新希望乳业的强大品牌背书。产品本身从营养到包装也具备很强的竞争力：蛋白质含量3.2g，超过欧标，全手绘漫画外箱包装，配上6款独立的个性化内包，在同类产品中独树一帜。最强有力的一点是，在进入电商平台售卖之前，何不纯牛奶已经在微信公众号“新希望云牧场”中的“何不社群”积聚了大量粉丝，形成了基量。以上特质，都是一款新品快速崛起的因素。

互联网去中介化的特质带来各种快速的反应效应：新品快速上线、快速售罄、快速出现网络评论、快速让市场需求反馈到商家手中，并快速调整生产补货、迭代……在这个唯快不破的“互联网＋”时代，销售链条已经变短，消费者之间的口碑传播变得更为透明。这就迫使商家必须快速就市场做出反应，匹配货源、迭代产品。而作为互联网牛奶，新希望何不纯牛奶快速地适应了这一节奏，缔造了牛奶传奇。

狙击进口纯牛奶 开启国产奶变革序幕

何不纯牛奶登陆电商平台首日便售罄的奇迹，让众多进口常温奶的经营者惊讶不已，在他们看来，从来没有一款常温奶在面对进口常温奶的冲击下表现的如此强势。

此前，进口常温奶因其奶源口碑和越来越低的价格在电商平台牛奶销售市场，占领着霸主地位。而何不纯牛奶的上市无疑给进口常温奶来了场出其不意的狙击。

仔细分析便可发现，国产纯牛奶并非没有力量对抗进口纯牛奶，以何不纯牛奶为例，首先它保质期和运输半径比进口奶短，就更营养、新鲜；其次何不纯牛奶拥有超高性价比，一箱足足21盒，这便让进口牛奶临期时的“低价促销”变得毫无吸引力。此外，何不牛奶的包装漂亮、有情怀，6款定制化包装，以及“21天遇见更好的自己”口号倡导正能量，更容易激发消费者共鸣，对于一些“外貌控”来说有着绝对的杀伤力。

当然，在“互联网＋”时代，一成不变的产品不会太有生命力，新希望乳业透露何不纯牛奶将继续更新迭代产品。至于这款最会卖萌又充满情怀的靠谱纯牛奶到底又会玩出什么花样？笔者不禁脑洞大开：是会发起一场自我革新的“何不运动”？还是将请“何不青年”代言产品？又或者将推出定制化新包装？让我们拭目以待。