2014年年初，“盱眙龙虾”在无锡开启全国打假第一站，一口气把无锡20家龙虾店分别告上开发区和滨湖区法院。到了年末，“西湖龙井”也来锡打假，集体状告多家超市和茶叶店。而就在这几天，围绕着“潘苹果”商标，一场仿冒与反仿冒的纠纷也正如火如荼。那么，我们不禁要问，农产品品牌屡生争议为哪般？针对这一问题，记者专门采访了中国政法大学教授，硕士生导师，民商经济法学院知识产权法研究所副所长周长玲教授。

利益作祟，仿冒乱相危害大

首先，周教授认为，之所以现在农产品知名品牌被仿冒的现象如此严重，最主要原因还是利益作祟。“一个农产品能成为知名商标，背后有着对产品产地的确认、质量的确保，及现代化的生产加工标准，这个过程不是一朝一夕的事，而是要花费多年心血。以潘苹果为例。众所周知，2013年最初和潘石屹签署公益代言协议，首先推出并经营潘苹果品牌的，是天水花牛苹果集团有限责任公司（以下简称天水花牛集团）。在此后的一年多时间内，在天水花牛苹果集团的精心运作之下，潘苹果品牌在短时间内声名鹊起，热销势头一直不减，但也正是有鉴于此，很快就有人打起了潘苹果品牌的主意，依仗产地趋同等因素，大搞“搭便车”甚至直接仿冒。”

但实际上，潘苹果不仅具有鲜明的原产地特点，天水花牛集团在种植、收购、储运、销售等方方面面更是有着严格的要求，很多假冒潘苹果实际上达不到这个质量标准，而社会公众农产品商标权的概念，与法律之间仍存在一定差距。使用农产品商标要经许可，大多老百姓并不知晓。这样一来，不仅会使潘苹果品牌蒙受不白之冤，甚至对整个天水果品产业都会不良影响。

正本清源，明确权利步正轨

那么，针对现在这样的市场乱象，潘苹果，这一饱含潘石屹先生乡梓之情的优势品牌该如何杀出一条血路呢？周长玲教授表示，正本清源，实现真正的规范化才是问题的关键。“首先应当确定的是，天水花牛苹果集团有限责任公司（以下简称天水花牛集团）是“潘苹果”商标的首先使用者与注册者，在注册过程中应享有优先权。也正是有鉴于此，如果天水花牛集团能够注册成功，天水花牛集团所持有的“潘苹果”商标就将获得商标法的保护，获得了具有唯一性、排他性的权益保护，对于该商标的品牌培育、消费者黏性培养都能起到非常关键的作用。”

“同时，潘苹果商标是一把双刃剑，在带来相关权益的同时，更是代表着商标持有者，对于消费者的一种庄严承诺。尤其在食品安全问题日益突出的时代背景下，如果天水花牛苹果集团最终取得“潘苹果”正式注册商标，那么下一步必将是继续加大投入，进一步严守原产地标准，严守绿色生态农产品规则，对天水花牛苹果种植基地的水土环境进一步严格把控，进行相关技术标准的专利申报，同时，邀请消费者、投资方乃至全社会对产品品质进行监督，实现最大限度的透明公开。这不仅有利于天水花牛集团打造全新的生态化产业链，成为相关领域的规则制定者，更是对中国生态农业产业的发展、食品安全提升有着非常积极的推动作用。”

最后，周教授表示，无论是从市场角度还是知识产权角度考量，我国农产品品牌要在国际市场上占有一席之地，并且得到发展，进而杀入世界大企业的行列，就必须制定自己的商标战略，重视商标的国际间注册，争创名牌，争创驰名商标，从而提高企业的竞争力和知名度，稳定国外市场，扩大国外市场。而当企业发现自己的相关权益被侵权时，也应该采取积极措施，筑起维权之墙，以维护自己的权益。