6月1日，借势儿童节营销，各个电商平台使出十八般武艺，“牛奶吉尼斯创造者”1号店与有“跨界神器”之称的新希望何不纯牛奶携手推出的“不是虎妈猫爸 咱一样有靠谱的娃”六一专题，显得独树一帜。活动上线当天，主打“靠谱”特质的何不纯牛奶从众多牛奶中脱颖而出，一下子成为消费者争相购买的“新宠”。

这张“六一”借势营销的好牌让我们看到，用互联网思维串联起的农牧巨头与电商霸主，因为遇见对方而成为了更丰满的自己。何不纯牛奶让1号店的营销活动更接地气，而1号店对于何不纯牛奶，无疑是一个鼓风机，将站在风口的牛都吹上了天。

电商宠儿从0到1

面市3个月以来，新希望何不纯牛奶从一款不为人知互联网牛奶新品，到玩跨界的行家、电商平台的“宠儿”，因其不断的创新思维，实现了从0到1的创造与积累。

5月中旬，何不纯牛奶进驻1号店，首日便告售罄，消费者纷纷反馈，包装很萌，品质很好，性价比很高。笔者观察发现，这款主打“靠谱”，以超高性价比取胜的纯牛奶，之所以如此受欢迎，不仅因为有新希望乳业的强大品牌背书，产品本身从品质到包装也具备很强的竞争力：蛋白质含量3.2g/100g，脂肪含量3.7g/100g,超国标达欧标，品质很靠谱。全手绘漫画外箱包装，配上6款独立的个性化内包，在同类产品中独树一帜，解决消费者“审美疲劳”。最强有力的一点是，在进入电商平台售卖之前，何不纯牛奶已经在微信公众号“新希望云牧场”中的“何不社”积聚了大量粉丝，形成了基量，能够在电商平台形成很好的转化。此外，何不纯牛奶与杜蕾斯、联想、新希望地产等大品牌的异业合作，也让它成为名符其实的“跨界神器”，家喻户晓。以上特质，都是一款新品快速崛起的因素。

传统产品如何借风飞扬

除了产品本身的超高性价比外，懂得借风使力也是成功的关键。此次农牧巨头新希望与电商霸主1号店的联手，对于新希望来说，创造过牛奶销售吉尼斯记录的“1号店”无疑是鼓风机，将专为电商而生的何不纯牛奶“吹”向了千家万户。

此次，双方联合推出的六一活动，紧跟“虎妈猫爸”的舆论热点，主题页面采用何不纯牛奶包装一样的手绘风格，格外清新可爱。促销活动分为超值换购、超值特惠和超值秒杀，丰富而有梯度，吸引无数消费者抢购。可以说是一次既叫好又叫座的节日营销。

可以看出来，虽然进驻1号店的常温牛奶有数百种，但何不纯牛奶因为其独特的手绘包装，有个性的态度宣言以及超高的性价比，一下子击中了消费者，也丰富了1号店常温奶的品类，一款拥有情感元素的产品也直接拉近了1号店与消费者的距离，使其营销活动更加接地气。

事实上，如何打造一款年轻的互联网化产品一直是传统农牧企业转型的一个难题。

“站在风口牛也会飞，懂得巧妙的借力必不可少，最早提出‘网上超市’概念的1号店，对于新希望这样的传统企业来说，无疑是一个鼓风机，通过强大的电商渠道让消费者随时随地逛超市，把好产品吹到千家万户。”资深互联网营销专家魏洪表示，很多产品都希望借力电商成为爆款，但选择电商合作伙伴和产品本身的互联网特性打造同样重要，只有两者合一的时候才能产生化学反应。