假如你这周计划去城外度过一个美妙的夜晚。在这个大家都痴迷于移动设备的年代你肯定会让手机上安装的一大堆App帮你想点子。Fandango：“看场电影吧”。OpenTable：“在高级餐厅预定个位置应该不错。”Uber：“要是我的话我就开车去，因为让自己舒服才最重要。”

你会选择去剧院看戏吗？应该不会吧。这就是Brian Fenty想做出改变的原因之一。Fenty是TodayTix的主席和创始人之一。这款App主要是售卖“每周热门戏剧”的入场票。Fenty想把百老汇歌剧的影响力提升上去，成为人们左右两难时的首选娱乐项目，甚至能让最不热衷歌剧的00后欲罢不能。

TodayTix表示，这绝对是一个市场机遇。全球剧院每年收入达数百亿美元，戏剧和电影业各占半壁江山。但美国电影协会表示，2014年电影业收入达364亿美元，可百老汇剧院的入场券却仍有20%无法卖出，而在伦敦西区，滞销的门票比例达到了30%。

Fenty与艺术界的渊源颇深，他23岁时曾是百老汇最年轻的制片人之一。他知道入场券无法卖出的原因：看剧的观众不断衰老，入场费居高不下或者是因为该产业没有任何的科技进步可言。因此，在2013年，他和他的一位朋友同时也是百老汇爱好者的Merritt Baer共同创立了TodayTix。Fenty接受WIRED的采访时说：“我们要做的就是为大众提供一款能购买剧院门票的App。如果TodayTix能够让更多的人去看戏，那么我们就达成了自己的目标。”

百老汇剧院

TodayTix在纽约推出一年半后，Fenty说平均一分钟就有一个人用这款App买剧院入场券。现在的用户数量达到了42.5万人，在纽约可供选择的百老汇剧和非百老汇剧超过40场。在伦敦经过了一段时间的二阶段测试后，今天，TodayTix正式宣布将向著名的伦敦西区剧院扩张，并同时赠送40多张西区入场券。Fenty表示，TodayTix的目标就是在2015年末之前向其他美国城市扩展，如芝加哥、旧金山和华盛顿特区。

这不失为明智之举。2013年，作为纽约百老汇戏剧行业的国际贸易协会，百老汇联盟发布了一份报告，表明当时通过移动设备购买门票的人数只占2012-2013年百老汇卖出门票数量的1%。

与此同时，智能手机成为我们与外界联系的重要媒介，移动经济正稳步发展。另一份报告显示，市场调查组eMarketer预测2015年移动商务收入将达到约770亿美元，比2014年上涨32.2%。预计该数值还将继续增长。

吸引新观众

让TodayTix成为一款主打移动设备的App是因为Fenty的目标是让更多的人去看戏剧，特别要吸引年轻人去看戏。Fenty说：“当你去看戏时，你总会看到许多头发花白的老人。这是因为剧院还不是社会的主流文化。

Fenty认为，剧院不能吸引年轻人看戏的原因是因为买票过程太过繁琐。现在有许多网站可以买到打折的票，但是Fenty说这些网站有时会让人非常困惑，很难说这些网站是否从中间收取了高额的提成。

当然你也可以直接从售票处购买门票，但前提是你知道自己要看的剧名是什么。

TodayTix和TKTS的设计理念最为相近，你可以在纽约时代广场和纽约其他地方见到这家当地著名的售票中心。Fenty称之为“一个伟大的机构”。

“但是你必须在日晒雨淋或是冰天雪地的环境中排队才能买到票。”他说。

吸引年轻人

百老汇联盟表示，2014年40%的门票都在表演日期的前一周售出，所以TodayTix的团队也就理所应当地推出了“每周热门戏剧”这个项目，而且他们表示这种方法非常受到推崇。TodayTix说看剧的人平均年龄为32岁，比平常去百老汇看剧的人平均年龄小12岁之多。这些年轻观众对戏剧的狂热才刚刚开始。TodayTix表示，每年用这款App去看戏的顾客平均一年看六场，而平常去百老汇看戏的人一年只看四场。

“戏剧是非常奇妙的东西，关于戏剧的一切都是那么直白朴素。”

“当你欣赏戏剧时，演员可能会忘词，戏服可能会出错，但观众每晚都络绎不绝。世界上很少有演出能够达到这种境界。”Fenty说。

via wired, 快鲤鱼翻译，转载标明出处

（编辑：Zoey)