瓦伦丁啤酒携手屌丝男士畅饮夏日狂欢
随着《屌丝男士4》热播,这一季的屌丝男士也取得的空前的成功,成为商业与剧情完美结合的典范,为屌丝男士系列的收官画上完美句号。此次《屌丝男士4》由德国进口啤酒瓦伦丁特约赞助,由此产生的良好品牌效应引发众多粉丝热议,并为同类剧集的植入式广告树立行业典范。

以瓦伦丁啤酒为例,此次赞助屌丝男士系列。通过网络剧集与线下终端的结合,联合NKA、LKA、在商场百货举办“看屌丝男士,畅饮瓦伦丁啤酒”获得了广泛的成功。瓦伦丁啤酒此次在全国不同城市设立500个形象地堆,平均每月200个品牌促销员开展产品畅饮或送,以及为此次活动特别定制的瓦伦丁啤酒屌丝男士6听装的礼盒装,大大提高了产品动销率,以单人单天统计已执行超过1万多场次。
影视剧的广告植入已经不是一个新奇的话题,如何将植入性广告恰到好处的植入剧中成为很多影视剧追求和考虑的。小的道具不仅能对剧情起到推动作用,同时又能帮助商家推广商品,更能缓解影视剧制作经费的问题,如此双赢的好事如何做好还需要影视剧从业者认真推敲研究。以此次瓦伦丁啤酒为例,2015年1-7月份线上线下各渠道整体销量较2014年同期增长70%。战绩频传,6月北京单门店销售额突破2万元,7月沈阳某门店单次团购订货超过20万元。
电商平台增长更是明显,以京东618为例,瓦伦丁啤酒在此次畅饮节荣夺进口啤酒销量第一的首把交椅,当天瓦伦丁啤酒的单人销售量相比去年增长1.3倍,从2015年5月20日-7月8日,单就京东官方商城而言,瓦伦丁啤酒销量达到558万,是去年同期的2倍。
业内人士表示,目前国内影视植入的水平参差不齐,有些植入性广告表现生硬,而有点广告在正常推进影视剧同时也不会造成观众的反感,至于到底如何才能解决植入生硬的问题,这一次的屌丝男士似乎给了我们一次很好的案例,更多的则需要广告从业者慢慢去总结。