Bianews报道 今日上午，来自青葱手机董事长谭文胜的一则微博引起了业界的关注。

据悉，谭文胜今日向北京市工商局实名举报小米手机涉嫌虚假宣传。目前，北京市工商局已经受理。

今日上午10时30分左右，谭文胜在其个人微博中表示：

“来到这里百感交集，身为手机行业的一份子，我们应当对社会和大众承担怎样的义务和责任，雷总您怎么看？@雷军”。

同时并附有一张其个人在北京市工商行政管理局门口前，手握文件的照片。

谭文胜向Bianews表示，手机行业今年以来在市场宣传方面的操作因为受到产品严重同质化的影响，已经体现出明显的虚假广告趋势，“最好”、“极致”、“第一”等极限用词层出不穷，面对这样的恶劣行业现状，品牌企业也被动进入“装备竞赛”恶性循环。

谭文胜举报内容

（备注：谭文胜提供的图片显示，小米产品页面截图时间分别为9月1日0点30分及1点34分，新广告法已经正式实施）

之所以用举报的方式，谭文胜透露，青葱手机即将要推出新的产品，但在观看了一些友商的宣传案例做参考后，发觉对于自己新品的宣传无从下手，各种夸张、浮夸的词汇如果不在宣传中使用则会显得新品很平庸，反之如果使用则违反了新广告法，十分纠结。

因此才想到了用法律手段来解决目前行业宣传竞争中的病态，在新规定下与友商在宣传上公平竞争。

不能否认营销对小米今天成就的功劳，但没想到的是，这些年的“利器”在刚刚正式实施的《中华人民共和国广告法》（以下简称‘新广告法’）出现后，小米的广告宣传却成为了首家被拆台的案例。

新修订的广告法除了对广告代言以及虚假广告的界定作了新的规范和解释外，同时也对广告用语进行了更为详尽地规范和要求，许多极限词语将不能够出现在广告词中，违者或被追究法律责任，以及面临二十万元以上一百万元以下的巨额罚款。

Bianews发现，目前小米已经将违禁词汇进行了修改。

两年前结下的梁子

不过，也有网友认为谭文胜本次状告小米也有“报复”雷军之嫌，这就要追溯到2013年5月。

据当时媒体报道，小辣椒手机创始人、北京方万源通信器材有限公司大股东谭文胜，在新浪认证的“谭文胜微博”上向其150余万粉丝发布消息称，

“小米手机价格堪比三星，界面照抄苹果，质量不如山寨，售后等于没有。”并向小米手机创始人、北京小米科技有限公司董事长雷军“约架”。

此后，北京小米科技有限责任公司向工商部门递交材料，反映谭文胜通过微博攻击小米公司及雷军，诋毁、谩骂小米产品。

最终，北京市工商局西城分局对小辣椒手机销售方北京方万源通信器材有限公司以微博编造虚伪事实损害小米手机商誉一案作出行政处罚决定：责令当事人停止违法行为，消除影响，并罚款15万元。

对于此说法，谭文胜则向Bianews揭露了两年前与小米瓜葛的一些细节。

谭文胜称两年前被小米状告一事，媒体在报道上有误，与小辣椒手机并无关系，当然他在微博中评价小米产品时运用了一些不当的词汇，但最终工商局所下判决书中罚款原因并不是对小米品牌诋毁所致，而是青葱手机在宣传中运用了夸大的词汇，因此被判罚款。

谭文胜说让他最哭笑不得的是，两年后的今天，小米在宣传上运用了多于青葱手机当时几倍数量的夸大词汇，“如果以一个违禁词汇罚款20万元来计算的话，我已经不敢再往下想了。”谭文胜说道。

同时，这几日小米被曝换屏事件也让谭文胜觉得这与虚假、夸大宣传不无关系。

难得的一次空气净化

可以说这次新广告法的出台，是值得整个营销领域深思的，过度虚浮的宣传用语及手段，虽然已经让大多数消费者习以为常，甚至是冷淡看待。

但过于聒噪的营销环境从某种程度上使得一些行业形成了恶性循环，或者说是行业默认的宣传规则和套路。

如果品牌宣传方用语不带有“最好”、“首个”、“独家”等夸张字眼，那么瞬间就会被铺天盖地更为夸张的广告所掩盖。

于是乎各家都在频繁地使用这种早已可以称之为“自嗨”式的宣传用语，以确保产品还没有po出前，起码在宣传气势上保持各家持平的表象。

久而久之，发广告的人发累了，受众更是懒得瞄上一眼，广告时间=垃圾时间。

而即便是大数据时代更为精准的广告投放，在这样的大环境下，也未必能够为广告主带来满意的转化率，消费者对于过剩且聒噪的推送信息自然会选择视而不见，一些真正能够产生消费诉求的时机当即被错过，最后两方皆伤。

而新广告法的出台，显然会使得营销圈经历一阵谨慎期，以对产品对受众负责的角度来重新审视广告投放，这是一次难得的机会。