11月12日，也就是双十一过后的第二天，二手车公司人人车的广告正式上线了，和铺天盖地的瓜子二手车广告以及一鸣惊人的优信二手车广告相比，人人车的广告还是显得有些保守：请到了黄渤作为代言人，在片中，黄渤滔滔不绝的安利人人车，但不论是效果还是内容，都显得有些平淡甚至无趣。

这可能和老板有关系，今年8月份，人人车创始人李健在接受《好奇心日报》采访时，反复强调口碑营销的重要性，表示人人车目前不打算做广告。结果2 个月后，优信二手车60秒的鬼畜广告横空出世，瓜子宣布投放2亿在市场预算上，人人车也坐不住了。

但几天后，一则由人人车广告改编的鬼畜视频却在视频网站上火了。

这则由人人车改编的加入了三国元素的三次元鬼畜视频在短短几天时间内获得了1700万的播放量，并且还在持续增加，形式上比起优信二手车的鬼畜有过之而不及，更加赤果果和脑洞大开。

不过值得注意的是，即便是鬼畜改编，满屏都是安利人人车的内容，最后居然还出现了十几秒的硬广，再加上人人车内部员工也承认在推这个视频，因此基本可以判断这个所谓网友制作的鬼畜视频应该是来自人人车官方授意的，只不过可能怕引起不太好的舆论反映，只好默默的在做幕后推手。

其实整个二手车的广告都透着一股魔性，优信二手车在好声音那逆天的60秒广告我们就不说了，号称砸2亿做推广的瓜子二手车广告其实也简单粗暴甚至可怕，居然用了纯字PPT。

这横刷刷的大字，是要闹哪样。#喂设计师，艺术与美学这门课你过了吗#

其实一切都是市场惹的祸，根据好奇心的介绍，中国的二手车市场，因为缺乏透明、诚信等市场机制，一直以来都比较混乱无序。一辆二手车从卖家最终到个人买家手上，中间要辗转经过4S店、拍卖平台和二手车经纪公司。所以传统二手车市场，卖方通常会被拼命压价，而买方又会被车商提价，还要面临真实车况被隐瞒的风险。

而今年二手车市场一下子就被点燃了。今年8月，人人车宣布获得腾讯领投的8,500万美元C轮融资，雷军跟投；去年 7 月，同样模式的好车无忧也正式上线，并在年底宣布获得由经纬中国、源码资本联合领投的2,000万美元A轮融资；赶集网也在这个时间宣布投入1亿美元做“赶集好车”；今年3月，优信二手车宣布获得百度领投的 1.7亿美金C轮融资。

因此这几家二手车厂商为了抢夺市场和用户，在公关宣传上不遗余力也就不奇怪了，只是三家不一而同的选择用这样魔性的形式去宣传推广，这样真的好吗？