2014年中国跨境电子商务交易额达3.75万亿元人民币，环比增长38.9%。政策的支持、物流成本的降低与服务的提升、清关环节的规范以及电商对采购终端的掌控，进一步缩小了海淘的流通链条，跨境进口电商将会进入高速发展通道。

作为西方国家活动力度折扣最大的购物节“黑色星期五”，2014年亚马逊将其引进中国，2015年跨境电商的发展使得“黑五”逐步进入消费者的视野。

各大电商平台纷纷加入“黑五”蛋糕争夺战，无论是天猫国际、京东全球购一类的平台式电商还是小红书、洋码头等垂直电商，都全力备战“黑五”狂欢。

2015年“黑五”大促是观察消费者购物行为的重要途径，也是培养消费者海外购物的重要契机。

“黑五”期间，人均单日使用跨境电商APP的时长均增加。

洋码头人均单日使用时长从11月21日的5分钟增加到11月27日的29分钟；小红书从11月21日的6分钟增加到11月27日的25分钟

“黑五”跨境购物以女性消费者为主。小红书女性用户占86%，洋码头女性用户占75%，远超整体移动网购网民中的占比。

垂直跨境电商以母婴用品、美妆个护为热门品类，中国妈妈成为消费主力。

“黑五”跨境购物用户中， “90后”、“80后”用户占80%以上，是消费的主要群体。

“90后”消费者“黑五”跨境购物的比例高于移动网购平均水平。

“黑五”跨境购物用户中拥有本科及以上学历的用户占50%左右，远超整体移动网购网民中的占比。

消费能力较高的白领成为“黑五”跨境购物用户主力人群。

“黑五”跨境购物月收入5000元以上的高收入人群占比高于移动网购用户平均水平。

“黑五”跨境购物来自 一二线城市的用户占比高于整体移动网购用户中一二线城市用户占比。