金融这个行业，或许是自带浓厚的金钱气息，或许是太过于急功近利，用户画像尚未明晰， 营销人才较为缺乏，所以像下面这样的文案总是在QJ着我们的眼球。

XX理财新手福利投资1元立变XX元

注册立得XX元新手奖励 分享好友再得XX元

XX元现金红包强势来袭

实在是受够了，我承认自己刚入行的时候差点被这样赤果果的诱惑成为一名出色的羊毛党，但是没多长时间就彻底麻痹了，这些简单粗暴的文案再也不能触发我点击的欲望了。

见过了太多的草莽，走心的文案总是会让人眼前一亮。今天稍微整理了一下，与大家分享一些这个行业的走心文案。

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理财APP开屏广告文案

先上蚂蚁聚宝的开屏广告，承认文字写到我的心坎里去了。

蚂蚁很好地抓住了目标用户的心理，“懒得记各种不同的账号、懒得计算各种复杂金融产品的收益公式、搞不懂复杂的金融术语、没有大额本金理财。”

“妈呀，简直太懂我了，以后就用你了！”

——用户心理还原

下面是挖财记账理财APP的开屏动画，个人觉得也还不错。

口语化、拟人化的表述拉近了与用户的距离。

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基金产品海报文案

华安保本基金的海报，绝对走心，绝对文艺范。

这张海报透露出的浓浓的海派文化呼应了华安基金的属地——上海。让人很自然地联想起电影《花样年华》中的经典台词：

“如果多一张船票，

你会不会和我一起走？”

过去的安全感或许是一张同行的船票，而现在的安全感，需要电量满格的手机、钱包、钥匙、华安保本基金来保障。虽然突然出现的华安保本基金稍显违和，但是已经成功吸引了目光，而且看过会心一笑。

看来有时候只要稍微用点心，不一样的文案，不一样的效果就会出现。

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银行Html5营销文案

城会玩的平安银行

7月份，平安银行联合凤凰卫视打造了#成就不一样#系列微电影三部曲，传递“大胆去过不一样的人生，总有人看到你的努力，总有人给你支持的力量 ”的品牌价值，满满的都是正能量。除了微电影之外，还推出了针对社会化媒体的Html5营销，引发了超过43万微信用户的围观与参与，将走心与会玩演绎到极致。

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理财平台粉丝营销

成立于2006年的玖富可谓是金融行业中“小米”，极其注重粉丝体验，其旗下的“悟空理财”在“空粉节”开幕之前，用8天倒计时走心文案直抵“空粉”内心。

如：

“以最好的姿态遇见你”

“做疯狂的人做暖心的事”

“你能走多远取决于你与谁同行”

利用如此方法来拉近与粉丝的距离，再对比传统的赤果果的金钱诱惑相比，显然更具人性关怀。

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保险电商节日营销文案

平安保险电商节

518抱抱节虽然真实目的是卖保险类金融产品，但是平安却打造了一个不为吸金只为走心的保险电商节。

“保姆不小心受伤了，怎么办？”

“爱犬咬伤邻居小朋友，好麻烦”

……

这些小细节，触动了用户的内心，给用户带来踏实感。这样的人性关怀再加让上大奖、五折、红包的刺激，“送出关爱”（购买保险）就很顺其自然了。

518抱抱节一周拿下了55亿的销售额，与其主打的情感诉求是分不开的，走心的有温度的文案始终能打动用户的心。

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周年庆话题营销文案

京东618“我变了？我没变”系列文案中，京东金融推出的互动H5引发了朋友圈中关于自己12年间“变与不变”的分享，将文艺范、怀旧、励志等因素恰当结合到了一起。

站在用户的角度出发来制定传播策略，而不是一味宣传自己的产品，诱导分享甚至强制转发。此次H5共吸引了20万人参与，收集了数千张用户海报，阅读量达50万余次。这样没有任何附加奖品、背负企业文化宣传使命的H5传播能取得这样的效果离不开京东金融对于用户心理的深刻洞察。

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借势另辟蹊径文案

在2014年的在线旅游文案大比拼中，金融圈的广发银行另辟蹊径，推出自己的“去啊”体文案，凑热闹的同时不乏走心。

广发银行

在这场狂欢中，广发银行认为自己的作品“风格最萌”，原因是因为他们说出了最真实的声音

“去哪儿都需要钱啊！”

文案所推广的“月光宝盒”理财神器在当时也引发了关注，不得不承认“月光宝盒”的产品设计还是非常巧妙的。

通过设置、规划自己的“存款心愿单”，用户可以自主进行存款管理，逐步实现买房、买车、旅游等实际目标，完成目标后即可取回，想要提前取回则需经历奇葩的游戏闯关环节、经得他人批准、强制分享理财过程、到朋友圈“自黑”等等，将理财与游戏、社交相结合，趣味性十足。

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外汇软件金融软文

在最后，给大家看看一篇关于外汇软件的金融软文。真是蛮拼的，给跪！

这年头，做金融软件的都这么有情怀了，你的文案呢？还停留在轰炸式阶段吗？