得益于春节期间在“红包”方面的大力营销活动，支付宝表示三四五线城市以及农村用户的增长非常明显。

余额宝三四五线城市用户增幅超 45%

根据蚂蚁金服最新公布的数据显示，春节红包活动期间，购买余额宝的用户与去年同期相比增长了 44%，购买金额同比去年增长 60%。从地域上看，一线城市购买余额宝的用户数同比增长 28%，而三四五线城市的增长幅度远高于一线、二线城市，增幅超过 45%。而与城市相比，农村地区的同比增幅更高，不过支付宝并没有给出详细数据。

农村及偏远城市增速普遍超过 50%

数据显示，今年春节期间购买余额宝的城市用户数同比增长了 43%，而农村地区比城市高出 11 个百分点为 54%。三线、四线、五线城市的该数据分别达到 45%、59%、61%。河南省、贵州省、甘肃省、山西省、四川省、江西省 6 个省份同比增长均超过 60%，共有 15 个省份同比增长超过 50%。

这部分短时间内的告诉增长或许依旧来源于支付宝在“红包”活动上得到的益处，存在支付宝的资金多被存入余额宝中生息。

沿海省市增速放缓

与上述惊人的增长数据相反，蚂蚁金服给出的沿海发达省市的数据增长大多不高，维持在 30%左右。北京上海春节期间购买余额宝的用户数想必去年同期仅增长 24%。

从蚂蚁金服给出的这组数据来看，发达地区的增长红利大幅降低，一方面是余额宝本身的年化利率已经与银行的定期利率相差不大，吸引力大大降低，另一方面，新一波以 P2P 理财为主的互联网理财方式在一线城市开始普及开来，颇高的收益对这些地区的用户吸引力很高。为此，蚂蚁金服在去年尝试推出了包含多种理财方式对应不同风险和收益率的产品蚂蚁聚宝。

当然，不可否认余额宝等互联网金融产品对互联网金融的普及推广作用，给了大众消费者新的理财方式，同时也培养了整个市场对互联网金融的接受程度。从核心城市到三四线城市再到农村的发展路径也同样会是之后 P2P 理财方式的发展模板。

不过，e 租宝等一系列问题企业的事故爆发后，用户对互联网理财也更加谨慎，而在于诸多初创企业来说，也期待国家在相关的政策法规上进行监管，让整个行业得以良性发展。

注：以上数据是，按省级行政区域划分，2016 年春节红包活动期间购买余额宝的用户数，比 2015 年同期相比增长的百分比