近期，新浪微博和秒拍共同推出移动直播应用"一直播"，移动直播领域再一次迎来了新的玩家。而早在这之前，在移动直播市场，以腾讯、360、百度等为代表的多方势力已经开始跑马圈地展开角逐。

市场争夺大战悄然展开

在经历了以优酷土豆为代表的视频直播1.0时代、YY直播和六间房等为代表的直播2.0时代之后，如今我们已经开始进入"随走随看随播"的移动直播3.0时代。经过短短不到一年的发展，国内已经出现了数十家移动直播平台，映客、花椒、YY、斗鱼、17等新老巨头相继入场，一场新的市场争夺大战已经悄然展开。以下为笔者统计的近期移动直播领域的投融资情况，毫无疑问的是2016年移动直播领域将会成为投资重点。

图表1：移动直播领域投融资情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

"移动+互动"式的商业模式带来巨大商机

移动直播平台的商业模式类似于电商"C2C"模式，该模式的核心就在于网络主播与观众之间通过移动客户端展开的互动式交流。通过移动端平台，网络主播可以根据观众的互动需求，提供个性化的直播服务。其当前的盈利模式主要为虚拟物品打赏的方式，而传统的盈利模式广告、电商等将会得到进一步开发。

"移动+互动"式的模式，笔者认为其优势主要有以下几点：其一是互动性要优于传统视频直播，用户参与度更高且更为直接，从而更能满足用户的需求；其二是主播通过移动设备就可以随时随地进行直播，直播方式更为便捷、快速，同时带宽成本也可以得到大幅度降低；其三是通过虚拟物品打赏的方式进行盈利，改变了传统视频网站过度依赖广告收入而入不敷出的局面。因此，笔者认为在"移动+互动"式的商业模式推动下，移动直播迎来市场爆发是一种必然。

图表2：移动直播商业模式分析

数据来源：前瞻产业研究院整理

百亿市场规模，谁将笑到最后

据CNNIC数据显示，截止到2015年底国内手机网民规模达到6.20亿人，手机网民数量占整体网民数的90.1%。与此同时，我国手机网络视频用户规模已经达到4.05亿人，较去年同比增长29.5%，且人数占到手机网民数量的65.4%，用户基础非常庞大。

因此，笔者认为，未来几年移动直播市场将迎来发展的黄金时期。据公开资料显示，2016年我国移动直播市场规模约为25亿元，预计到2020年市场规模将达到300亿元左右，年均复合增长率高达64%。

目前来看，映客在移动直播浪潮中占据了先机，在行业中发展最快。但是随着腾讯、百度、小米、360、新浪微博、YY等巨头的加入，移动直播市场竞争将会进一步加大，行业将会面临重新洗牌。在多方势力的角逐中，谁将会是最后的胜利者，我们拭目以待。

图表3：2007-2015年手机网民规模（单位：万人，%）

数据来源：CNNIC 前瞻产业研究院整理

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