没有好莱坞的日子，国产片也过得不怎么快活。

从《寒战2》的海报铺天盖地地布满地铁公交户外广告，到穿着校服的刘亦菲演技吊打吴亦凡，中学生们不在和上班狗挤地铁的时候，我们知道，2016年的国产保护月已经开始了。

还有所谓12年磨一贱，不对，一剑的《大鱼海棠》，这个打着情怀幌子的四不像玛丽苏动画片被观众吐槽不停，今年的国产保护月告诉我们，这届的国产电影不行。

松动的国产电影保护月

每年的7、8月份的暑期档，一大波国产电影扎堆上映。今年的暑期档同以往相比开始了松动，去年像《碟中谍5》北美是7月31日上映，内地则是9月8日，直接移出暑期档排到了开学季。《小黄人大眼萌》则从6月28日被赶到了9月23日，去“以小见大”PK《港囧》和《九层妖塔》。

今年的暑期档，近百部国产影片涵盖了警匪、动作、动画、喜剧、爱情、魔幻等多个类型,动画片依然备受期待,今年暑期档有《大鱼海棠》《摇滚藏獒》《麦兜·饭宝奇兵》《刺猬小子之天生我刺》等多部国产动画片。

7月19日《泰山归来：险战丛林》登录内地院线，比北美晚了近20天，给《寒战2》和《大鱼海棠》让位捞金;22日新《哆啦A梦》上映。《冰川时代5》和《谍影重重5》则安排在了8月23日，推迟了一个月的时间，但相比于“一言不合”就排出暑期档，已经好多了。

按照往年传统，6月下旬进入“国产片保护月”。进口大片林立的时代，每年的暑期档期间，国产电影得以喘息，尤其是国产动画片，往往会选择这一时期内扎堆上映。

然而，今年暑期档的情况不太一样。从排片阵容来看，除了目前《忍者神龟2：破影而出》、《惊天魔盗团2》、《独立日2：卷土重来》仍在热映外，7月份，还有美国电影《泰山归来：险战丛林》、《红色警戒999》、韩国电影《平安岛》，以及印度电影《巴霍巴利王：开端》上映。

这与往年情况大不相同。实际上，暑期档一直是国产“黑马“的最佳发力时机，回顾去年暑期档，《捉妖记》、《煎饼侠》与《西游记之大圣归来》撑起整个中国票房市场。2015年7月份，中国电影总票房最终报收54.9 亿元，创下单月票房纪录，其中，共计有26天单日票房过亿元，体现出电影市场的潜力和巨大的想象空间。

今年的国产电影都不给力。截至7月15日，表现最好的《寒战2》上映当日票房破亿,目前暂时以4.7亿票房领跑;经历12年跳票的国产动画《大鱼海棠》以3.7亿位居第二，刷新国产动画首日票房、首周票房及最快破亿的三项纪录;由吴亦凡、刘亦菲主演的青春片《致青春2》报收2.6亿,但上座率不断下滑。同去年相比整体下降。

国产电影保护月保护国产了吗?

从今年的情况来看，7月份-8月份期间，定档的电影高达76部，仅在7月15日这一天,就将有10部电影同时上映。但是今年国产电影情况不容乐观。

2004年，国家电影局从扶植国产电影的角度考虑，口头下达了希望全国各院线支持国产影片的通知，每年6月10日至7月10日(或7月到8月)期间,不鼓励引进海外分账大片。这段时间则被媒体和业界称为“国产电影保护月”。这个时期,由于缺少“外敌”,国产影片纷纷扎堆上映,上演一出“内斗”的大戏。

2015年国产电影保护月票房数据

同往年相比，今年暑期档整体斩获的票房成绩只能算是正常，但增幅远逊于今年整体票房的预期，总票房预计维持或者稍低于去年暑期档的120亿元水准，不会有太大的超越,预计出现10亿元级别的电影不会太多。

此外，国产电影保护月虽然使得进口片对于国产电影的冲击减小，但在暑期档，近百部国产电影几乎占尽排片比例，这样高密度地集中排片，每部影片面临的生存空间相对来说都比较狭小，若不能够在短时间内取得突破和上扬态势，很容易昙花一现。数量众多的上映影片也使得同质化现象严重，特别是青春片的扎堆上映,让市场变得“千片一面”。

不管在哪一个时段,影片类型都应丰富多元，而且影片的质量才是取得高票房的保证,真正有品质的国产片不需要“保护月”的庇护，而“烂片”即使“躲在大树下”，随着观众群的成熟，恐怕也不易“乘凉”了。进口片和国产片的观众群本就各有侧重,大可不必把二者对立起来。随着国产影片的成长，此前的票房事实已多次证明,即使和好莱坞大片同场竞技，也能取得不错的成绩。如今年贺岁档上映的《美人鱼》，即便面对《星球大战·原力觉醒》《功夫熊猫》等多部大片的夹击，依然创造了近34亿元的中国票房新纪录。

口红经济与中国电影市场

有个很简单的经济常识大家都知道，口红效应。在经济不景气时，中产阶层纷纷倾向购买廉价的非必需品以获得心灵安慰。

中低端服务娱乐业，特别是电影，作为13-40岁人群的生活必需品，在全球经济不景气的大环境下，难过的人们还是会花30元去电影院，在魔幻的2小时里忘记现实的忧伤。因此电影特别受欢迎，中国的电影票房也在一路高涨。

美国1929年后，电影业进入黄金时期，中国的电影业在黄金10年后，还会继续高增长。票房突破630亿，超过美国跃居全球第一的时间，明显早于GDP成为第一的时间。这种在欧美国家经济危机时出现的“口红效应”极有可能成为当下中国消费市场的一个常态。

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