7月26日，斯乃纳斯乃纳“呵护成长·呵护梦想”全国儿童画展在水立方正式开展，参展的百来余作品主要来自线上征集活动的优秀之作，其中包含了由专业画家评选的“小画家奖”获奖作品，画展将持续十天时间。这是斯乃纳品牌文化战略布局的重要一环，也是斯乃纳对其粉丝的一次回馈活动。

据悉，斯乃纳作为老牌的童鞋品牌，在全国有500多家店铺，主要集中在一二线城市的中高端商场，2015年斯乃纳童鞋市场零售额约4.5亿人民币，成为国内中高端童鞋市场的领跑者。近年，当传统的商场销售逐渐受到网络消费、粉丝经济的冲击，斯乃纳自2014年起开始就悄然策划粉丝营销，寻求“立体渠道营销”思路的变革，不仅开创了社区粉丝店模式，将以商场销售为主转变为以社区店——“纳米社区店”为主，为其粉丝“纳米”提供会员服务，以服务带销售。

斯乃纳总经理张建斌曾表示，现在是粉丝经济时代，在社区店里，住在附近的居民就是斯乃纳的粉丝。品牌要增强黏性，不能只盯着产品本身，而是要专注于建立粉丝社群。经营的核心理念就是为粉丝提供特权及专业服务。“譬如办理我们斯乃纳会员卡的粉丝，即可通过3D脚型测评服务，为孩子建立个人足部健康档案，会员可随时随地通过微信服务号进行查询。通过这些增值服务，消费不再拘泥于商品本身，而是充满了体验感。”张建斌说。

作为斯乃纳的粉丝福利优厚，在纳米社区店内“纳米”们享有健康产品购买的“特权”，还可体验亲子手绘、专业产品定制等服务，此次斯乃纳“呵护成长·呵护梦想”全国儿童画展是升级版的粉丝福利，为回馈广大“纳米”的支持，活动不仅设置了丰厚的奖品，人气作品还直接参与水立方展出，品牌与消费者的互动走出了社区，走向了全国。

同时，此次活动还聚集了孕婴童行业的几个知名品牌，孕妇装老大十月妈咪、童装界的黑马麦西西、网络童装老大绿盒子与作为高端童鞋品牌领导者的斯乃纳形成了一种新的联盟合作方式，这种联盟是基于粉丝经济背景下自发形成的一种新的合作尝试。联盟各方通过在各自的传播资源包括线下店、线上微信、微博、粉丝群等为活动共同发声，实现粉丝资源共享，尽可能扩大品牌及活动在消费人群中的传播，互惠共赢。在这种合作模式下，活动号召了来自全国各地2-14周岁的“小画家”参与活动，各合作伙伴的品牌信息在活动页面即已完成超过百万次的曝光传播，同时还要加上各品牌的粉丝群、新闻传播、新媒体传播的受众等人群，形成了巨大的传播效果，足见合作联盟的模式对品牌传播的有利，也是未来斯乃纳及十月妈咪、麦西西、绿盒子品牌文化传播的重要手段。