互联网环境下，人们有了大量的碎片化时间，谁能最大化的占有并利用它谁就能赢得市场。毫无疑问，短视频营销的黄金时代已经到来。伴随短视频的快速发展，作为品牌方来说，视频营销也正在进入一个新的赛道。以价值为核心的内容营销正在重构品牌与消费者的沟通，与此同时，营销思维的转换，以及基于新媒体生态的整合价值，也正在为品牌价值营销带来新的破局之道。

今年，肛泰掀起了一场“短视频的夏天”，联合新片场“创作吧！少年”共同发起创意短视频大赛，面向全球创作人征集以“一切肛好”为主题的创意短视频。

在历经征集期无数创意厮杀以及为期5天的专业严苛评审后，作品《XX的100种得法》凭借出色的创意及超燃的说唱表现形式，斩获了一等奖，作品《不再等待-花道篇》和《想坐就坐》凭借新颖的想法和出人意料的精彩剧情荣获了二等奖，作品《贴上就舒服了》和《一切尽在不言中》等作品则以各有千秋的优秀水准收获了三等奖和优秀奖。

数据显示，在比赛持续的一个多月时间里，参赛的近200部短视频总播放量超过200万，总互动量高达3万多。而微博平台上的热搜话题#一切肛好#阅读量经过本次大赛的持续发酵已迅速增长了1000万。

在竞争激烈的夏天档，“一切肛好”短视频大赛是如何突出重围，获得广泛的关注及支持，直抵用户内心的呢？

在创意的路上，世界是平的

宇宙万物，一切皆是信息。在信息爆炸的环境下，消费者接收的信息严重超载，广告费浪费惊人，广告怎样才能刷屏出圈？

创意，创意，还是创意。

把痔疮这一本来自带尴尬属性的肛肠疾病，转化为社交媒体上大家都“喜闻乐见”的亲切梗，是“肛泰君”一直以来通过各种新颖的创意玩法和强趣味性的药理科普实现的结果。

本次大赛征集作品中，从《想坐就坐》到《清风寨的“小问题”》，众多创作人为肛泰打造了陪伴式的情感营销，不仅产品无缝融入在生活的多个场景中，让品牌于点滴之处不断输出价值主张，也加深了用户对于品牌的好感与信任。

“迎合现代人的消费习惯和沟通方式，做多渠道的建设，做有趣的内容，做真诚的互动，做有价值的传播。”荣昌制药总裁王荔强说。

在社会化营销时代，创意的本质仍旧是驱动传播的核心，这也是肛泰举办本次“一切肛好”创意短视频大赛的初心所在。

一个品牌的自我修养

当流量时代过渡到“留量“时代，品牌营销要如何在竞争中立于不败之地？

提升内容共生力是关键。

在“一切肛好”短视频大赛的征集期间，众多优秀短片逐渐浮出水面，其中部分作品在上线微博期间，引发全民关注，激发了很多网友的共鸣与思考。

一等奖作品《XX的100种得法》更是被大家戏称为“这应该是人类历史上第一首为痔疮而创作的Rap”。在博文的评论区，网友们也分享了众多自己与痔疮相关的故事及感受，贡献了丰富的用户UGC，肛泰的品牌价值内涵也在网友共创中不断深化。

营销不只是消耗型的成本项，也有可能成为一种战略型的投资。肛泰一直以来都秉承着用[好内容]打动用户的营销策略，在受众自主参与的互动营销方面也实现了品牌和用户更深层次的情感联结。

数字营销在如今，不变的是和消费者的接触点，消费者需要的是服务、商品、信息和娱乐。变的又是什么？是不同的媒体、触点、接触方式以及不同的思路。在数字时代最应该思考的，也是肛泰最想传达的，是要用创新的思路和想法去迎接这个时代的变化。