一、主题：夺冠时刻，当燃PLUS！

8月8日，京东PLUS DAY超燃来袭，此次京东88PLUS DAY以“夺冠时刻，当燃PLUS”为主题，结合当下热门奥运会话题，引发全民关注热潮。此次88会员日直播产品涵盖美妆个护、运动户外及母婴等多品类优质好物。除此之外，还有为PLUS会员准备的专属福利，例如8月8日当天PLUS会员消费满200元即可立享88折，消费即享20倍京豆立返，抽100名幸运会员送1年蒙牛牛奶等。当然，PLUS生活权益也更是让人无法拒绝，大牌美食买一送一、工作餐天天半价、9.9元洗车等专宠福利，不仅满足了消费者对于产品价格及质量的需求，更从消费者角度出发，为他们提供品质生活好物及高质购物服务，让PLUS会员产生更强购买欲，更使得品牌黏性得到进一步的提升。

此次88PLUS DAY前期主要以站内、站外资源整合的形式进行联动预热，站内资源以头部红人为主力宣传阵营，带动粉丝群进行“夺冠时刻，当燃PLUS”话题全网传播，使PLUS会员充分感受到此次88会员日的福利狂欢，激发会员购买欲及购买行动，同时也借此实现潜在会员的大范围触达。

二、站外资源整合进行话题预热

本次活动站外预热以微博、微信为主要阵地。微博首先由京东PLUS会员官微发布抽奖活动，以东京奥运会中国代表团每一次夺金为宣传点，配合输出相关夺金项目海报并结合抽奖信息，同时小思玉、韩大喊等京东红人主播积极领头带话题转发微博参与活动，撬动以粉丝群体为首的用户也参与到活动当中，引发阅读热度2000w+，为直播预热造势。

同时，微信公众号输出88PLUS DAY长图推文进行预热，以画报的版面效果填充以PLUS DAY会员福利，同样是借势奥运会——将东京奥运会中国队夺金项目与88PLUS DAY权益做结合，长图文链入直播间及利益点相关网页，充分简化用户参与直播及参加PLUS DAY其他福利活动的步骤，为活动提供更佳引流效果。

三、站内优质资源布局

本次8月8日京东PLUS DAY直播以“夺冠时刻，当燃PLUS”为主题，以京东站内PLUS会员头等舱官方号、京东PLUS会员官方视频号以及京东红人微信视频号为主要阵地，前后开展26小时的三开直播，其中设置了素人改造，运动一夏等互动环节，吸引大批用户进入直播间，8月8日19点观看人次呈现大幅上升，20点达到顶峰，15w人同时观看，7日GMV高达102.2W+。

此次直播更设置了丰富、新鲜的互动环节，吸引了大批用户进入直播间并参与到活动当中，同时也产生了很好的裂变效果，并激发用户自发传播力度，引起全民热潮。直播期间，红人主播与观众多次互动并宣贯本次活动主题，强化京东PLUS DAY的概念，在使PLUS会员产生购物欲望进而产生购买行为的同时，营造“全民PLUS会员”的氛围，鼓励并引导普通消费者向潜在PLUS会员转化。

四、总结

本次88PLUS DAY活动，从站外活动预热到站内红人宣贯、互动玩法升级，始终深入贯彻“夺冠时刻，当燃PLUS”的主题。同时，在强力推进的各类宣传中，传达出对于每一位京东PLUS会员热爱当“燃”的美好愿景以及为此愿望付出的不懈努力，也让京东PLUS会员切身体会到能够享受的权益，增强了对京东PLUS会员的认可度与赞誉度，将对京东的热爱、对生活的热爱进行到底。