近日，小红书联合中国青年报、新京报及中国新闻周刊发布《2022 年十大生活趋势》。这份生活趋势指南分析了小红书平台用户 2021 全年的真实分享，梳理出其中热度高、增长快的关键趋势，分别为：回巢式创业、冰雪正当潮、空气炸锅炸万物、兴趣副业、城市漫游、随手环保、沉浸式体验、新中式穿搭、清醒型买买买和山系生活。

在小红书平台，超过 7 成用户为 90 后年轻人，此次调研也正是基于这一平台用户特征，从多个切面展现出时下年轻人群的生活消费主张。

消费升级趋势下，个性化需求成为新品牌诞生和成长的动力。如何定义个性化需求，肥僧传媒新媒体营销部负责人认为，品牌应该首先进行场景切入，将产品或者服务打磨到极致，然后再进行品类扩张，以扩大品牌营销份额。比如“世喜”就是采用了这个策略，并获得良好的效果。

世喜先从钻研“宝宝断奶需求”这一小切口入手，然后围绕“让断奶更轻松”这个话题进行品宣，利用KOL借力互动营销和“小红书KOL笔记”背书模式宣传推广，实现从“粉丝-互动-购买-分享”的闭环。

2021年母亲节期间，世喜携手短道速滑冠军刘秋宏通过差异化的联动方式，以“无惧断奶，断奶轻松”为话题成功吸引用户关注，同时联合众多达人宝妈发声，在小红书平台进行种草“断奶神器=世喜大棕瓶”，让品牌成功获得高关注度。

还有，安全座椅品牌惠尔顿，惠尔顿首先是通过产品对比、安全测试、专家认证等方式在小红书覆盖式“种草”的。通过素人笔记，图文结合的形式加大产品的使用安装、拆卸清洗等使用技巧传播，给用户带来亲自使用产品的亲切感，进一步拉近了产品与用户之间的距离。

然后，惠尔顿加大和育儿达人、自媒体大V的合作，目前合作过的有大冠Gogo、老爸测评等。 围绕儿童出行，惠尔顿有覆盖全年龄段的出行产品，针对各个年龄段设计的产品亮点通过小红书的达人“种草”传播，收获良好口碑，进一步提升了品牌的知名度。

综上，肥僧传媒新媒体营销部负责人认为，品牌企业除了沉下心来打造有竞争力、优质的产品以外，还需要根据企业发展阶段，针对性的对产品与目标人群做场景性营销策划,才能做到精准投放，品效合一的效果。

合理使用小红书能为企业塑造良好的品牌形象、提升店铺流量及销售金额。肥僧传媒为企业利用小红书对品牌进行宣传提供一些建议:一是运营官方账号,二是依靠KOL流量或者平台素人为品牌背书导流,三是将两者结合,共同发力。

在运营企业官方账号方面，首先要以内容营销占主导，用内容来框住用户的消费习惯，重构品牌核心优势，持续影响消费心智。企业还可以与小红书的网红合作,为产品进行宣传营销。除了与顶部KOL合作外,也能够与大量的素人、达人合作,发布企业产品相关的笔记,营造产品刷屏效果,形成传播矩阵,提高产品关注度,也同时将产品传播到更多的潜在消费人群中去。

对于刚起步的国货品牌,在营销领域上往往面临着专业人员缺乏、营销经验不足、对平台玩法不熟悉等困难,甚至在研发产品的过程中投入了大量的资金,已经没有足够的资源招募人才来组建专业的网络营销团队。辛苦研发的产品得不到传播同样是许多国货品牌面临的困境，因此找到一家靠谱的营销公司成了许多新国货品牌的刚需。

肥僧传媒成立于2015年，隶属于青岛启创天下网络科技有限公司，专注于整合营销推广与企业网络推广营销外包服务。在小红书营销领域，肥僧传媒可以为企业提供包括内容策划，明星、综艺推广，小红书KOL、素人笔记种草、小红书达人探店、企业账号代运营等一站式营销服务，可以根据企业需求定制营销方案，帮助客户解锁小红书营销玩法新姿势。希望未来能帮助更多优秀的国货品牌提供营销助力,实现长远发展。

如今，随着用户的消费行为发生变化，需求更加多元化，决策更加专业化，分享更加活跃化。做小红书推广更要有明确的目标和方案、思路策略和打法，找出尖刀产品产品，聚焦一个品类，凿穿一个细分市场，做到强势占领用户心智，然后再追求同品类扩张，扩大市场份额。做推广，始于品牌，忠于产品。如此才能在小红书平台获取更多的流量和曝光，进而有效提升知名度，塑造良好的品牌和形象。