“潘苹果”是潘石屹公益代言的家乡苹果品牌。2014年天水花牛苹果集团董事长贾福昌联合潘石屹创建了这一农产品品牌，依靠潘石屹的知名度“潘苹果”这一农产品品牌迅速的传播，同时作为天水市的果品领域领军企业，天水花牛苹果集团也加快了农业现代产业化的建设，万亩生态种植基地、从分级种植管理，到分级采摘、分级收购，再到分级、分时仓储，天水花牛苹果集团形成了完整的科学化产业链；自有的生产仓储基地，精细化的产品分拣流程和现代化的冷链仓储物流。再加上精密的农超对接体系，“潘苹果”在市场上获得了极佳反响，成为了水果行业知名的水果“品牌”。

随着“潘苹果”品牌的成功，很快就有人打起了潘苹果品牌的主意。在天猫和其他一些购物网站上搜索“潘苹果”，会出现接近百种打着“潘苹果”旗号的产品而如果细心的分辨一下，除了几家经过认证的“潘苹果官方商城”以外，其他打着潘苹果旗号的商家都在钻“潘苹果”的品牌的空子。其中出现最多的潘苹果2.0甚至宣传潘石屹家族入股“潘苹果”打造潘苹果升级版，这更是一种混淆概念的说法，一年多来围绕着“潘苹果”商标，无论是线上还是线下市场，鱼目混珠的乱象一直不断，品牌的抄袭给正品的潘苹果造成了冲击。近期潘苹果商标的持有者天水花牛苹果集团已经就注册商标等问题的官方发出了严正声明。

品牌是企业的无形资产，是企业及其产品的标志和形象信誉的体现。通过“潘苹果”的运作我们更加能看出：农产品品牌的树立，不仅能实现农产品特色整体品牌形象的充分展示，提高农产品的市场影响力和竞争力,而且有助于推进农业现代化和产业化，把分散的农产品集中经营、科学管理，从而从源头解决农产品的品质问题和食品安全问题，为消费者提供更放心，更健康的农产品。

我国的农产品很长一段时间一直处在售卖原材料的阶段，没有品牌、没有包装、没有分级，能跑量但卖不出价。生产企业品牌意识不强，更加缺乏品牌保护意识，很多企业认为品名、商标、标识等品牌要素是外在形式，是无关大局的东西。不过，随着人民生活水平的不断提高以及互联网的大环境的影响，城乡居民尤其是城市家庭的消费结构进入新的升级阶段，对于农产品需求量快速增长，而且消费高端化的趋势愈发明显。面对市场需求升级，近些年，以潘苹果为代表的越来越多的企业开始寻求转型，品牌意识也在觉醒，在注重产品质量提升的基础上，树立农产品品牌意识，实施品牌经营策略也越来越被重视。