互联网+的风越吹越烈的时候，消费者见惯了众多的补贴：打车软件发专车补贴，让加班狗不心塞；洗衣店发洗衣体验券还上门取衣，让宅男也潇洒；美甲小铺让你免费美甲还送扮靓套装，成为女神福音……全球首款互联网“新希望云牛奶”也开始送自己的补贴福利。

6月29日， “新希望云牧场”在京东首秀,推出“晒pm2.5值 发空气补贴”活动。据了解，该活动将北京、上海、广州、成都的pm2.5数值“对标”大理，若该城市的空气质量大于大理，消费者就可获得云牧场发放的99元空气补贴，用于免费换购一箱牛奶。这样别出心裁的推广活动，使得云牧场在京东上线首日即受到追捧，上线不半天即销售出200多箱。

一款纯牛奶为什么能发空气质量补贴？

“空气亏欠你的云牧场给你补回来”，笔者登陆京东云牧场页面看见，本周选定城市为上海，以7月2日为例，上海的PM2.5值为164，而大理的PM2.5值仅为24，如果消费者此时下单，则能获得“空气补贴”，相当于买一赠一。

据了解，云牧场纯牛奶产自大理，是中国最干净的地方之一，云牧场有着中国最纯净的奶源。在这个谈“霾”色变的时代，全国大多数城市被雾霾笼罩，云南大理洱源县，因其占据得天独厚的地理位置，PM2.5值常年优良，拥有最适宜奶牛生活的气候，是生产纯净好奶的保障。新希望乳业通过在这里养牛，把好奶源送到全国，既而间接把大理好空气福利与全国消费者分享。

“卖纯净”的底气来自于优质奶源地

一直以来，新希望云牧场作为全球首款互联网牛奶，备受市场关注。笔者注意到，从去年10月面市至今，云牧场进行了许多成功的跨界营销和娱乐营销，但始终不变的是其“纯净”的卖点。与其说云牧场卖的是牛奶，还不如说卖的是“纯净”。诸如此次，敢于大胆对比城市空气质量，发放空气补贴，云牧场有着自己的底气。

云牧场纯牛奶产自云南大理苍山洱海间的优质牧场，这里pm2.5值常年低于50，空气质量指数为优。在这里，全进口的荷斯坦奶牛享受着年均2500小时的日照，喝着3958米的雪山融水。这里的年平均气温只有14.2度，最适合奶牛生长产奶。而除了对环境的严苛要求，云牧场也采用精致小牧场模式，由英国农业食品与生物研究所博士焦浩鹏，带领专业团队及当地白族青年，精心饲养奶牛。每位养牛师只负责为8头奶牛服务，供给奶牛的饲料经过营养搭配，例如采用来自澳洲和美国自然生长的燕麦草与苜蓿草，不经人工干扰，无农残疫病，以保证奶源品质。

而云牧场牛奶的营养成分和理化指标则明显高于市场同类产品。据了解，云牧场完整保留原奶种的蛋白质，达到3.3g／100g的标准，高于日本欧盟和美国标准。

除了奶源本身的优势，新希望乳业内部人士表示，云牧场已经建立了一套全程可鉴的互联网监测体系：从奶源采集到出厂各环节安全溯源，消费者通过手机全程可鉴。只要通过微信扫一扫云牧场条码，即可登录云牧场“牛奶溯源查询”系统，输入牛奶包装上的生产日期，从搜集生鲜乳、进入工厂生产到进入仓库，手中这盒奶的生产过程消费者都可以监控查询到。而最具说服力的莫过于各权威机构的检验报告扫描原件的公示，让消费者眼见为实。