品牌创意，是一门艺术。

只要我们用心观察生活中的点点滴滴，创意的点子就会络绎不绝的出现在我们的脑海里。

今年在“打工皇帝”唐骏先生的生日party会上，兰旗品牌策划设计公司总经理孙京媛孙总，现场携手参会朋友共同为唐骏先生策划出一个非同寻常的party活动————T台秀，让在所有宾客好友兴奋不已，拍手叫绝。

该T台秀的出发点很喜好——“让在场所有朋友与唐骏先生同享美好人生的喜悦”，但形式非常大胆，令在场所有朋友惊叹不已。

孙总提出利用令人出乎意料的废报纸，作为活动主要道具；并根据在场朋友的体型，将报纸剪切粘贴成不同形状、颜色的帽子、头巾、眼睛、领带、衣服、裤子等服 饰；然后，现场所有朋友包括唐骏先生脱下西装，穿上定制的“报纸服装”；最后，大家推选10人，分别以2人组、3人组等组合上台走秀，将party推向高潮。

此次创意，有几大靓点，值得品牌策划创意人员学习：

1、出其不意攻其不备

参 加唐骏先生生日party的 朋友，都是有身份有地位人士，大家生活阅历都非常丰富，故一般性的创意，很难打开大家的兴趣。而报纸，于大家而言就是一张废纸，让大家脱下价值不菲的西装，而穿上一纸衣服，刹时大家都被平民化了，大家的心理强烈反差。特别是，当唐骏先生穿上用沃尔玛超市废报纸折叠成的大领带时，包括唐骏先生在内的所有 人，兴奋不已。

2、参与感

参与感，不仅仅在我们做品牌营销活动时，很重要！日常生活中，参与感对大家也非常重要。参加唐骏先生生日的朋友，都是唐骏先生所熟悉的，且都是有头有面的人物，所以活动需要照顾到每个人，不能搞个人主义。那么，要照顾到每个人，让每个人都得到大家尊敬，就需要让大家都参与其中，而让大家共同推荐朋友上舞台走秀，共同享受其中的快乐，就解决了这个问题。

从此案例，可以道出这么个结论：如果，懊恼于没有非凡的创意点，那只能怪自己没用心去体察身边人事物，没用心洞悉他们的念语行。

用老子的话总结就是——大道之性能，自然之功用，顺物之性，附物之情，因任自然。

消息来源：兰旗品牌策划公司新闻中心；

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