2015年11月18日，翼龙贷以3.7亿的天价成为2016年央视广告招标会的标王。由此关于P2P平台在央视打广告这个话题成为互联网金融行业的焦点。其中，有关在央视打广告是否安全的话题讨论最激烈，而关于这个话题的答案，笔者想从央视打广是否做调查入手。

我们都知道，央视广告一直都被白酒企业霸占，或者汽车、家电、化妆品、服装等企业，尤其是白酒企业由于利润高，往往也成为老百姓评头论足的话题。而互联网金融平台能够花大价钱砸广告，除了刷品牌存在感之外最重要的是吸引更多投资者投资。然而，能够花这么多钱砸广告，毫无疑问的增加了平台的运营成本，而这些运营成本往往最终由融资方承担。

而从这个意义上讲，只能说明互联网金融平台利润空间大，而这就意味着借款方的融资成本高，这也从侧面揭示经济环境的下行，导致企业经营困难，融资规模和融资需求增加。愈是这样，互联网金融平台面临的风险会更大。

根据2015年4月24日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订的《中华人民共和国广告法》（以下简称新广告法），而根据新广告法第二十五条规定，招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，并不得含有下列内容：

（一）对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外；

（二）利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。（也就是说，P2P平台在广告中不能以互联网金融协会或专家推荐的形象展现）

而根据央视广告审查标准，如果出现招商、加盟、投资等内容的广告须标注“投资需谨慎”等字迹。（这个与香烟盒上在醒目位置标注“吸烟有害健康”的道理相同）

当然，央视会要求企业提供真实、合法、有效的证明文件，具体内容如下：
1）企业营业执照副本、组织机构代码证、事业单位法人证等。

2）广告中有商标标记R的，须提供工商局颁发的《商标注册证》，并与其保持完全一致。

从央视广告审查标准，以及央视要求的证明文件来看，虽然央视对打广告企业有一些要求和标准，但这些要求和标准都没有调查，且这些标准和要求基本遵循新广告法规定。也就是说，只要是在广告法的允许范围内，央视广告审核基本会通过，剩下的部分就是广告片子质量及细节问题。当然，这并不意味着只要有钱就能在央视打广告，例如广告法对烟草、药物等产品有更多要求。

此外，新广告法还规定，“去菌率99%”、“一节更比六节强”、“一晚只需一度电等等。这些出处不详的“专业数据”，也不能在广告中出现。

综上来看，央视打广告之前是不会对P2P平台做调查，也正是因为没有做调查，在央视做广告同时也出现2家问题平台。（据南方都市报报道）