很多年以来，中国观众大多都是在电影银幕上接触迪士尼的，也就是像《灰姑娘》、《超能陆战队》这样的电影。现在，迪士尼想让中国观众也能够在电视机这块小屏幕上看到迪士尼。为此，他们找上了阿里巴巴。

12 月 15 日，迪士尼和阿里巴巴共同发布了一款产品“迪士尼视界” (DisneyLife) 。虽然有一个很酷炫的名字，但简单说来，“迪士尼视界”就是一个类似于“天猫魔盒”这样的互联网电视机顶盒。

“迪士尼视界”的造型

在“迪士尼视界”中，迪士尼提供的内容包括迪士尼动画工作室和皮克斯所出品的动画电影、包括《小公主苏菲亚》、《米奇妙妙屋》这样的电视动画片、绘本、游戏、以及电影的原生音乐等等。

当然，既然迪士尼是和阿里巴巴合作，迪士尼也希望能够借助阿里巴巴的电商平台把自己的衍生品推销出去。在“迪士尼视界”提供的服务中，还有一个商城的功能，观众可以直接购买迪士尼的相关衍生品，甚至是购买香港和上海迪士尼乐园的门票以及预订迪士尼度假村中的酒店。

乐园界面

购买蜘蛛侠充电宝的界面

“迪士尼视界”的售价为 799 元，包括这个互联网电视机顶盒硬件的价格以及 1 年的“迪士尼视界”的订阅服务。从 12 月 15 日起，开始在天猫正式预售。

这个价格其实并不便宜。中国其他的电视订阅服务中最贵的乐视盒子一年的订阅费用是 490 元，阿里影业自己的天猫影院 (TBO) 一年的订阅价则是 365 元。微鲸电视和小米盒子的价格更低。如果再考虑到这个“迪士尼视界”当中并不包括漫威和星球大战的内容，799 元就显得更贵了。

在发布这次的“迪士尼视界”之前，迪士尼和阿里巴巴有过不少合作，只是这些合作大多集中在电商领域。在天猫上，迪士尼开设了自己的官方商店，在那里迪士尼展示了自己的授权商品，并且提供购买的链接。今年双 11 的晚会上，迪士尼的电影《星球大战：原力觉醒》也上去露了露脸。

这次的“迪士尼视界”应该算是双方第一次在影视内容和渠道上的合作。从阿里巴巴的角度来看，借助迪士尼的电影电视，阿里巴巴也能够在电视盒子的竞争中获得一定的优势。而且，由于在这个“迪士尼视界”中，阿里巴巴也预留了一个入口，用户可以直接接入天猫影院 (TBO) 的内容，所以借着这个机会，阿里巴巴也能够多卖出去一些天猫影院的会员。

对于迪士尼来说，借助阿里巴巴所提供的互联网电视渠道，也能够把更多的电视和电影带到中国，从而进一步提升迪士尼的知名度和关注度。

更重要的是，迪士尼也在借此尝试更多展示电影和电视内容的渠道。随着互联网的兴起，迪士尼传统依赖的影院和电视网两个渠道都不免受到冲击，用户数量下滑，也让迪士尼感到头疼，因为这意味着更少的人能够看到迪士尼的电影和电视，相关的衍生品的销售也会受到影响。

为此，迪士尼在不断尝试新的渠道，和 Netflix 合作拍摄电视剧，和索尼旗下的 PlayStation Vue 付费频道合作，入股视频网站 Hulu，甚至是在英国上线自己的流媒体应用 DisneyLife 。

这一次迪士尼在中国发布的这款互联网盒子“迪士尼视界”也是这个思路。迪士尼的这一次尝试能不能成功，还得看这款“迪士尼视界”的销量到底好不好。