如今，Arla爱氏晨曦以惊人的销量成为最受中国人欢迎的进口乳品品牌之一。除了背后的商业逻辑之外，究竟是什么“催化剂”，促使Arla爱氏晨曦进军中国市场四年内完成逆袭呢？

有着130多年历史的Arla爱氏晨曦，始终坚持“情怀+业态”的发展模式，提供高品质产品的同时，向消费者输出优质、高雅的品牌价值。而Arla爱氏晨曦在国内通过开展系列活动，发展具有中国特色的“情怀+业态”，并与2016年全球推广主题“来杯牛奶，为健康加冕”相呼应，引发健康结合运动激发身心强大的新风态。

儿童业态：营养+趣味+启发

据中国儿童产业研究中心调查，80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%-50%，孩子的消费已经成为家庭消费的最大支出之一。儿童经济成为商业地产的大热门，不但购物中心将儿童业态视为“客流发动机”，电商、连锁品牌也想来抢占市场。随着“单独二胎”等政策的开放，也为儿童经济带来了更多的利好。

6月25日－26日，Arla爱氏晨曦于北京长城脚下公社举办了“来杯牛奶，为健康加冕”大型品牌体验活动。从花式奶昔下午茶到经典欧陆晚宴，从“绿野仙踪”定向坐标寻宝到登顶长城，充分照顾低龄儿童对于自然、美感、智力、探索的阶段性兴趣需求，更培育了他们的逆商。

亲子业态：信任+情感+互动

儿童业态的决策者和消费者是分离的，因此儿童业态往往依托亲子业态的形式推进。通过给父母编社区、建微信群，增强消费者与品牌的情感关联，使其自发式提供Arla爱氏晨曦活动的有趣有料内容，产出优质UGC，形成互动传播。

7月7日－8日，Arla 爱氏晨曦“全民Arla Day”活动上线，亲子通过上传家庭成员美照的形式参与互动。活动分别从美好家庭、创意家庭、点题家庭三角度切入，寻找最能展现“营养+运动”中国家庭新风貌的合照。

家庭业态：品质+放心+生活

中国特色的家庭结构(4+2+1或4+2+2)决定了亲子业态之外，还存在家庭业态的商机。Arla爱氏晨曦致力于打造全球领先的品质奶、放心奶，其独有的Arla Gaarden质量管理体系，最大程度地保原奶中的蛋白质、矿物质和其他重要成分，并从根源上杜绝了转基因成分、抗生素、激素、人工色素及人造香料等食品安全隐患，适合全家人饮用。

6月21日－21日，Arla爱氏晨曦在全国范围内启动“来杯牛奶，为健康加冕”活动，引导全民挑战“十万步”的累计步数。健步温和不剧烈，适合全年龄段人的人群，是少有的“合家欢”运动。Arla爱氏晨曦通过推行“健步+牛奶”的运动新风尚，向中国家庭传递根植于品牌的人文情怀，并以此形成具备深度传播力和回溯力的“品质+放心+生活”家庭业态。