就像真菌在温室中疯狂生长一样，虚拟现实行业在中国迅速升温和蔓延开来。相配套的软硬件产品和方案不断在市场中涌现。与此同时，VR用户群体虽然现在还小，但正在以加速度的方式不断增长。有人聚集的地方就会有人吆喝，营销作为一个生态体中不可或缺的一环，在虚拟现实时代也不例外。国内互联网上自15年伊始，开始陆续对VR广告和营销的话题开始了探讨。到目前为止国内大部分的文章以构想，可行性探讨，和转载北美相关公司的一些新闻稿为主。这和此行业的新鲜度和产业的全球分布有着重要的关系。一年前，Facebook曾表明暂时不会将用户的相关数据应用在VR广告上，但目前实现虚拟现实广告公司其实已经悄然在北美出现，例如ETORON，Immersv，VirtualSky等。其中ETORON是唯一将服务拓展到亚太地区的VR广告全方案公司。

到底VR广告是什么，长什么样，我们今天就来揭开这层神秘面纱。为此我们多次走访Etoron驻深圳公司“艺特珑科技”，首次完整定义VR广告的形态与分类。

首先是定义，所谓VR广告是利用VR相关技术制作的广告。其展现形式主要分为两种：

一是通过VR虚拟现实技术制作的广告内容。即利用VR的展现特性表现产品本身以及延伸产品的形态而制作的VR体验内容。由于其拍摄是以商品为中心，目的是将商品或者品牌以一个新颖的媒体形式进行广而告之。由于其技术门槛的要求不高，以传统的创意元素作为主导，目前大部分VR广告都是以这种形式存在。

例如Old-Irish在格鲁吉亚地区的推广活动时的VR视频广告案例：视频开场是用户利用VR技术体验爱尔兰本地风景，草原以及野马，直到爱尔兰本地的小酒吧里面对一位当地帅气的酒保。当用户按VR画面上提示摘下VR头盔后，吃惊的看到面前伫立的就是VR视频里的酒保和酒吧。Old-Irish用虚拟视频和真实场景的融合向用户传递了品牌意义和毫无距离感的温暖。前些时候推出的《我的VR男友/女友》体验也是类似的VR广告。

第二种VR广告的展现形式则是技术门槛比较高的VR原生植入的广告。据艺特珑工作人员介绍，目前全球掌握并运用此技术，包括ETORON在内，也屈指可数。这种VR广告是通过现有的VR内容为载体，在其中动态的植入相应的广告内容。其表现形式不仅仅是视频，音频，图片，也可以是一个牛奶盒，或者悬浮的3D模型，又或者是走在夜路下的路灯投射的内容。此种方案的复杂度主要体现在平台系统，以及数据的实时处理上。如何衡量用户对广告的观感和有效程度已经不是简单计算展示量的问题了。“多出的一个空间维度，为系统对数据处理的复杂度至少增加了3到5个维度，未来还会更多” — 据艺特珑科技Sandy介绍。

复杂的系统也为效果带来了其特有的优势。其最大的特点包括：“受众面广”，“渗透度深”，“用户体验好”，以及最重要的“可量化”特点。不仅如此，此技术还允许广告内容根据“用户肖像”进行特定的内容展现，让广告也能“适得其所”。据悉艺特珑科技就以上两种VR广告方式已经和国内各大厂商展开了合作，可能你以及在你们的体验中不经意的浏览这些广告内容。此时小编已觉脑洞大开。为见VR广告的素颜，小编已用尽洪荒之力。