最近《夏洛特烦恼》很火，更是在国庆节期间连续4天成为单日票房冠军，有人预计10亿票房没问题，这一切从一个小成本电影到如今大黑马领跑国庆档，确实值得思考。

百度指数关注度对比

这部电影大家更愿意拿来与《港囧》对比，确实同在一个档期不比都不行，从《港囧》差评四起，到徐铮回应，再到超过15亿票房，这部电影的舆论中总是要对比另一个喜剧电影《夏洛特烦恼》，以至于看过《港囧》一定要看看《夏洛特烦恼》。

我是很喜欢开心麻花的作品，之前在现场看过《乌龙山伯爵》，后来也在现场看了第550场《夏洛特烦恼》，那天正好赶上女主角马冬梅扮演者的生日，每次话剧现场都会爆笑不止。在看话剧前，还以为男主角是夏洛特，谁知道是一个叫夏洛的“特”烦恼。

最近抽空看了电影版的《夏洛特烦恼》整个剧情与话剧版基本一致，只是有些部分话剧不好表现，比如夏洛成名后再去找马冬梅时，与老大爷的对话。

夏洛：大爷，楼上322住的是马冬梅家吧？

大爷：马都什么？

夏洛：马冬梅。

大爷：什么都没啊？

夏洛：马冬梅啊。

大爷：马什么没？

夏洛：行，大爷你先凉快着吧。

大爷：好嘞。

像这样的“包袱”有很多，在电影院了你会听到很多人肆意的笑声。

在东北排片《夏洛特烦恼》很占优势，小品式的抖包袱深受北方人喜欢，据说有调查说在南方，比如广东，《港囧》的优势明显，这也是南方很难接受北方幽默的现实。

这个黑马是如何炼成的？

第一丶好产品：开心麻花这些打造的话剧每场卖的都不错，在北京我去过的几场都是爆满，故事情节丶包袱丶演员的表演丶音乐丶场景，都打造的很棒，这方面是好产品的基础，从话剧到电影，马丽丶沈腾上过央视春晚，在小品界也是很出名了，这部电影虽没有请大牌演员，但是这些开心麻花的演员都是久经小剧场的历练，表演起来还是很不错的。电影中的包袱也是在剧场中赢得掌声，抖的响亮之后才上了大银幕的，就连很多配乐丶画外音，都和剧场中一模一样。

打造一个好产品是值得很多企业学习的，做电影要考虑的是演员丶音乐丶场景丶特效……有人说《港囧》应该把包贝尔换成王宝强，把那个真警察换成黄渤，这虽然看似是观众瞎操心，但是对于打造极致产品是有用处的，我们不论是做一个智能硬件，还是开发一个应用，你用什么样的技术，选择什么样的原材料，如何做到极致，怎么迭代出来优秀产品，这是至关重要的，为何要是一个好产品，因为一切的营销都会是这个产品之后的放大行为。就比如《港囧》营销的很好，各种悬念，倒计时海报，观众带着满心的期待到了影院，落差就导致了差评，这是营销与产品的关系，反之，《夏洛特烦恼》营销行为一般，从一开始到现在很多人都是”自来水“，跟之前《大圣归来》有一拼，你会发现好产品的重要性。

第二丶口碑佳：我们尤其做第一次尝试，或者一个新品发布时，最希望要的是口碑，因为唯有口碑才可以让产品裂变增长，唯有口碑才可以省去更多推广费用，口碑的打造除了产品做到极致之外，用户的体验感丶参与感要有，其实《夏洛特烦恼》中主角夏洛回到离奇的梦境，在梦中的高中时代，那些场景，校服丶教室丶老师划重点丶广播操……这些场景给很多70丶80后很大的冲击，这是一代人的回忆，那些回忆就好似自己一样，但是故事是一个充满正能量的结局，让很多人开始珍惜身边人，“怀旧丶正能量丶爆笑”让很多中青年走进电影院，从百度指数看关注《夏洛特烦恼》在30-39岁人群中占据53%。

第三，强对手：对手太强大了，会很可怕，有时候我们做事情通常会刻意选择避开对手，因为自己是没有办法跟人家比的，比如对方大投入打造的产品丶大资金做营销推广等等，但是《夏洛特烦恼》遇见《港囧》这为前者带来了非常大的利益，这个利益就是人们在关注后者时，话题自然会引申到前者，而且此时很多自媒体的舆论开始导向《夏洛特烦恼》，在豆瓣丶时光网以及猫眼等平台上，评分也是表现明显，同样一个档期，同样都是喜剧，同样都是男主角为了初恋的故事情节，同样电影中关键场景都有怀旧音乐出现……我们常在各种商业竞争中看到对比营销的出现，你会发现原来那个打着“内蒙古第二”的蒙牛已经成为国内领先乳业公司，或者加多宝与王老吉的大战中让两家都有获益，虽说这两个电影没有“撕逼”，但是非刻意的对比，却成就了《夏洛特烦恼》，或者换个词就容易理解，比如“傍大款”，对于主创人员可能不一定喜欢这个词语，但是真正对于一些企业做营销来说，如果你的产品不够知名，但是你又对产品口碑很自信，那么找一个同行对比起来，傍个大款会更好玩。

“好产品丶口碑佳丶强对手”让《夏洛特烦恼》在国庆档电影市场一鸣惊人，你的产品丶你的品牌也可以这样玩起来，黑马不是突然变黑，而是奔跑了无数的路，踏实的打造自己的爆品，你也可以拥有一匹黑马！