在实体零售业遭遇寒冬时，轻奢和快时尚品牌却能异军突起，靠的就是对升级后消费者市场的精准定位，以及注重良好的用户体验。

谁说实体零售店在走下坡？看看这些轻奢、快时尚品牌在2016年的开店计划吧。

轻奢

MCM

2020年之前，店铺超过100家

自2010年起，MCM全速进军中国市场。2014年3月，于上海环贸iapm广场开设中国首家旗舰店。截至去年年底，MCM在国内已有28家正价店铺、2家免税店铺，计划2015-2020年超过100家。

中国拓展计划及策略

开店数量：8-10家

开店方式：独立经营或加盟经营

城市布局：全国二线城市及主要旅游城市

主要网点：北京、天津、杭州、青岛、大连、哈尔滨、南京、香港

客单价：3000-10000元

Jimmy Choo

计划平均每年新开10—15家

未来中国门店将现有10家门店在中期内增加到至少30家,未来将增加120家直营店,平均每年新开10～15家。

中国拓展计划及策略

开店数量：10-15家

开店方式：直营或加盟

城市布局：全国一二线城市

商圈选址：城市核心商圈的黄金位置

客单价：3000-8000元

快时尚

UR

计划新增70—80家

近年来，对UR来说是非常重要的高速扩张年，今年的开店数量是五六十家店，预计明年新增是七八十家门店，按照这个速度，基本上通过三到四年时间，可以将其的店铺数量翻十倍，也就是从三十到三百家店铺。

WE

计划未来几年在中国开出200家

WE总部设在荷兰，该集团拥有数家知名时装批发及零售公司，包括O’Neill、Beldona、Setpoint以及Waalwear Men&Kids。WE坚持时尚路线和平价路线，货品系列包括流行男装、女装、童装、鞋靴和配饰等。

目前，WE在中国上海、重庆、宁波等一线城市开设了旗舰店，店铺单店营业面积超过1000平米，在未来几年，WE在中国黄金商圈还将开设200家旗舰店，店铺覆盖上海、北京、天津、沈阳、武汉、青岛等城市。

优衣库

以每年80-100家的速度在国内开店

去年，优衣库在整个大中华区的店铺数量达到374家。大中华区CEO潘宁透露，下一步，优衣库将以每年80-100家的速度继续在中国开店。

Forever 21

未来三年开店600家

美国时尚品牌Forever 21宣布未来三年将新开600家店，并与甲骨文零售系统合作，在600家新店使用后者提供的商品规划和优化解决方案，以便更好地根据消费者的需求提供关联产品。

H&M门店

数量每年计划以10％到15％速率递增

根据H＆M介绍，它每年计划开设的门店数量以10％到15％的速率逐年递增。另外，2015年，H&M将扩张其电子商务版图。比利时、保加利亚、捷克、匈牙利、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、斯洛伐克等8个市场的电子商务网站将陆续上线，除此之外，2015年还将进入印度、秘鲁、南非和台湾四个新市场。

New Look

计划到明年3月在华门店数增至70家

New Look在全球拥有的超过800家门店，其中绝大部分都是在英国，价格与H&M相当，以连衣裙为例，平均价格在200元人民币左右。

在今年公布的2014年财报中，New Look宣布计划到明年3月，将在中国增加至70家门店。对于中国市场来说，New Look来得非常迟。直到2014年2月，在H&M的密度已经能比肩肯德基时，New Look才把中国第一、二家门店同时开在了上海的龙之梦购物中心和北京国瑞购物中心。

不过New Look集团在财报中对夏季稍早时段的销售情况表示很满意，并指出中国市场这一财年的销售表现强劲。除了开设实体店，去年9月New Look还在天猫商城平台上开设了网店。

其它

玛莎百货

计划2016年前海外开店250家

英国本土市场市场份额持续萎缩的Marks and Spencer Group PLC马莎百货正加速面向国际市场的扩张，以创造新的业绩增长动力。该英国最大服装零售商宣布即将进军斯堪的纳维亚市场，在芬兰和挪威分别合作S Group和POCOS Group两家当地特许零售商合共开设15间百货公司。

Marks and Spencer Group PLC马莎百货欧洲零售总监Franois Smeyers指出向斯堪的纳维亚市场扩张是集团欧洲增长战略的核心组成部分。集团今年初定下2016年前在欧洲、俄罗斯、中东、印度和中国及其它国际市场开设250间新店的目标，当中60%会采用特许经营的方式，以期使国际市场的收入和利润分别实现25%和40%的增长。

迪卡侬

五年内在中国开到500家门店

公司将对三年前提出的“2015年前在华开店将达150家”的目标进行再提速，计划在之后的五年内将中国总门店数做到500家。

作为零售商，迪卡侬的概念是将所有的运动产品汇聚一地。其涵盖了20个激情运动品牌，65项运动，35000多种产品供消费者选择。商场还会经常组织运动表演、介绍等活动，让所有的顾客都有机会了解、尝试和享受不同运动项目带来的快乐。