前几年听过大前研一先生和柳井正先生关于目前青年话题，其中他们达成了一个共识就是——大胆往前闯。那么对于柳井正先生来说，目前的优衣库也是这样一个宗旨。

不过，相比去年的优衣库的增长和销售速度，今年却是显得略微尴尬，因为据优衣库的母公司迅销集团月初公布的2016财年上半年的业绩报告显示，一季度归属母公司的利润暴跌了55.1%。那么公司将此次方面的原因算在了去年北半球的气候问题上了。

那么从大环境来看，其实不止优衣库业绩出现了下滑，除了一大波奢侈品品牌业绩连续新低之外，那些“快销的产品”其实也面临很多尴尬(诸如优衣库)，虽说GAP集团、H&M、业绩也出现了下滑，但是像优衣库这样一下腰斩的，还真是少见。

据悉，目前优衣库子在中国地区拥有436家门店，那么目前还是出于一个扩张期，那么今年优衣库会不会提前终结目前的一个扩张态势呢?据优衣库负责人称，这是完全不会，今后每年还将以80-100家门店的速度进行扩张。

众所周知，柳井正在日引进了大卖场式的服装销售方式，并且通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化，由此引发了优衣库的热卖潮。

笔者预计，本年度优衣库大幅下滑，大部分和日元升值有关系，其次才是气候原因，但是有一点笔者认为，就是经过全球快销产品的周期下降，那么优衣库的扩张速度将大大的受到影响，并且如果利润继续下降，预计优衣库还将关闭现有门店，这是大概率事件。

目前优衣库海外市场营收同比增加了12.7%，但经营利润同比下滑了31.4%。其中大中华地区及韩国的利润均有所减少，美国市场的亏损则有所增加，这些地区业务均受到冬季气候偏暖的不利影响，香港、台湾和韩国的销售更因当地经济状况疲弱而受到打击。

按照，目前迅销的规划，预计2020要实现5万亿日元的收入，成为世界第一大服饰制造商，如果按照目前的发展态势来看，估计也要泡汤了。

而且，随着中国国内新兴中产阶级的兴起，将有更多消费者选择出境购物，或购买品质、设计水平更高的服装。接下优衣库还将面对客源流失、核心竞争力削弱等困境。所以未来优衣库不会很轻松。

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