上个月，苹果对App Store上架软件的打赏功能出台了新规定，将打赏功能和游戏、音乐和视频购买一样视为应用内购买，并从中抽取30%的提成。对于不遵守新规定的App，苹果将会限制应用升级版的发布甚至在商店中下架应用。

硬气的微信方面目前已经取消了iOS版本的打赏功能，一时间，对原本的微信公众号收入结构造成了不小的影响。

对微信下手没有成功的苹果并没有退缩，而是继续把手伸向了其他市场。多家直播平台近日收到了来自苹果的通牒——要求自带打赏类APP须关闭第三方充值通道，转走苹果自身的付款渠道且要从中抽成30%渠道费，要么关闭打赏功能，要么立即改渠道交钱。

近年来，随着“内容时代”的深入人心，基于优质内容进行打赏的方式，也正在成为许多内容平台的主要收入。然而现在，苹果天降新政，给他们增加了不少烦恼。

据了解，WEB端直播平台充值系统多由微信、支付宝和银联快捷支付三者构成，是国内在线支付最主流的方式。而随着移动化趋势的进一步蔓延，更多的用户开始通过手机APP来观看直播，甚至衍生出了映客等移动端独占的直播平台。在这种情况下，直接通过手机充值成为了这部分用户的刚需。

而且，iOS设备主要由于价格原因对用户形成一定的筛选作用，对于主播而言，iOS端用户规模虽然稍逊于Android端，但这部分人打赏能力更强，属于小规模高净值用户，用俗话说就是“土豪多”。

iOS这个控制着高净值用户的平台在开始收取渠道费后，会大大增加一些本就资金紧张、主播基础不稳定的小平台的开销，一旦在这场加速的消耗战中挺不下去了，就意味着退出竞争，让战局更快变得明朗。

当然对于直播平台来说，苹果“收过路费”的行为无疑也给自己提了一个醒，iOS已经做了，Android会轻易放过这块香饽饽吗？在礼物打赏已失半壁江山的现状下，去增加诸如广告、电商、游戏联运等更多更丰富的变现手段，或许将是业内人士下一个需要思考的问题。